2010年1月28日，中國移動在新媒體領域推出的“手機雜志”第一品牌《12580生活播報》創刊1周年。一年前，《12580生活播報》的創刊，是中國移動邁進手機新媒體領域的風向標。經過一年的發展，目前《生活播報》全國用戶數超過3000萬，內容與服務實現全國落地。《12580生活播報》始終以用戶需求為導向，以精選精編信息為手段，近百人的專業新媒體內容團隊，以依托于12580綜合信息服務品牌的原創內容服務讀者，將實用的生活消費信息傳遞給用戶，并致力于不斷提升3000萬用戶的閱讀感受。
感受升級一：行業細分 消費指導
行業細分，不僅是媒體專業程度的衡量標準，對于手機雜志的特殊用戶群體，正確的劃分行業內容亦可準確地滿足用戶的不同需求。3G時代，人們的閱讀習慣發生了質的變化，從網絡長時間大篇幅閱讀到利用碎片時間簡短獲取，手機用戶更期待利用細碎時間獲取最有價值的信息，手機新媒體將成為個人信息入口，實現媒體信息過濾器的功能。
2009年1月28日《12580生活播報》全刊正式出爐，每天1刊，每周8刊，周六時尚刊更為男性、女性用戶量身定做不同版本。8刊覆蓋房產、汽車、財經、時尚、數碼及城市生活消費等6大行業，第一時間為用戶提供消費潮流指引，最大程度滿足手機用戶的不同需求。
感受升級二：精選精編 內容優化
《12580生活播報》正式上線后，不斷的在版面、語境、專題類型等方面進行持續優化。版面更加美觀生動，使用戶可以在不大的手機屏幕上清晰閱讀文字。同時運用先進的技術分析手段，向不同的手機終端發送與其分辨率更加適配的圖片內容；語言更加生活化，從媒體的角度轉向用戶的視角，以符合用戶閱讀喜好的語言為他們的生活消費出謀劃策；專題類型則從起初的常規化專題升級成擁有“熱點、時效及互動空間”的專題。從用戶的切實需求出發，結合當下熱點，給予用戶足夠的互動空間，以精美但不乏親切的語言為3000萬用戶指引時尚的生活方向。
感受升級三：增強互動 本土制造
內容的精良，吸引了大批用戶主動訂閱《12580生活播報》，為了最好地感受用戶的心聲，給用戶創造更多的服務價值，2009年7月，《12580生活播報》開通了互動版塊，用戶可直接回復短信或彩信參與互動贏取獎品。
2009年8月，《12580生活播報》快速落地20個省市，并建立各地編輯團隊，為不同地區的手機用戶提供本地化內容服務。更加準確地傳遞當地實用信息，并最終指導消費。《12580生活播報》用戶也從最初的120萬增長至3000萬，周平均互動數接近百萬。
隨著手機雜志內容不斷升級，用戶細分日漸精準，《12580生活播報》在09年底又推出精品刊《12580生活播報女人志》、《12580生活播報財富經》、《12580生活播報地產客》、《12580生活播報優旅行》、《12580生活播報淘樂匯》，而且目前免費為更高端人群提供更優質的資訊服務。
以彩信為載體，以滿足用戶需求為主旨，《12580生活播報》已成為移動互聯網時代最大的消費新媒體。
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