2019年7月20日，金網獎年度重磅大戲終評會移駕日本東京，來自于全國各地的30多位營銷專家、品牌主代表，在遴選最能代表MarTech精神的優(yōu)秀營銷案例的同時，也深入探討了變局下的數(shù)字營銷創(chuàng)新趨勢。

從質變到量變，品牌主的躍遷“有道”

活動現(xiàn)場，針對數(shù)字營銷面臨的新變數(shù)，以及品牌主所遭遇的“小煩惱”，金網獎負責人王海晶談到營銷發(fā)展趨勢時表示，當下，品牌主有兩個維度的訴求：一是企業(yè)的營銷部門都在思考如何推動業(yè)務增長；二是企業(yè)面對未知和不確定性，表現(xiàn)出了明顯的求變的壓力和焦慮。

從更細的維度去拆解品牌主遭遇的困擾時會發(fā)現(xiàn)，無論是數(shù)據(jù)化營銷、消費折疊、超級鏈接，還是私域流量、品牌勢能，這些新冒出來的新概念更像是驅動數(shù)字營銷世界發(fā)生變化的一個個因子，一旦這些變化累積到量變的程度，數(shù)字營銷的世界就會發(fā)生大的“躍遷”。而品牌主如果能抓住這個轉換的窗口，就能有機會在市場上降維攻擊。

談到行業(yè)獎項在推動產業(yè)進步上的價值時，王海晶女士提及了三點：一是行業(yè)獎項要有“前置”思維，要向前走一步，不能僅僅站在現(xiàn)有市場的視角來審視行業(yè)，只有走到市場的前面，才能引領創(chuàng)新；二是，優(yōu)秀的營銷案例就像一面鏡子，可以通過優(yōu)秀案例的樣板，為品牌主、代理機構、媒體平臺提供指引和參考方向；三是要匯聚行業(yè)里的前沿、權威專家，共同研究新的營銷模式、方法，并形成可落地的方法論。

金網獎鎖定MarTech，推動營銷行業(yè)升級

數(shù)字營銷從內容、創(chuàng)意、策略領銜,向營銷科技技術驅動進化,已經得到了廣泛的認同。2019年,創(chuàng)辦于2009年的金網獎,正式將MarTech理念納入進來,以“始于技術,歸于營銷”為定位,推動營銷科技在內容創(chuàng)意、場景、銷售轉化、用戶運營及數(shù)據(jù)資產層面上的應用,實現(xiàn)營銷活動的全鏈路自動化。

事實上，MarTech從幕后走到前臺，是一個必然的過程。從傳統(tǒng)營銷、數(shù)字營銷到程序化廣告，再到MarTech的持續(xù)升溫，技術一直如影隨形，推動數(shù)字營銷完成了形態(tài)上的進化。

針對尚處于模糊態(tài)的MarTech，金網獎不僅鎖定MarTech理念，還對這一新的概念給出了全面的定義：MarTech 是指導品牌完成數(shù)字化升級的方法論，實現(xiàn)了從流量運營到用戶運營的轉變，從策略、內容創(chuàng)意到零售轉化、用戶精細化運營的全鏈路的覆蓋，打通了營銷、銷售、運營、服務等多部門的界限，幫助企業(yè)完成品牌的重構與業(yè)務增長。

契合MarTech的趨勢，2019年金網獎在獎項設置上完成了優(yōu)化，聚焦內容與創(chuàng)意、場景、用戶轉化及數(shù)據(jù)運營四大維度，更準確地衡量營銷案例在MarTech坐標系上的新價值。“今年的案例征集工作，不僅在數(shù)量上實現(xiàn)了突破，更篩選出了一大批有MarTech特質和潛力的優(yōu)秀案例。”

未來，數(shù)字營銷行業(yè)的風向哪兒吹呢？無疑，MarTech是一條核心主線。王海晶女士表示，MarTech能推動品牌主建立可觸達、可連接、可運營的用戶網絡，增強與用戶間的溝通關系，還能推進企業(yè)內部組織的創(chuàng)新，打破部門墻，最終將推動企業(yè)完成數(shù)字化的轉身，帶來更快速的業(yè)務增長，更創(chuàng)新的服務模式，更深度、細粒度的用戶體驗。

2019年10月11日，由金網獎、金網匯、tectec共同主辦的2019營銷科技領航者峰會暨金網獎頒獎典禮將在北京四季酒店如約召開，峰會設置了趨勢.洞察、智能.獲客、轉化.品牌、數(shù)據(jù).運營四大內容板塊，邀請重磅嘉賓分享干貨。屆時，可以與最前沿的MarTech思維與實踐相遇。

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