2014年對國內家電業來說，是艱難曲折的一年。彩電、冰箱、洗衣機等傳統大家電深陷負增長困境。甚至連索尼、松下等國際大品牌也不得不收縮戰線。記者近日從杭州市家電行業協會獲悉，盡管形勢嚴峻，但杭產家電不乏亮點，行業效益總體保持穩定增長的態勢，年銷售額超過300億元已成定局。
市場困局反襯消費升級潛力
華日冰箱、金魚電器、老板電器、九陽家電、蘇泊爾電器、德意電器、數源科技、奧普電器、中亮電器……歷數杭州主要家電企業，盡管沒有巨無霸級的領軍企業，但他們都在各自的領域顯示出專業制造的優勢和行業影響力。
據杭州市家電行業協會消息,這些家電企業2014年交出了不錯的成績單。如金魚集團年銷售額達上百億元;老板電器繼續保持廚電行業第一，前三季度營業收入同比增長33.31%，表現搶眼;華日冰箱在拓展市場銷售的同時，今年將建成全新的現代化生產基地并投運，為今后發展蓄力;九陽家電研發了凈水器等新品，受到市場熱捧，都顯示出杭產家電的活力。
2014年國內大部分家電產品銷售增長緩慢，是個不爭的事實。其中大家電形勢尤為嚴峻。中國視像行業協會統計數據顯示，2014年1—10月，彩電內銷量為4245萬臺，同比下跌6%，預計2014年全年彩電內銷量將達到5208萬臺，同比下跌5.2%。另外，受消費透支影響沖擊的冰箱、洗衣機2014年銷量降幅達到10.2%和3.1%，同樣不容樂觀的是行業庫存有增無減。
“可幸的一面是家電消費升級局勢仍保持良好，產品結構繼續優化。”杭州市家用電器行業協會會長陳勵君分析，盡管處于家電市場消費的平臺期，但是消費升級和產品升級的趨勢仍不可阻擋，加大中高端產品研發、生產、推廣，為企業拓展市場和增加效益提供了機會。通過提升工藝裝備的自動化，智能化水平、提升精益制造的管理能力，這是目前家電業轉型升級的趨勢和亮點。
智能家居、電子商務成家電業突破口
面對新常態下的家電產業環境，杭產家電如何應對?“我們仍然要以市場為導向，掌握行業前沿技術，研發生產更具競爭力的產品，為市場服務，找到適合企業自身發展的路。” 陳勵君認為，比如智能家居的概念和相關產品，以及針對冰箱、洗衣機、空調等的能效“領跑者”政策，都是行業發展的導向和產品研發的方向。
在互聯網時代，傳統家電企業也可以探索更多新商業模式。杭產家電近期動作頻頻。如老板電器、九陽家電進軍電子商務領域嘗到甜頭。2014年，老板電器雙十一銷售額突破1.24億元，穩居廚電類排行榜榜首。電商銷售額已經占到老板電器總量的22%，同比增長率更是高達150%，預計2015年繼續保持高增長。其中移動端占比超過三成，增長迅猛，已經成為未來電子商務的重要陣地。九陽家電的新廠房不僅硬件裝備現代化，還將電子商務與企業實體營銷“兩頭并舉”，電子商務銷售業績同樣勢頭強勁。
“智能化將成為我們今后產品開發升級的一個方向。”華日冰箱有關負責人介紹，在2015年，華日冰箱對開門、多門等中高端冰箱的比例將會超過60%，這些中高端產品不僅大量采用了無邊框設計，外觀更大氣時尚，而且融合了領先的智能控制、風冷無霜、0度保鮮、變頻等前沿技術，將會成為冰箱市場的主流趨勢。同時，華日在新廠建設中大力實施“機器換人”，上馬全自動新生產線，將建立智能化的柔性的生產管理體系。產品的技術含量和智能化程度將不斷提升。此前，老板電器打造了國內第一個“廚房文化科技體驗館”，不僅展示博大精深的廚房文化，還探索打造廚電技術未來發展的前沿平臺，引領行業潮流。
業界分析，隨著原油價格持續走低，與其關聯的塑料等原材料價格也會隨之下滑，2015年洗衣機、冰箱等行業的成本紅利將凸顯，有望帶動行業效益提升。市經信委有關負責人認為，在信息經濟、智慧經濟大潮下，杭州家電業應搶抓機遇，加快家電與信息化的融合，嫁接互聯網思維，還會有很大的發展空間。
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