里約奧運會的爭金奪銀正在如火如荼地進行，中國游泳軍團的各種顏值和耍寶此起彼伏地吸引著大家的眼球。在短短的四天時間里，我們欣喜看到“奧運金牌”使命的日漸式微，彰顯了國人文化素質(zhì)和健康認知的提升，但很可惜的是，西方列強對中國的藐視和詆毀似乎畫風未變，以至于中國人要在游泳池里獲得一枚獎牌，都好像是要服用禁藥或者使出洪荒之力。

那么，對于日漸強大的中國安防品牌，馳騁全球安防市場時，在歐美等高尖端市場，要想獲得足夠的品牌溢價，需要使出洪荒之力嗎？

巨頭能否帶動中國安防品牌的崛起

毫無疑問，在安防的發(fā)展史上，國外品牌的奠基者地位不可動搖，中國早先的視頻監(jiān)控、防盜報警、門禁管理和可視對講市場，均以海外品牌為主，中國現(xiàn)在很多做大做強的安防廠商，也是那個時候以代理商或代工的形式參與進來，安訊士、派爾高、博世、霍尼韋爾、泰科等牢牢占據(jù)中國的市場。但隨著中國經(jīng)濟和工業(yè)的快速發(fā)展，中國制造水平的整體提升以及龐大的人口紅利的釋放，使得中國安防廠商在安防設備網(wǎng)絡化階段實現(xiàn)了彎道超車，以海康威視和大華股份為代表的中國安防監(jiān)控廠商依靠可靠的產(chǎn)品質(zhì)量、成熟的解決方案和齊全的產(chǎn)品線，在全球范圍內(nèi)為中國制造和中國品牌贏得了掌聲。宇視、科達、東方網(wǎng)力、天地偉業(yè)、景陽、中控科技、漢邦高科、佳都科技、智諾科技等國內(nèi)品牌也在各自的細分行業(yè)風生水起，全球安防制造商將繼續(xù)集中在中國大陸。

但放眼全球安防市場，特別是高端市場，中國安防品牌并沒有受到國外用戶的待見，除了西方列強建立在二十世紀整個一百年對封建中國強取豪奪所持續(xù)的傲慢與偏見，中國安防品牌進軍海外市場自相殘殺、低價競爭也有很大的關系，給人感覺就像是使了洪荒之力也只是為了擠進中低端市場，造成包括巨頭在內(nèi)的中國監(jiān)控產(chǎn)品在這個紅海市場幾乎喪失一切的溢價能力，加深了海外用戶對中國安防品牌持續(xù)保持傲慢與偏見的影響，這值得中國安防品牌的深思。

然而，以今天的中國安防技術和產(chǎn)品，在整體性上早已經(jīng)領先國際安防企業(yè)，獲得這樣的成功，相關人士曾表示，在杭州，當晚上外資品牌的研發(fā)部門早早就關燈回家時，中國的幾家安防品牌企業(yè)的大樓還燈火通明。可以說，中國安防企業(yè)的崛起，是靠員工的辛勤付出才換來的。但令人尷尬的是，不僅海外的品牌歧視中國的技術和產(chǎn)品，連很多中國的客戶也不相信自己人的技術和產(chǎn)品，某安防人士曾表示，目前在機場的視頻監(jiān)控產(chǎn)品競標過程中，客戶選擇中國品牌大多數(shù)是因為價格便宜，性價比高，而不是看重中國企業(yè)的產(chǎn)品技術先進和穩(wěn)定性更好。

更為關鍵的是，國外企業(yè)長期以來打造的高端品牌的形象，影響了用戶的認知和行為思維。在防盜報警行業(yè)，深圳市美安科技有限公司董事長皮幼林對此深有感觸，他表示，現(xiàn)在中國的報警企業(yè)在技術和產(chǎn)品上都非常優(yōu)秀，但歐美企業(yè)卻利用品牌的優(yōu)勢，背地里卻利用中國報警企業(yè)的技術和人力成本優(yōu)勢以OEM的形式開展產(chǎn)銷模式，而很多中國廠商迫于資金和市場的壓力，對歐美產(chǎn)品中包含的很多技術都不敢對外宣傳是自己的技術。

很顯然，飽受詬病的“Made in China”強調(diào)的僅僅是中國制造，中國研發(fā)的重要性并沒有被突出來，這是老外在品牌宣傳上的算計，要擺脫中國安防產(chǎn)品在海外市場低價劣質(zhì)的印象，中國的安防企業(yè)必須停止惡性競爭，除了技術和功能的先進性，還要在穩(wěn)定性和外觀上下功夫，低價值賣不了高價格，價值才是決定產(chǎn)品的品牌的核心，這也是對很多安防企業(yè)缺乏品牌管理的警示。

抓住中國品牌的黃金十年 打造中國安防的品牌自信

在海外市場，一兩家的安防品牌代表不了中國安防品牌的集體強大，只有絕大部分的中國安防品牌在海外市場建立了良好的口碑，才算得上中國安防品牌在全球安防市場上的成功。據(jù)CTR2015中國最新市場趨勢的分析，未來十年將是中國品牌崛起的黃金十年，越來越多的中國企業(yè)將擠進世界500強，更多的中國企業(yè)將真正實現(xiàn)國際化，它們的品牌價值將更多地來自企業(yè)在海外的市場拓展。為此，國際媒體越來越關注亞洲及中國的成長企業(yè)，很多海外媒體增加了對中國的報道團隊、專欄和頻道。可以說，世界為傳播中國企業(yè)的形象打開了比以往時候更大的窗口。

如何抓住這十年，需要中國安防企業(yè)大膽地走出去，多參與海外項目的建設，同時也要加強自身品牌的建設和宣傳。我們同樣以這次巴西里約奧運會為例，大華股份就通過努力就收獲了里約奧運會監(jiān)控項目8成訂單。在里約奧運會的各個場館和公共場所，大華提供的373臺360度旋轉(zhuǎn)的IP網(wǎng)絡高清球型攝像機和1400臺IP網(wǎng)絡高清小型半球型攝像機，24小時全天候為主辦方提供安全監(jiān)控服務，并且附帶諸如人臉識別、自動跟蹤和物體遺留及丟失報警等先進的智能分析功能，為組委會的安保服務在視頻監(jiān)控領域提供穩(wěn)定、可靠、智能的解決方案。

“那個時候IP球型攝像機的供應商已經(jīng)定好了，里約奧運安保部門在尋找的是對講機和交換機的供應商。” 大華股份巴西負責人吳英杰說，“大華與當?shù)胤咒N商通過努力，促成當?shù)氐募缮讨匦聹y試大華的IP球型攝像機，并驗證其滿足奧運會標書的所有要求，并最終促使當?shù)丶缮贪寻脖Ｇ蛐蛿z像機的供應商換成大華。機會來之不易，大華股份立即成立專門的項目組，抽調(diào)研發(fā)團隊進行快速定制開發(fā)、測試，從供應鏈、研發(fā)、產(chǎn)品、測試、生產(chǎn)、物流都緊密配合。而大華股份巴西子公司也一直在與集成商及里約奧運會安保部門實時溝通，做到即時響應。”

這是對中國安防監(jiān)控品牌的認可，也是中國安防品牌逐漸參與國際知名盛會的重要參考坐標。對于中國安防品牌的建設，有時為了更好地服務好客戶，更好地維護中國安防的品牌形象，建立中國安防人的品牌自信，往往確實需要使出洪荒之力，相信這對于其他的中國安防廠商，也有一定的借鑒和參考價值。