2015年是智能家居行業發展的關鍵年，各大企業紛紛轉變發展思路，逐步走上了合作發展的道路。2015年1月5日，東軟載波宣布收購海爾創投、海爾智能家電，快速切入智能家居市場。此次開年收購案引爆了智能家居市場，一時間，眾多互聯網企業或收購智能硬件制造企業，或與傳統企業跨界戰略合作，合作共贏成為企業之間的共識，智能家居平臺紛紛開放運營。這些都表明了，2015年是智能家居的轉型年。

一、2015年市場回顧

（一）市場持續火熱，整體規模保持高速增長

2015年，無論是在概念上，還是在企業的參與度上，智能家居市場都是火爆的一年。2015年初，作為消費電子風向標的CES展上智能家居成為了最大的看點，智能電視、智能燈泡、智能門鎖等硬件產品吸引了大量參觀者，霍尼韋爾Lyric家用安全系統、物聯傳感智能家居解決方案等智能系統更是提升了人們對智能家居的認知度。2015年，眾多企業開始布局智能家居市場，互聯網企業、家電企業、地產企業之間更是頻頻跨界合作，使得智能家居行業成為大眾的焦點。

2015年，智能家居市場規模保持了高速增長。賽迪顧問根據智能家居細分行業1-11月發展情況，預測2015年中國智能家居市場規模將達到3000億元，同比增長31.4%。智能電視仍處于快速普及期，其他智能家電產品也在加速探索期，同時智能燈泡、智能門禁等產品也逐步開始被消費者接受。

圖1 2012-2015年中國智能家居市場規模

數據來源：賽迪顧問2016，01

（二）智能電視仍是主要產品，其他產品發展較慢

2015年，智能電視繼續快速普及，據賽迪顧問數據顯示，中國智能電視2015年銷售量達3400萬臺，銷售額達1250億元，銷售量同比增長30.7%，銷售額同比增長31.5%。截止2015年年底，中國智能電視保有量達1億臺，當年滲透率達73%，較2014年提高了15個百分點。電視是家居產品智能化滲透率最高的產品，是2015年智能家居的主要產品。

相比智能電視來說，其他智能家居產品發展相對較慢，各大品牌商仍在探索產品智能化方向?？諝鈨艋?、凈水器因為產品本身具備高度自動化，因此產品智能化進程相對較快，滲透率為50%左右。小家電、空調、洗衣機、冰箱產品智能化還處于探索階段的試水期，滲透率分別為20%、15%、10%、5%左右。智能照明、智能音箱、智能插座、智能攝像頭雖然有眾多互聯網企業的資本推動，但是消費者接受程度較低，其滲透率僅為1%左右。智能門禁、智能系統因為其市場特殊性，更多的是與房地產開發商、裝修公司等進行商業合作，其滲透率更低。

（三）企業平臺化競爭開啟，互聯網企業成為競爭主力

智能家居囊括的產業很多，有軟件開發、硬件制造、服務、銷售等等，產業鏈長，產品種類眾多，單一企業難以獨占市場。各大智能家居平臺為增強自身的競爭力，紛紛開放平臺吸引各類相關企業來搭建自己的智能家居生態圈，平臺化競爭開啟。目前所有的智能家居平臺都已開放運營，但是這些平臺都規定接入平臺的產品在智能化標準上具有排他性，這在一定程度上加大了行業標準統一的難度。

越來越多的企業開始布局智能家居市場，互聯網企業依據本身的優勢成為了智能家居市場的主要競爭者。2015年，海爾、魅族和阿里三方戰略合作，美的、小米智能家居戰略合作，TCL與360合推T3空氣凈化器和凈水器，小米聯合華潤置業布局智能家居等等，這其中都有互聯網企業參與。互聯網企業正依靠大數據、云計算等技術優勢，龐大的用戶群體，充足的資金支持，開放式的平臺來推動智能家居市場快速發展。

（四）產品功能以互聯網化為主，智能化技術尚不成熟

智能家居是指能夠與應用環境進行交互，進行分析判斷后自動控制相應功能，為用戶創造簡便化操作的家居用品。因此智能家居最主要的技術是感應技術、控制技術、信息技術、通信技術。目前，信息技術和通信技術基本成熟，但是感應技術和控制技術尚處于初級階段。我國感應技術水平較低，中高端感應器基本依賴進口，而且價格高昂?？刂萍夹g現在普遍使用的是模糊控制技術，但是這種技術只是簡單智能，缺乏學習能力。因此對于智能家居來說，目前智能化技術尚不成熟。

現有的智能家居產品主要是增加智能操作模塊為主，它解決了產品的聯網問題和操作系統問題，可以初步與手機或電視進行互聯，然后通過APP進行互通操作。這些智能家居產品大部分只是簡單加入了語音、遠程等簡單的控制，缺乏對周圍環境的感應和判斷能力，在某種程度上反而讓操作復雜化，并未形成真正意義的智能，僅僅是產品的互聯網化而已。

