經濟日報-中國經濟網呼和浩特8月25日訊 25日上午，第十七屆中國網絡媒體論壇在內蒙古自治區呼和浩特市開幕。新華網董事、副總裁申江嬰在論壇上作題為《緊緊瞄準媒體發展的下一個制高點——物聯網》的演講。

以下為演講全文：

從來沒有一個時代，像今天這樣，信息技術變革推動媒介形態持續快速迭代演變。以PC互聯網為代表的傳統網絡媒體開始從舞臺中央走向相對邊角，新興的移動應用、社交媒體已成為主要信息入口，聚合類平臺、自媒體公號不斷涌現，網絡直播、問答社區等成為輿論生成傳播重要源頭。媒體格局加速重構的現實告訴我們，只有緊盯技術前沿、以先進技術為支撐，才能占據未來媒體發展的制高點、把握輿論的主導權。

如何認識把握未來媒介形態演進的趨勢和方向?如何利用新技術手段推動新聞傳播創新、推進媒體融合發展?移動互聯網之后的下一程是什么?這里與大家分享幾點個人思考：

第一，“萬物皆媒”，物聯網媒體是未來媒介形態演進的重要方向。

隨著光纖寬帶網絡的廣泛覆蓋、4G網絡的全面滲透、5G商用化的不斷加速、NB-IOT等窄帶物聯網的加快部署，信息通信技術正沿著互聯網、移動互聯網、物聯網、智能物聯網的方向加速前進。正如PC互聯網、移動互聯網技術催生了相應的媒介形態一樣，物聯網的社會化應用也正在和即將造就新的媒介形態與傳播模式。

未來將是“內容”無限和“渠道”無限的物聯網時代，信息提供者、信息傳播渠道和信息接受者逐漸呈現出泛采集、泛終端、泛受眾的狀態，物聯網將讓信息入口無處不在。市場研究機構Gartner預計，到2020年，將有250億個嵌入式和智能系統被接入網絡，這將掀起傳媒發展與應用的新高潮，催生令人目不暇接的全新信息入口。

在移動互聯網時代，多樣化、個性化的屏幕成為新聞和信息的新入口，從過去的電視屏、戶外LED屏，到電腦屏、手機屏，再到目前的洗浴玻璃、桌面、飲料罐體、登機牌等，甚至未來可以預見的無處不在的“隱形屏”，這些新入口已成為媒體發展的下一個風口。

新的超級應用產生了新的新聞和信息入口，如滴滴打車、高德地圖、微信、淘寶等應用依靠其龐大的用戶群，強有力的數據分析和應用能力，鏈接一切相關的資源，打通新聞與信息入口。

在物聯網時代，可穿戴設備、機器人、無人機也為媒體提供了新入口。通過智能手表，用戶只需抬起手腕便可閱讀新聞資訊。向智能后視鏡說出指令，就可播報當天新聞。無人機更是可以傳送回超常視角的景象，8月8日九寨溝發生7.0級地震，新華網新聞無人機隊飛手徒步深入九寨溝景區，航拍九寨溝美麗山河的“肌膚之痛”;已完成50億票房神話,持續刷新國產電影票房紀錄的《戰狼2》拍攝也有新華網無人機特約飛手參與。當然，在物聯網時代，究竟哪一個超級應用能夠產生如兩微一端的效果，我們還拭目以待。

第二，“萬媒皆智”，智能化是未來物聯網媒體的重要特征。

展望未來，智能化是信息通信業下一程的核心?；ヂ摼W解決了人與人連接的問題，接下來應該解決人與物的連接、物與物的連接，這就是物聯網的范疇。人本身是有智慧、有思想的，而物沒有智慧、沒有思想，所以當人跟物相連、物跟物相連的時候，必須是一種智慧連接。

未來，通過傳感器收集利用海量信息數據來“講故事”將成為新聞生產的一種常規模式。新華網與海內外科研機構、高校合作開展生物傳感技術、數據挖掘與精準營銷、人工智能技術的研究，創建了國內首個以生物傳感技術為主的用戶體驗實驗室，并成功研制出國內第一代生物傳感智能機器人——Star。新華網與經典舞臺劇《戰馬》合作，通過高科技的生物傳感技術全程觀測并記錄觀眾觀看演出時的體感反應,使普通的觀眾成為可以發出客觀“聲音”的參與者。

