5月25日消息，近日，諾基亞對外宣布，將向芬蘭公司HMD global Oy授予全球獨家專利使用權，允許后者在10年內生產諾基亞品牌手機和平板電腦，諾基亞品牌將重返全球手機和平板電腦市場。
巧合的是，諾基亞的回歸之日正是蘋果銷量創歷史新低之時。
憶往昔崢嶸歲月
諾基亞是一家擁有近150年的老店，從紙漿業起家。1998年開始，諾基亞逐步確立在手機行業的霸主地位。2000年，其股價就已超過58美元，市值超1900億，到2001年，諾基亞就實現了5年內營收翻五倍的目標，突破310億歐元。諾基亞最鼎盛的手機時代是發生在2003年，它的“諾基亞1100”當時在全球已累計銷售2億臺，這可以稱之為一個神話。2009年諾基亞公司手機發貨量約4.318億部，2010年第二季度，諾基亞在移動終端市場的份額約為35.0%，領先當時其他手機市場占有率20.6%。
據IDC公布的數據，巔峰時期的諾基亞，王者地位無人能撼動，2008年全球手機市場份額出貨量排名中，盡管面臨著1.4%的下跌，芬蘭人仍憑借著39.7%的份額穩坐第一，緊隨其后兩位分別是份額為16.7%的三星和8.5%的LG電子，前五名當中另外兩名則是摩托羅拉和索尼愛立信。
另據statista發布的數據，諾基亞在最鼎盛時期，員工總數達到11.2萬人，最高時期，這一數據達到了13.2萬人，零售店方面，目前已經找不到最準確的數據，但是從微軟在全球范圍內對16000家諾基亞零售店進行改名的消息可以判斷其在全球手機市場的觸角之深，而且僅在中國，諾基亞就有著超過45000家零售點以及165家專賣店。與之相對的是，即便是到了今天，蘋果在全球的零售店也只有453家，中國有21家。
巨人的跌落
2012年4月份，IHS iSuppli和Strategy Analytics發布數據稱，三星已經超越諾基亞成為手機銷售市場的冠軍，結束了諾基亞長達14年的世界最大手機廠商的歷史。IHS iSuppli的數據顯示，2012年第一季度，諾基亞手機的出貨量為8300萬臺，而三星的出貨量為9200萬臺。Strategy Analytics的數據與IHS iSuppli的數據大致相同，兩家手機廠商一季度的出貨量分別為8270萬臺和9350萬臺。
2013年9月2日，微軟宣布71.7億美元收購諾基亞。
2014年4月25日，諾基亞宣布完成與微軟公司的手機業務交易，正式退出手機市場，一代手機巨人歷史落幕。
2016年5月18日，微軟公司宣布，以3.5億美元價格將諾基亞功能手機業務出售給芬蘭HMD公司和富士康子公司富智康。并且這筆交易還涉及將4500名員工轉移到富士康子公司。
因此，諾基亞離開市場的時間并不長，之所以讓人們有“離別三秋”的感覺，是因為當今智能手機的增長速度太快。
特殊的中國情結
諾基亞的品牌在世界市場有著眾多擁簇，在中國市場尤為特殊。
1985年諾基亞在北京開設第一家辦事處，時至今日已經有30年的歷史，而在這不長不短的30年間，諾基亞給中國的消費者留下了太多深刻的印象，不僅僅是產品，更多的是感動和情懷。
2013年，諾基亞關閉了在中國市場最大的旗艦店“上海南京東路店”，接盤的是三星，而諾基亞在微博上寫了這樣兩條內容，一條是“你好，上海！——2007”，另一條是“再見，上海！——2013”。
諾基亞一度長期致力于中國的慈善事業，最讓中國消費者印象深刻的是，2008年汶川地震和2013年的雅安地震，2008年汶川地震時，諾基亞還處于巔峰期，向災區捐出5000萬元人民幣的現金和物資，并參與后期的重建工作，2013年雅安地震，諾基亞早已跌入谷底，市值僅剩118億美元的諾基亞，依然拿出了共計100萬元的物資和善款。兩次地震，諾基亞都向中國伸出了自己的援手，然而數據上的差別也讓人感覺到了芬蘭諾基亞境遇上的落差，有人發出了這樣的感慨，“一種悲傷油然而生”。
巔峰時期的創新之舉
