就算你遠在歐洲，今年上海世博會期間，也能隨時隨地觀看到世博會盛況，甚至還能參與體驗游戲、3D模擬互動游園……因為上海世博會新媒體合作伙伴上海東方傳媒集團（SMG）旗下百視通公司和法國電信Orange剛剛宣布進行“三屏融合”戰(zhàn)略合作，而在“三屏融合”平臺播出世博會盛況正是戰(zhàn)略合作的一個重要部分。

“百視通將通過IP電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視等三個終端平臺全方位報道上海世博盛會。”上海廣播電視臺臺長黎瑞剛在合作簽約儀式上說，“以‘三屏融合’世博傳播為契機，我們將積極探索利用新媒體實現(xiàn)對外傳播的創(chuàng)新。”

和西方運營商巨頭的聯(lián)手，在技術(shù)研發(fā)、投資、內(nèi)容等多方面共同發(fā)力，乘著世博會的東風(fēng)……SMG在“動”。事實上，在“三屏融合”時代，無論是媒體巨頭，還是電信運營商、軟件集成商、設(shè)備商都在“動”，激烈的爭奪戰(zhàn)正在展開，誰才能成為這個新興生態(tài)圈的龍頭老大？

東西方行業(yè)巨頭牽手

根據(jù)百視通公司與法國電信Orange簽署的“三屏融合”戰(zhàn)略合作，雙方將在“三屏融合”技術(shù)開發(fā)、新媒體內(nèi)容、投資與世博傳播方面展開緊密合作。而此次合作的核心則是圍繞著電視、手機、電腦“三屏融合”核心技術(shù)領(lǐng)域展開。

法國電信Orange則為全球領(lǐng)先電信運營商之一。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2009年底，法國電信在全球五大洲220多個國家和地區(qū)共擁有近1.9億用戶。

此前，國內(nèi)關(guān)于“三網(wǎng)融合”的討論歷經(jīng)十余年而不得解。于是，繞過“三網(wǎng)融合”，“三屏融合”將視角從技術(shù)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向市場，直接在客戶終端屏幕上實現(xiàn)融合的概念應(yīng)運而生。從概念上看，“三網(wǎng)融合”基于產(chǎn)業(yè)角度，而“三屏融合”則更基于客戶角度。

所幸，在經(jīng)過多年的“掙扎”后，“三網(wǎng)融合”政策于今日終得破局。1月13日，國務(wù)院召開常務(wù)會議，決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。會議提出，2010年至2012年重點開展廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進入試點，2013年至2015年全面實現(xiàn)“三網(wǎng)融合”發(fā)展，普及應(yīng)用融合業(yè)務(wù)，基本形成適度競爭的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)格局。這可以理解為，到2015年，只要通過網(wǎng)絡(luò)就能搞定通信、電視、上網(wǎng)等各種應(yīng)用需求。

有業(yè)內(nèi)人士認為，對老百姓而言，“三網(wǎng)融合”最簡單的表現(xiàn)形式就是“三屏融合”，手機、電腦、電視交叉運用，可以在家里的電視上點播高清大片，也可以在旅途中用手機觀看電視節(jié)目。

同時，有業(yè)內(nèi)人士還認為，國務(wù)院的該項決定給了廣電網(wǎng)絡(luò)一次重大的發(fā)展機遇，但也對廣電企業(yè)在服務(wù)能力、市場意識和內(nèi)容制作等的發(fā)展上提出了更高的要求。

廣電巨頭逐鹿

事實上，隨著“三屏融合”市場越來越被看好，各媒體巨頭也綢繆已久。

早在四五年前，SMG就敏銳地“嗅出”手機、電腦和電視是未來消費者視頻觀看的三個主要載體。2005年3月，國家廣電總局為探索我國通信網(wǎng)數(shù)字電視的業(yè)務(wù)發(fā)展模式，向SMG發(fā)放了首張IPTV全國運營牌照，要求上海文廣與通信運營商合作，在做好內(nèi)容安全播控的同時，探索我國IPTV的發(fā)展思路。此后，百視通作為第一張IPTV牌照獲得者從去年5月開始啟動“三屏融合”戰(zhàn)略。

另一張IPTV牌照擁有者中央電視臺，先是在去年10月與云南電視臺合資組建云南愛上網(wǎng)絡(luò)IPTV公司；12月28日，又正式開播中國網(wǎng)絡(luò)電視，該臺號稱匯集網(wǎng)絡(luò)電視、IP電視、手機電視、移動傳媒等各種媒體終端，頗有借助央視資源，大壯搶占“三屏融合”先機之聲勢。

繼中國網(wǎng)絡(luò)電視臺高調(diào)上線之后，去年12月29日，浙江廣電旗下的網(wǎng)絡(luò)電視臺新藍網(wǎng)悄然上線。

其中，百視通在新媒體領(lǐng)域創(chuàng)新探索上一路領(lǐng)先。百視通創(chuàng)立的中國廣電、電信分工合作、優(yōu)勢互補的IP電視發(fā)展創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式曾在2006年2月被中共中央政治局常委李長春稱為我國數(shù)字電視“上海模式”。2009年，百視通又利用SMG資源優(yōu)勢，整合電視、電腦和手機三大新媒體終端渠道，率先開創(chuàng)全新的“三屏融合”業(yè)務(wù)模式。

“‘三屏融合’是SMG百視通自主研發(fā)的跨終端新媒體傳播技術(shù)，也是SMG新媒體今年重大實踐方向。”黎瑞剛說。

內(nèi)容為王 借力世博

“內(nèi)容為王”是媒體成功的不二法則，因此，業(yè)內(nèi)人士一致認為，要成功實現(xiàn)“三屏融合”，關(guān)鍵是實現(xiàn)內(nèi)容的精彩融合。

百事通顯然看中了上海世博會蘊藏的全球機遇，因此借助世博會東風(fēng)，利用最新的互動電視技術(shù)制作和傳播世博會，百事通將進行全球首次嘗試。

百視通首席運營官李懷宇對《第一財經(jīng)日報》介紹，百視通已經(jīng)初步嘗試在NBA賽事直播等項目使用“三屏融合”，獲得了用戶和業(yè)界的認可。而此番更是借著上海世博會的東風(fēng)，“進一步提升百視通‘三屏融合’技術(shù)水平，提升用戶體驗。”李懷宇說。

此外，這次百視通和法國電信Orange的合作還包括在“下一代網(wǎng)絡(luò)電視”技術(shù)領(lǐng)域展開更深層次的技術(shù)應(yīng)用合作。