二、2016年市場發展趨勢

（一）市場熱度不減，整體增長速度略有降低

2016年，智能家居市場熱度依然不減。各大傳統硬件制造商繼續緊鑼密鼓地向智能化方向轉型。百度、京東、阿里等互聯網企業也在抓緊利用自身資本、大數據、云服務等優勢，通過投資、并購及戰略合作等方式加強智能硬件制造能力，擺脫傳統制造企業的桎梏。CES2016上智能家居仍屬于熱門領域，不僅傳統家電廠商推出了各種智能家電產品，其他廠商也帶來了單品化智能插座、智能烤箱、智能吊扇，還有SmartThings智能家居系列套裝等，眼花繚亂的智能產品成為展會的一大焦點。

賽迪顧問根據智能家居市場現狀，綜合考慮行業發展趨勢及存在的問題，對智能家居市場規模進行了預測。2016年中國智能家居市場整體規模預計達3813億元，同比增長27.1%，2018年將達到6000億元，未來三年市場規模年復合增長率為25.9%。智能電視滲透率即將步入瓶頸，增長速度逐步放緩，而小家電及其他智能家居產品還未進入爆發期，因此總體仍將保持高速增長，但是增長速度在緩慢下降。

圖2 2016-2018年中國智能家居市場規模預測

數據來源：賽迪顧問2016，01

（二）電視智能化基本完成，小家電將成為智能化重點

2016年，智能電視銷量將達到3960萬臺，同比增長16%，滲透率將達84%，較2015年提升11個百分點。2016年各大家電企業推出的新產品預計全部都是智能電視，在售的非智能電視也基本都是以前的庫存產品。目前，消費者已經普遍接受了智能電視，家庭互聯網也在逐步普及，智能電視內容也在逐步豐富，智能電視應用APP在呈指數級上升，電視的智能化將基本完成，后續面臨的是對原有非智能電視的更新換代。

隨著電視智能化基本完成，小家電將成為未來智能化的重點。首先，小家電產品功能單一，其本身的自動化程度較高，因此產品智能化較為簡單。其次，小家電產品價格較便宜，即使是智能化之后價格也不會超出消費者的接受能力，因此市場推廣較為容易。再者，因為產品技術難度較低，互聯網企業容易介入，可以通過產品成本化銷售快速打開市場。最后，消費者對小家電智能化期望較高，而且小家電的智能化探索也即將完成，所以小家電將成為未來智能化重點。

（三）硬件零利潤時代正式開啟，服務成為核心競爭力

2015年，樂視超級電視銷量達300萬臺，位居國內彩電行業第六位。2016年，樂視超級電視計劃沖刺600萬臺目標，搶占智能電視前三、甚至沖擊行業第一。僅僅3年的時間，樂視從一個典型的互聯網企業成為了彩電行業巨頭，樂視依靠的正是“硬件成本化銷售”模式。樂視超級電視主要盈利點不是硬件，而是來自于內容付費收入、廣告收入和應用分成收入。樂視超級電視的成功突圍給傳統家電廠商帶來了巨大的壓力，也給其他互聯網公司介入智能家居市場帶來了希望。

智能硬件零利潤甚至是負利潤時代將要開啟，服務已經成為了未來競爭的焦點。產品的智能化意味著除了原有的硬件功能之外還可以承載更多的服務，而服務的長尾效應將是硬件一次性消費不可比擬的，因此隨著產品的智能化程度不斷提高，服務的重要性必將超過硬件。其實傳統家電廠商從2014年已經開始進行服務內容的完善和質量的提升了，但是進展一直很緩慢。

（四）產品設計思路轉變，功能集成化成主流

CES2016年展上出現了幾款多功能集成產品，如Withings推出了多功能無線攝像頭，它集成多種傳感器，可以檢測室內空氣質量，環境噪音。產品功能集成化能夠降低消費成本，一物多用的設備相較于購買多種智能家居設備所花費的成本要小得多。產品多功能集成還可以簡化操作，通過一款APP操作多種功能，為用戶帶來更好的產品體驗。

智能家居是一個系統性的整體，產品之間可以進行互聯互通，能夠全方位解決用戶的居家問題。但是目前我國智能家居平臺眾多，行業標準繁雜，消費者常常需要使用多款APP來運行智能家居。在沒有統一行業標準的情況下，不同領域、不同企業之間各自為戰、各成體系，更是加深了產品之間互聯互通的難度，系統性智能家居遙遙無期。因此，由單品智能向單品多能轉變，通過一個產品實現多種功能的集成，以達到產品功能的集成化操作將成為智能家居產品發展的趨勢之一。