由環(huán)球國際視頻通訊社有限公司（國際視頻通訊社，CCTV+）、北京外國語大學國際新聞與傳播學院、社科文獻出版社聯(lián)合舉辦的《全球傳播生態(tài)藍皮書》（2021）發(fā)布會暨研討會在北京舉行，國際傳播領域知名專家學者、相關業(yè)界人士參加會議，共同研討全球傳播格局、世界傳媒行業(yè)的發(fā)展變化情況，并就傳媒理論研究與媒體融合創(chuàng)新做出展望。

中國環(huán)球廣播電視有限公司總裁、環(huán)球國際視頻通訊社有限公司董事長滕云平在發(fā)布會上致辭指出，國際視頻通訊社聯(lián)合北京外國語大學國際新聞與傳播學院，共同編著《全球傳播生態(tài)藍皮書》，集聚傳媒學界、傳播業(yè)界共同智慧，以全球視野和中國視角，創(chuàng)新性和前瞻性解讀、分析和研判全球傳播格局發(fā)展和演變。藍皮書推出四年來，以扎實、豐富的研究成果，得到各界的廣泛關注與肯定。

社會科學文獻出版社社長王利民在致辭時表示，全球傳播生態(tài)藍皮書秉持國家高度、國際視野，給我國國際傳播的理論構建和實踐探索帶來了創(chuàng)新性的啟示，同時也對我國各級政府部門制定對外傳播策略具有重要的參考價值，已經成為文化傳媒研究領域的知名學術品牌。

中國環(huán)球廣播電視有限公司副總裁、國際視頻通訊社總經理、藍皮書主編高偉認為，《全球傳播生態(tài)藍皮書》特色與亮點主要體現(xiàn)在理論視角創(chuàng)新、研究問題前沿、研究視野全面和編寫隊伍權威四個方面，藍皮書研究重點包括關注全球傳播生態(tài)現(xiàn)狀、分析全球傳播熱點、展望全球傳播未來趨勢，為媒體研究、行業(yè)發(fā)展提出建議。

北京外國語大學國際新聞與傳播學院院長、藍皮書主編姜飛作主題報告，介紹2020年以來全球傳播生態(tài)發(fā)展狀況。姜飛指出，當今世界處于百年未有之大變局，全球傳播生態(tài)正顯示出新的特點，在戰(zhàn)略布局方面，各國強化對信息傳播基礎結構的重視，5G商用在全球廣泛推開，6G領域“選邊站隊”的競爭格局初步形成，衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)領域則大國競爭白熱化，天地一體化的網(wǎng)絡空間布局將深刻影響未來的全球傳播生態(tài)。

清華大學新聞與傳播學院副院長史安斌、中央廣播電視總臺駐北美總站負責人江和平、中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠作為作者代表發(fā)表演講。

史安斌認為，在百年變局和世紀疫情交織疊加的背景下，全球新聞傳媒業(yè)繼續(xù)在以流動性、不確定性、復雜性和模糊性為特征的“烏卡”（VUCA）時代探索新的方向與進路。史安斌從全球傳播的議題轉向、數(shù)字反壟斷走向平臺治理、中國數(shù)字企業(yè)模式出海漸成氣候、新聞生產的遠程協(xié)作興起、元宇宙背后的數(shù)字迷思和Z世代崛起帶來傳媒業(yè)話語轉型等六大熱點議題入手，對2022年的全球新聞傳媒業(yè)發(fā)展趨勢進行展望與分析。

江和平從中央廣播電視總臺北美總站的工作實際出發(fā)，分析了駐外媒體機構國際傳播力提升之路。江和平指出，以“想到”“去到”“采到”“發(fā)到”“獨到”為特征的“五到”工作法是國際傳播的認識論和方法論。駐外媒體機構應具備“六種思維”，即底線思維、全球思維、本土思維、創(chuàng)新思維、數(shù)字思維、商業(yè)思維，處理好對內報道與對外傳播等七大關系，從而推動國際傳播事業(yè)更好發(fā)展。

趙子忠認為國際網(wǎng)紅結構呈現(xiàn)多元化、區(qū)域化、碎片化的特征，并從意見領袖、特色人設、共情與移情的情感需求、圈層文化、賦權理論等方面分析了網(wǎng)紅能夠促進有效的國際傳播的關鍵。趙子忠指出，技術賦權使得話語權重新分配，普通公眾個人在新媒體賦權作用下，在國際傳播中扮演了越來越重要的角色。因此，要重視國際網(wǎng)紅傳播，把握和利用網(wǎng)紅這一國際傳播的新渠道，講好中國故事、傳遞中國聲音。

國際視頻通訊社智庫專家、路透社原全球總編輯史進德發(fā)表視頻致辭，他表示，全球技術不平等依然存在，媒體人不僅要促進發(fā)展和進步，更要幫助那些被技術遺忘的人群，給他們提供發(fā)聲的機會。媒體人要不斷進行自我反省與完善，改革新聞采編系統(tǒng)，做好道德管理和實踐，創(chuàng)造包容、多元、全球視野的變革環(huán)境。

研討會上，專家學者圍繞全球傳播生態(tài)現(xiàn)狀與趨勢展開了研討。中國社會科學院新聞與傳播研究所所長胡正榮指出，當前中國國際傳播處在關鍵機遇期，同時業(yè)界實踐和學界研究都面臨著重大挑戰(zhàn)。把中國國際傳播放在全球傳播生態(tài)中去認知與關照，會給學術研究和實踐創(chuàng)新帶來巨大機遇，《全球傳播生態(tài)藍皮書》在此方面做出了積極有益的嘗試。同時，國際傳播要重視內向與外向兩個向度的把握，既要講述中國的故事，也要講述世界的故事。

湖南師范大學新聞與傳播學院院長尹韻公、中國外文局當代中國與世界研究院院長于運全、中國傳媒大學副校長段鵬、中國人民大學新聞學院執(zhí)行院長周勇、清華大學新聞與傳播學院執(zhí)行院長陳昌鳳、 華中科技大學新聞與信息傳播學院院長張明新、浙江大學傳媒與國際文化學院院長韋路、深圳大學傳播學院院長巢乃鵬、四川大學文學與新聞學院副院長操慧、北京外國語大學國際新聞與傳播學院副院長劉瀅等嘉賓先后發(fā)言。

本次會議由中央廣播電視總臺CGTN主持人王冠主持，央視網(wǎng)全程直播。