8月7日消息，有這么一組數據值得國人警惕：國內超重群體已經從2002年的25%增加到了2012年的38%。預計到2015年，這個數字會達到50%。除此之外，國內糖尿病的發病率也占到了總人口的11%。雖然從體脂的指數來看，國人平均下來沒有西方人那么胖，但糖尿病的發病率已經高達11%，基本上已經和美國持平。
雖然專家們在各種媒體平臺上普及過如何讓生活方式更健康：比如積極運動、均衡的營養攝入，高質量睡眠，更好的去控制體重等。
然而，不是每個人都有強大的毅力去堅持。國家體育總局2013年的一項調查顯示，80%的受訪者認為，如果他們有特定的目標，或者與朋友一起運動，會更有動力去做規律的運動。
所以，當智能可穿戴設備攜健康管理面世以后，人們對這類產品的興趣呈現出了井噴之勢。著名市場調研公司尼爾森的最新調查顯示，目前約有3600萬美國成年人擁有并使用可穿戴科技產品。IDC也預測，今年可穿戴設備全球銷量將超過1900萬，為去年的3倍。
手表、手環、夾扣等智能可穿戴設備，對人們日常進行的每項活動進行追蹤和記錄，從步數、步行距離、消耗卡路里數、活動時間、攀爬樓層數和睡眠質量到攝入卡路里數(食物和營養日志)和其他活動日志記錄，幫助并提醒人們保持健康的生活方式，這是一項技術與生活結合的完美應用。
很快，各種資本和開發者紛紛涌入這一領域。目前較受歡迎的可穿戴式產品，主要以Nike、Fitbit品牌為主。Fitbit亞太區總經理兼全球副總裁陳綺媚在接受C114采訪時表示，Fitbit是唯一一家100%專注于可穿戴健康和健身產品研發的公司，也是唯一一家擁有一系列健康和健身產品的公司(手環、夾扣和WiFi體重秤)。
目前Fitbit在國內的產品形態已相當豐富：Fitbit Flex時尚智能樂活手環、Fitbit One智能樂活夾扣、Fitbit Zip智能樂活夾扣、Fitbit Aria智能樂活體重秤以及在線和移動工具。
中國市場剛剛起步
據陳綺媚介紹，Fitbit產品已銷往46個國家，在全球擁有37,000家零售商店，在健康和健身類產品市場上處于市場領先地位，在iTunes和Google Play在線應用商店相關健身設備的下載應用程序里排名也位于領先地位。
不過可穿戴設備在中國市場才剛剛起步，并未進入大眾視野，大部分中國消費者對于可穿戴設備的認知度不高。2013年的調查結果來看，只有約32.1%的受訪消費者聽說過或者了解可穿戴設備，67.9%的消費者則從未聽說過可穿戴設備。
數據同時顯示，在了解過可穿戴設備的用戶中，有52.5%是通過網絡瀏覽了解到可穿戴設備的。艾媒咨詢(iiMedia Research)的調查顯示，相比行業對可穿戴設備概念的熱捧，可穿戴設備廠商自身面向消費者的宣傳推廣則較為薄弱，用戶真正能體驗到的可穿戴設備更是屈指可數，大多停留在概念階段。未來，隨著整個可穿戴設備市場的發展，用戶認知度尤其是在網民中的認知度將不斷提升。
現在國內市場，國際和本土可穿戴式品牌已經有很多，但并沒有哪一家能做到引領市場的地位。有統計數據顯示，超過四分之三的用戶在使用兩個月內放棄手腕，陳綺媚認為，主要原因在于數據分析及相關的設備支持還不完善。
但她相信，隨著移動互聯網不斷成熟以及4G時代的來臨，作為智能終端的下一個熱點，未來智能可穿戴設備的應用將更加廣闊。此外，國家對智能可穿戴設備產業化的支持，將加快智能可穿戴設備在中國的普及速度，迎來一個智能可穿戴設備時代。
智庫在線研究中心預計，到2017年中國智能可穿戴設備市場規模將達到194億元，Fitbit也非常看好國內可穿戴市場，今年正式進入中國市場，目前已入駐京東商城、唯品會、蘋果零售店、樂語通訊、亞馬遜中國商城、天貓商城，并開設品牌旗艦店。陳綺媚稱，之后還會考慮更多元化的銷售渠道。