除了媒體內容生產越來越智能化，機器算法、人工智能推薦也將改變媒體內容分發機制，不斷提升內容與讀者的個性化匹配度。基于興趣的新聞推薦、基于個性化的短視頻資訊，當前已經初現端倪，獲得了用戶的廣泛認可。未來，新聞內容生產、新聞內容分發、平臺、終端及用戶彼此關聯，都將有更多人工智能的滲入。

新華社國家高端智庫傳播戰略研究中心與新華網融媒體未來研究院共同完成的《智能編輯部發展報告》提出：以智能化技術為基石、以人機協作為特征、以提升內容生產傳播效率為目標的智能編輯部形態，成為媒體面向未來前瞻而務實的思維方式和發展方式。

第三，“智媒皆融”，融合共生是推動物聯網智媒生態繁榮的重要理念。

媒體融合發展關鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段。未來，物聯網、大數據、人工智能、VR/AR技術等將實現媒體全鏈條的滲透和融合，從模式創新走向生態重構，形成融合共生的物聯網智媒新生態。媒體進化就是媒體邊界的拓展與智能化的升級，傳統媒介形態在融合發展下崩解與重塑，新興媒體在跨平臺矩陣中共享新媒體生態圈，未來媒體將以物聯網等新技術為驅動拓展更多的想象空間。

在物聯網時代，溯源與物流很可能成為一種新的媒介形態的催生環境。新華網建立“溯源中國”平臺，推動以RFID等智能標簽技術為基礎的農產品溯源等應用模式，由于用戶間的頻繁互動與信息交流，構成了一種有效而重要的互動媒體場，使其具備了催生新媒介形態的土壤。

在新舊發展動力轉換、新舊發展模式更替的重要關口，如何緊緊抓住數字經濟時代契機，加速形成新常態下媒體發展的新動力、新模式、新路徑，我認為要從技術研發、應用拓展、平臺運行三個方面入手，加快發展物聯網智媒。

一是加強技術研發，提高傳媒創新力。技術是融合發展的重要推動力，也是媒體亟待補齊的短板。推動媒體深度融合，必須以先進技術為支撐，用最好、最新的技術提升采編能力，拓寬傳播領域。我們正處于智媒時代的黎明，要著力加強物聯網相關技術研發應用能力，搶占技術應用發展先機。針對傳媒業生態的關鍵維度——用戶平臺、新聞生產系統、新聞分發平臺及信息終端等，加大語義識別和分析、機器算法、大數據等新技術集群的研發和滲透，同時加強技術把關、內容把關，為媒體內容生產與呈現開拓想象空間，為傳媒創新與轉型奠定堅實技術基礎。

二是拓展應用市場，提高傳媒市場力。對傳媒業來講，要想實現傳媒市場力的全面提升，就要與時俱進，緊密關注5G、物聯網、人工智能等前沿技術，研究適用于新聞領域的“用戶畫像”、場景匹配、個性分析、即時推送、機器人寫作等技術應用，積極謀劃布局全息投影、增強現實、可穿戴設備等新興領域。我們要不斷提高對物聯網智媒的認知度，充分利用物聯網技術和平臺提高新聞內容生產和服務能力，拓展應用市場，盡快形成新一輪的市場競爭優勢。

三是完善運行平臺，強化傳媒傳播力。物聯網時代，物聯網公共服務平臺將成為傳媒轉型發展的重大切入點，有利于形成生命力較強的媒體傳播力。

現代傳媒業想要在這個充滿變數的時代獲得可持續的發展，就必須要不斷的自我革命、自我突破，在牢牢占據移動互聯網傳播制高點的同時，緊緊瞄準媒體發展的下一個制高點——物聯網，搶占未來媒體融合發展的制勝點。

值得欣喜的是，在移動互聯網發展的下半場有一個明顯的變化，就是國家隊力量開始凸顯。主流媒體在新媒體發展和新技術的融合過程中日益活躍，真正發揮出了“主流”的力量。近年來，新華網加快科技與傳媒深度融合，按照“做強新聞網、做特社交網、做優移動互聯網、追蹤物聯網、服務信息化”的發展思路，在生物傳感、人工智能、數字視覺藝術、數字影視、VR/AR、無人機等前沿技術領域作了大量新媒介形態的探索和實踐，在網絡正能量的傳播過程中釋放出更強大的動能!