8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，習(xí)近平主席強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。中央推動(dòng)新舊媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見，是對(duì)中國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的一個(gè)總結(jié)，既有傳承與堅(jiān)持，也預(yù)示著某種重大的轉(zhuǎn)型和調(diào)整，這大大鼓舞了包括芒果TV在內(nèi)的一系列傳媒企業(yè)。
芒果TV作為湖南衛(wèi)視的官方視頻平臺(tái)，其依托于湖南廣電的獨(dú)家優(yōu)質(zhì)資源，以“獨(dú)播”試水并成功實(shí)現(xiàn)廣電傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體融合，開創(chuàng)“芒果TV”網(wǎng)絡(luò)視頻格局，承載包括視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、湖南IPTV等多樣形態(tài)，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的先鋒之一。在中央審議通過推動(dòng)新舊媒體融合意見、筑就新型傳媒王國(guó)的利好背景下，芒果TV穩(wěn)抓時(shí)機(jī)，用真正的互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)營(yíng)可實(shí)現(xiàn)飛躍發(fā)展。
芒果TV創(chuàng)新臺(tái)網(wǎng)互動(dòng) 以融合促發(fā)展
據(jù)新華社報(bào)道，習(xí)近平主席強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要按照積極推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向的要求，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合。
湖南廣電是中國(guó)最具影響力、最具創(chuàng)新力、最具價(jià)值品牌的傳媒集團(tuán)之一，新媒體芒果TV在誕生之初就與湖南廣電水乳交融，2014年4月，湖南廣電宣布今后湖南衛(wèi)視擁有完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自制節(jié)目，將由芒果TV獨(dú)播，“芒果獨(dú)播戰(zhàn)略”已經(jīng)成為廣電系統(tǒng)具有風(fēng)向標(biāo)意義的案例。
立足湖南廣電母體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，芒果TV以“臺(tái)內(nèi)”獨(dú)家內(nèi)容支撐“多渠道運(yùn)營(yíng)”品牌影響。在渠道上，芒果TV注重以資源營(yíng)運(yùn)渠道、以渠道創(chuàng)新資源，實(shí)現(xiàn)廣電傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的雙向優(yōu)質(zhì)融合。在臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)和經(jīng)營(yíng)管理的過程中，芒果TV注重創(chuàng)新、注意拓寬自身的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，擺脫一次性版權(quán)銷售模式，圍繞版權(quán)做好橫向經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的拓展。此外，芒果TV放大獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，深挖湖南廣電黃金內(nèi)容資源，不僅取得互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)與全媒體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的突破，更實(shí)現(xiàn)了芒果TV與湖南廣電在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)等方面深度融合。
芒果TV建全多屏生態(tài)格局 以變革爭(zhēng)先鋒
習(xí)近平主席指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，發(fā)展移動(dòng)客戶端、手機(jī)網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，不斷提高技術(shù)研發(fā)水平，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。
我們不難看出，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體要想做大做強(qiáng)，除了擁有好的內(nèi)容、好的技術(shù)，好的終端格局也必不可少。芒果TV作為臺(tái)網(wǎng)融合互動(dòng)創(chuàng)新的先行者，成功確定了“芒果TV”平臺(tái)布局：芒果TV以視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)電視為兩大核心主營(yíng)，在橫向上，芒果TV包納視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、湖南IPTV等多平臺(tái)、多終端業(yè)態(tài)模式；在縱向上，芒果TV建立“渠道+內(nèi)容+終端+應(yīng)用+用戶”的立體生態(tài)體系，形成縱橫結(jié)合的全方位多屏格局，一直以來芒果TV就在廣電行業(yè)新媒體發(fā)展的先鋒陣營(yíng)中。
此外，芒果TV擁有國(guó)家一類新聞網(wǎng)站、全國(guó)可供網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞的新聞單位、信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證、互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照、互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照等等多項(xiàng)專業(yè)許可證明，作為新興媒體，芒果TV在傳播影響、傳播滲透以及傳播公信上得到了資質(zhì)認(rèn)可，在新舊媒體融合的助推下，芒果TV來勢(shì)更為看好。
近日，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的審核通過，對(duì)整個(gè)中國(guó)媒體界來說是莫大的鼓舞。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，芒果TV以積極創(chuàng)新的態(tài)度、出類拔萃的技術(shù)力量、獨(dú)家的黃金資源以及與湖南廣電臺(tái)網(wǎng)融合經(jīng)驗(yàn)積累，能在中央意見的正確指引下，融合創(chuàng)新，邁步向前，努力成長(zhǎng)為這批“新型主流媒體”的先鋒。
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