中美消費者的差異
目前Fitbit已經在美國打下了市場份額第一的地位，陳綺媚稱，中國消費者和其他消費者既不同，又類似。
她說：“通過前期的調查研究，我們發現中國消費者對于健康健身類的產品需求如此之大，這讓我們感覺非常的驚訝。”
2013年一項針對美國消費者進行的有關可穿戴式技術的研究調查中，有超過2,000個受訪者接受了訪問。結果發現，超過一半以上的人沒聽過這個新技術名詞，只有44%的受訪者知道Fitbit等可穿戴式品牌。有27%的受訪者認為自己是可穿戴式設備的早期接受者，有八成擁有移動終端，有兩成擁有可穿戴式設備;有48%的受訪者表示，他們有意在這兩年采購可穿戴式設備。這意味著大眾是有購買可穿戴式裝置的欲望的。也有52%的受訪者表示，他們一旦看到可穿戴式設備的優勢之后就會想要購買。較年輕的族群會將可穿戴式裝置與智能科技、酷炫感以及時尚感連結在一起，并在社交網絡上發表他們的使用經驗，將有助于影響大眾行為。
根據美國市場調查公司NPD公布的最新數據，Fitbit產品在2014年呈現顯著增長。
“如今，越來越多的中國民眾開始注重自身健康，對我們而言，這正是Fitbit進入中國內地市場的最佳時機。” 陳綺媚說。
Fitbit深知消費者的需求和喜好各有不同，在健身領域沒有“通用”的解決方案。為此，推出了多樣化的產品系列，幫助人們達到各自的健身目標。
“Fitbit產品設計感強且具耐磨性，可以實現全天候24小時追蹤用戶的自身健康與健身情況，我們有信心Fitbit可以幫助中國消費者養成更健康的生活方式。”
可穿戴產品去哪兒
不過在Fitbit躊躇滿志之下，市場仍有一些悲觀的觀點，有業內人士認為，就未來的發展趨勢來看，所有單一用途的設備最終或會被一體化形態設備所取代。對此，陳綺媚認為，一體化設備，比如說智能手機是個不錯的設備，但如果拿智能手機和Fitbit追蹤設備做一個比較的話，你會發現智能手機在追蹤步伐的時候，并沒有可穿戴設備這么的準確，原因并不是因為它的計算能力不精確，而是因為智能手機不可能時時刻刻帶在身邊。
比如女士的話，可能會把智能手機放手提包里，走到哪里就放下了。男士雖然會更多的攜帶手機，但是有的時候也會充電或者放在桌上等等。所以因為它不能隨身攜帶，就會有很多的你走路的步伐或者距離，沒有辦法精確的來記錄。所以這也是為什么智能手機是一個很好的讓消費者產生興趣的一個工具，來提升他們的意識，但智能手機并不是最精確的儀器。
Fitbit的方向是智能手機搭配應用程序的形式，而且，Fitbit的應用程序已經可以在蘋果、安卓等智能手機上提前下載，在購買之前就已經作為一個應用程序被用戶下載使用。
Fitbit追蹤消費者睡眠的功能，是智能手機無法做到的。另外，Fitbit也在不斷研發新的技術，例如最近帶有Mobile Run功能的最新應用程序，現在已經可以從iTunes商店下載了，安卓版本也即將推出，適用于Fitbit所有智能追蹤產品，如Fitbit Flex時尚智能樂活手環、Fitbit One智能樂活夾扣、Fitbit Zip智能樂活夾扣。
同時，Fitbit一直都在尋找新的方式來激勵用戶選擇健康生活方式，比如與Tory Burch合作，為手環開發獨特的配件系列;將健身追蹤設備轉變為時尚珠寶配飾，可完美配搭日常以及出席各種場合的著裝風格。
Tory Burch for Fitbit®配件系列包括吊墜、手鐲和手環等時尚配飾，讓用戶愿意時刻佩戴。
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