如果要用一句話來預(yù)測2013年智能家居行業(yè)的競爭狀況，小編認為用“千帆競發(fā)，百舸爭流”來形容是再恰當(dāng)不過了。先不談市場狀況如何，單是先前幾大國際巨頭的行動就已經(jīng)讓我們預(yù)先看到了2013年智能家居行業(yè)“百舸爭流千帆競”的激烈場面。
國際巨頭博弈智能家居國內(nèi)企業(yè)以何應(yīng)戰(zhàn)？
先來看一組數(shù)據(jù)：近兩三年來，智能家居快速發(fā)展，已經(jīng)成為家居行業(yè)的一匹黑馬，國內(nèi)外品牌都在搶奪市場。數(shù)據(jù)顯示，2009年智能家居市場蛋糕約為420億美元，市場每年以20-30%的速度遞增，預(yù)計到2015年蛋糕將達1240億元。
再看一下國際巨頭在智能家居領(lǐng)域的博弈：就在2012年圣誕節(jié)的前三天，《華爾街日報》率先披露，蘋果、微軟和谷歌正在競購一家神秘的科技公司R2工作室（R2Studios）。2013年新年剛過，持續(xù)跟進的《華爾街日報》證實，微軟在這次角逐中最終勝出，R2被收購后立刻被并入了微軟的Xbox部門。著名科技媒體Engadget非常看好這次交易，他們認為它可以幫助微軟后來居上，在智能家居領(lǐng)域奪回其在智能手機市場上失去的優(yōu)勢。而對于上述幾大IT巨頭來說，爭奪客廳和起居室的戰(zhàn)爭才剛剛打響。另外，在今年的CES展上，IBM聯(lián)手意法半導(dǎo)體、智能家居解決方案公司Shaspa展示了一套基于云端的智能家居系統(tǒng)，同時也宣告了IBM要進軍智能家居領(lǐng)域。
一邊是巨額的市場蛋糕，一邊是國際巨頭之間的博弈，智能家居巨大的市場潛力下面，暗藏的是一場“沒有銷煙的戰(zhàn)爭”。而國際巨頭的紛紛涉足，也更加證明了智能家居市場“遍地黃金”的潛力，但無疑也加劇了眾廠商搶奪市場蛋糕的難度。對于國際巨頭來說，智能家居絕對是一個不容錯過的機會。面對“大勢力”的來襲，國內(nèi)企業(yè)該怎么辦？
國內(nèi)品牌具有本土實力
首先要強調(diào)的是國內(nèi)品牌同樣也具有更多實力優(yōu)勢，這個優(yōu)勢包括價格優(yōu)勢和功能優(yōu)勢。國內(nèi)智能家居行業(yè)市場潛力無窮，但也存在著很大的競爭。有競爭才會有市場。一些國外品牌可能在產(chǎn)品外觀和產(chǎn)品性能方面會比國內(nèi)品牌占據(jù)一定優(yōu)勢，但國外品牌普遍都定位高端，價格比國內(nèi)品牌要貴好多倍。相對國外品牌來說，國內(nèi)品牌的價格普遍都定位在適中位置。所以，這是價格方面的優(yōu)勢。另外就是產(chǎn)品的功能方面，有一些國外產(chǎn)品的功能在國內(nèi)不一定實用，因為他們不了解國人的生活環(huán)境和習(xí)慣，國外品牌大多數(shù)都是應(yīng)用在獨棟的別墅當(dāng)中，而在國內(nèi)，則是應(yīng)用在高端性的樓盤或小區(qū)當(dāng)中，應(yīng)用的環(huán)境不一樣，所以，國外品牌同樣需要一個產(chǎn)品適應(yīng)的過程。總體來說，國內(nèi)品牌還是占據(jù)著一定優(yōu)勢的。
打造具有差異化的產(chǎn)品
任何行業(yè)的發(fā)展，都會帶來更多的競爭者參與。參與的人數(shù)越多，則說明這個行業(yè)更具發(fā)展?jié)摿ΑH巨頭積極進軍國內(nèi)智能家居市場，表面上看來會對國內(nèi)智能家居品牌造成一定的沖擊，但這并不代表就是一件壞事。國外品牌的沖擊，對于本土的品牌來說，可以看成一個源動力，可以讓本土的品牌從多方面去提高自身的品質(zhì)。競爭不是壞事，有競爭行業(yè)才會有發(fā)展。“作為國內(nèi)智能家居生產(chǎn)商，如何做好差異化競爭，這是根本，如果有太多的同質(zhì)化競爭，那自然不利企業(yè)的生存與發(fā)展”上海超享智能首席設(shè)計師嚴(yán)建新如是說。本著差異化的競爭策略，從用戶需求出發(fā)，打造最合適的產(chǎn)品，不斷發(fā)掘與滿足用戶的需求，才能在國內(nèi)市場嬴得更多的份額。
小結(jié)： 目前，國內(nèi)智能家居市場還沒有完全被打開，不管是國內(nèi)品牌還是國外品牌，都在緊緊地盯著這塊尚待開發(fā)的市場。國際巨頭在智能家居領(lǐng)域的博弈，無疑加大了市場的競爭難度。而作為國內(nèi)品牌，也都在積極備戰(zhàn)。但如何能在國際巨頭的沖擊下占據(jù)更多的市場份額，還需要不斷的挖掘與開發(fā)適合國人真正需要的產(chǎn)品。
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