截至目前為止，諾基亞在美國仍然持有1.6萬個通訊專利權、4500個待審通訊專利，在歐洲確定與待審專利合計達2萬個，與此同時，諾基亞持有4G LTE專利比重達19%，任何手機廠商制造4G手機都已繞不開諾基亞。
滑稽的是，在手機業務已經處于谷底的2013年，官方公布的專利收入預期也高達6.5億美元，外界對諾基亞在這方面的預測是每年至少可以獲得5億歐元的收入，到2018年這項收入甚至可以突破6億歐元。
技術應用方面，諾基亞第一個在手機上引入了超靈敏觸摸，簡言之，就是戴上手套也能用，第一個引入了NFC技術，開創性的引入了4100萬像素Pureview傳感器，諾粉對它的評價是“神奇”，4100萬像素，前無古人，至今仍無來者。ClearBlack悅幕技術，城市萬花筒AR技術，OZO全景相機技術，以及還未投入使用的5G通信技術，pCell無線數據系統，納米傳感器技術，柔性電路板技術(LG已經在用)，電觸覺反饋等等。
今年的MWC 2016上，諾基亞宣布其開發的5G通信技術具備龐大的帶寬容量和接近零時延的特性，將使無人駕駛和遠程機器人等新應用成為現實。預計到2020年，市場和用戶將能享用諾基亞提供的5G手機網絡。5G的速度將達到4G的10到100倍，屆時手機網絡的用途將擴展到3D高清視頻和智能家居網絡等領域。
因此，諾基亞重返手機市場，技術儲備是底氣，也是消費者為之傾倒和期待的原因所在。
蘋果遭遇史上“滑鐵盧”
2015年3月份，市場研究機構Gartner數據顯示，蘋果2014年第四季度iPhone銷量達到7480萬臺，三星設備的銷量則為7300萬臺。這是蘋果自2011年以來首次把三星擠下龍頭寶座，稱霸全球智能手機市場。
然而，蘋果官方公布其2016年一季度財報營收后，引起了業界的軒然大波，蘋果公司的市值更是在一天之內狂跌400億美元。蘋果2016第二財季報告顯示，公司該季度營收為506億美元，同比下滑13%；按美國通用會計準則計(GAAP)，凈利潤為105億美元，去年同期為136億美元，同比下滑23%；合攤薄后每股利潤為1.90美元，去年同期為2.33美元，同比下滑18%。而且，iPhone在全球的銷量都有所下降，大中華區的營收也有所降低。
蘋果銷量下滑的原因，根本所在是其缺乏顛覆性的創新，價格同時居高不下。筆者認為，這也是諾基亞再次回歸必然要遇的雷區。如何排雷，這是一個關乎生死存亡的問題。
諾粉依然情深
此次回歸，在諾基亞與HMD公司雙方的聲明中，都提到“HMD正計劃運行Android智能手機與平板電腦”，這無疑側面證明了Nokia品牌使用權回歸之后，諾基亞將與富士康合作推出全新的Android系統智能手機以及平板電腦。
資深TMT觀察人士馬繼華表示，如果諾基亞僅僅是加入到現在的流行智能手機陣營，不管是采用什么操作系統，也不管是把手機做得有多結實，都不可能讓消費者有吃回頭草的動力，除非有獨門秘技，或者諾基亞有對智能手機的顛覆式的創新。
如今流行的智能手機起步于2007年的喬布斯領導下的蘋果，也正是這一創新讓如日中天的諾基亞迅速走下了神壇。但是，接近十年后的今天，智能手機與當年相比只是能力上的增強，并沒有根本性的變革，真的到了突破的時候。人們對于手中的智能手機也已經審美疲勞和使用極限，誰把握住新的機遇，誰就可能成為下一個十年的領軍企業。
他同時表示，不管怎樣，諾基亞又卷土重來，或者說至今不愿離開，人們還有吃回頭草的沖動嗎？蘋果在走下坡路，時代在呼喚創新，給諾基亞的窗口已經打開，就要看諾基亞在人們心中的位置還有沒有，而諾基亞又能再次拿出怎樣的誠意和本領出來。
事實上，諾粉多而情深，近日，手機門戶網站PhoneArena發起了一項投票，詢問用戶們的意見，最終的結果顯示，接近一半的投票者(49.58%)認為，諾基亞品牌的設備絕對有實力與其他大品牌們競爭。
換言之，他們的呼聲是：我們期待諾基亞的變革，相信諾基亞會掌握自己未來的命運。
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