據(jù)介紹，2013年以來國內(nèi)網(wǎng)絡和高清攝像頭價格下挫厲害。去年網(wǎng)絡攝像頭的均價是250美金，今年網(wǎng)絡攝像頭均價降至220美金，跌幅達到12%，高清攝像機降價幅度更達到20%-30%。
7月30日，大華股份披露亮麗中報。公司上半年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤3.86億元，同比增長71.05%。讓市場意外的是，公司股價當日下跌6.42%，次日再度折損6.83%。
這并非“見光死”如此簡單。從今年6月份，安防行業(yè)前端設備價格戰(zhàn)有愈演愈烈之勢，高清攝像機年內(nèi)降價幅度達到20%-30%。據(jù)了解到，在中報公布后的機構電話交流會上，大華股份高管坦承“價格戰(zhàn)白熱化、競爭形勢嚴峻”、“三季度業(yè)績可能會有影響”。尤其讓資本人士擔憂的是，以往安防價格戰(zhàn)多為“大欺小”，如今卻是巨頭“互掐”。
不一樣的價格戰(zhàn)
在機構電話交流會上，大華股份副總裁張偉介紹，“現(xiàn)在的情況很殘酷，從今年6月開始，在各種項目的競爭上對手采用了大幅調(diào)價的策略，把很多項目的競標下調(diào)了20%-30%，渠道上也出了很多策略擾亂公司市場。”他直言，整個競爭導致市場價格下降厲害，對上半年業(yè)績影響不太大，但對三季度肯定會產(chǎn)生一些影響。
對于進入門檻并不高的安防行業(yè)來說，慘烈的價格戰(zhàn)并不陌生。2000年前后，國內(nèi)安防設備廠商崛起，通過價格戰(zhàn)“干掉”不少中國臺灣和韓國存儲廠商，此后大廠商通過價格戰(zhàn)不斷洗牌，市場集中化提升至海康威視（21.94,0.30,1.39%）（002415）、大華股份雙寡頭格局。2011年5月，兩家巨頭相繼推出低價位的攝像機，海康的4路DVR價格由原來700多元降至不到300元，大華的同類DVR的價格也下降40%，一時間正品降到“山寨價”。
“但今年的價格戰(zhàn)與往年不一樣，”張偉向機構人士強調(diào)，“安防視頻監(jiān)控產(chǎn)品重在‘快’，不斷用新產(chǎn)品替代老產(chǎn)品，殺價在每年的4-6月都會出現(xiàn)。但今年不是簡單的老產(chǎn)品去庫存，而是對手面臨著一些競爭壓力。”
《金證券》相熟的券商研究員同樣表示，以往價格戰(zhàn)集中于海康、大華市場份額占據(jù)半壁江山的領域，雙寡頭存有行業(yè)大清洗、強行集中化的內(nèi)在邏輯，但這次兩家公司在前端攝像機的份額占比不足20%，談不上“硬洗牌”。
小亂還是大劫
這位研究員介紹，近期他們調(diào)研了全國各地的17家安防設備廠商，一半左右認為高清攝像機大幅降價的主要原因是，隨著數(shù)字高清的技術進步，廠商成本下降，攝像機放量后其成本構成中研發(fā)費用不斷攤薄，屬于技術產(chǎn)品發(fā)展過程中的正常“價跌量增”。
另外，今年降價幅度最大的是720P高清攝像機，多數(shù)廠商認為與海康今年推出720P高清民用安防攝像機有關。據(jù)了解，海康今年大步進入民用安防領域，推出幾百元售價的720P高清攝像機，行業(yè)對此解讀為“把行業(yè)化應用賣到一千多的攝像機放到民用市場，且只賣幾百塊，相當于變相降價”。
研究員透露，海康判斷只有“傻瓜式使用簡單”加上“便宜”，才是民用安防設備放量的關鍵，因此優(yōu)化了民用攝像機方案。而其他廠商并沒有專用的民用安防攝像機，對此表現(xiàn)措手不及，被迫對行業(yè)應用產(chǎn)品降價應對。
大華方面已有“頓悟”。據(jù)了解，公司方面將從專用領域逐漸進入民用市場，開拓社區(qū)、停車場技術開發(fā)等民用領域。
“回頭看這場價格戰(zhàn)，安防行業(yè)格局并未變壞，只是個別公司的策略轉(zhuǎn)型攪動了市場。”上述研究員判斷。
不過，大華股份很難茍同。據(jù)悉，公司高管對機構人士強調(diào)，“可能是公司整個競爭能力和技術提升導致有點過激且持續(xù)惡化的競爭，這相當令人擔憂。”
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