“物聯(lián)網”這一概念最早由美國麻省理工學院凱文·艾什頓提出（1999年）：物聯(lián)網是將所有物品通過射頻識別等信息傳感設備與互聯(lián)網連接起來，實現智能化識別和管理的網絡。2005年11月，國際電信聯(lián)盟發(fā)布2005年年度互聯(lián)網報告——《互聯(lián)網報告2005：物聯(lián)網》，正式提出了“物聯(lián)網”的概念。由于物聯(lián)網在軍工產業(yè)、災害預警、日常生活等領域有著廣泛的應用，具有深遠的前景，近年來，各大國家紛紛提出與物聯(lián)網相關的信息化戰(zhàn)略。2009年8月，國務院總理溫家寶提出建立“感知中國”中心的意見，并確定在無錫建立國家傳感網創(chuàng)新示范中心。從此，物聯(lián)網正式被列為我國新興戰(zhàn)略性產業(yè)之一，寫入“政府工作報告”，并進入快速發(fā)展時期。 　

“物聯(lián)網”具有互聯(lián)網的普遍性特征，是互聯(lián)網在形式上的延伸與擴展，在物聯(lián)網時代，物物皆媒體，每個物體都是一個媒介終端，物傳媒化了，而傳媒發(fā)生了爆炸性的擴容，傳媒物化了，人們真正進入了“傳媒化生存”時代。這一切必將對現代傳媒的發(fā)展產生重大的影響。具體從以下四方面進行論述： 　　

一、物聯(lián)網引發(fā)傳播智能化的轉型和升級 　　

物聯(lián)網所涵蓋的信息技術手段使網絡的價值和內涵得到了延伸，實現了人與物之間的相交相融，使泛在的、無處不在的網絡環(huán)境得以形成。而泛在的網絡進一步對使傳播的廣度和深度產生了影響，推動著傳媒的轉型與升級，不斷實現傳播智能化。 　　

首先，物聯(lián)網有著不同于互聯(lián)網的新興傳播介質。傳統(tǒng)媒體的傳播主要靠反復刺激受眾，通過不斷的刺激使受眾產生記憶，從而影響受眾的行為，但是人的記憶會隨著時間和刺激頻次逐漸衰減，這種被動呆板的傳播顯然不能取得長期效果。而物聯(lián)網中，每個物體都是一個信息源、一個獨特的傳播介質，具有主動搜尋、自動播報和識別等功能，能主動篩選出對受眾行為有價值的信息，并對目標受眾進行信息跟蹤與控制以便實時掌控，實現了傳播的智能化。例如，物聯(lián)網電視安裝了許多攝像頭，能精準地捕捉到觀眾的表情變化、目光聚焦點、聚焦時間等信息，并把這些信息數據化，迅速分析出觀眾的喜好，以便在后續(xù)播出的電視節(jié)目中迎合觀眾的喜好，達到智能傳播。

其次，物聯(lián)網時代傳播時所考慮的因素有了很大變化。傳統(tǒng)媒體在傳播時考慮的主要是到達率、覆蓋率等，互聯(lián)網時代傳播時考慮的主要是互動點擊率、信息搜尋的有效性等。而物聯(lián)網不需要考慮這些，從媒體工具的角度來說，物聯(lián)網就像陽光和空氣一樣，在不知不覺中與人們發(fā)生關系，就像智能化的“傻瓜網”，誰都會使用，誰也離不開。 　　

由于物聯(lián)網的興起，一場傳播革命在所難免。作為與物聯(lián)網聯(lián)系緊密的傳媒產業(yè)則必須高度關注物聯(lián)網的最新進展動態(tài)，及時應對，實現自身的智能化轉型與升級。 　

二、物聯(lián)網與傳播平臺的爆炸性擴容 　　

物聯(lián)網激起人們對物體、自然、社會進行信息跟蹤與控制的浪潮，將數字化、網絡化的普及進一步推向了智能化控制的普及。其興起吸納了物與物、人與物、人與人之間的廣泛交流與控制，使人們獲取信息、享受信息的渠道更加多層次、多領域，實現了傳播平臺的爆炸性擴容。 首先，物聯(lián)網的出現擴展了傳播媒介的范圍。傳統(tǒng)的大眾媒介無外乎廣播、報紙、電視、網絡，而物聯(lián)網環(huán)境下，物體通過其所安裝的電子標簽、傳感器、二維碼等與無線網絡相聯(lián)結，對固有的、彌散的、非集中化的信息進行循環(huán)的“生產”與“再生產”，這更大程度上消除了對于媒介性質的認識，甚至可以認為“物體即媒介”[1]。 每個物體都成為信息的載體，通過動態(tài)的變化向外界傳播信息，所以物體本身也就成了一種傳播媒介，有多少物體，就有多少傳播媒介，傳播媒介的范圍得到了極大擴展。 　　

此外，物聯(lián)網還擴展了人與人交流互動的空間，即傳播空間。物聯(lián)網突破性地改變了以往的互聯(lián)網為人們提供的虛擬的、局限于人與人之間的空間，實現了對物體的控制，使對現實物理世界的感知與互聯(lián)成為可能。人們可以通過智能控制設備，完成與物的信息互動與交流，如通過物聯(lián)網點播節(jié)目、觀看現場直播、進行現場投票等等。由于物聯(lián)網的作用，受眾與傳媒機構之間的界限逐漸模糊，受眾不僅可作為信息源進行信息傳播活動，也可以接受其他信息源的反饋，從而實現各信息源間的信息互動[2]。最常見的即電信網、互聯(lián)網和有線電視網的三網融合，融合后，人們能通過物聯(lián)網的媒介作用實現對通信、網絡和節(jié)目的隨意控制，并最終實現傳播平臺的爆炸性擴容[3]。 　　

三、物聯(lián)網催生“內容生產”與新興傳播方式的高度融合 　　

雖說在互聯(lián)網無處不在的今天，數據技術發(fā)展迅速，一些大型網站通過搜集、計算用戶的瀏覽數據，能夠分析掌握這些用戶的意愿和習慣，為媒體提供精準的信息投放服務。但由于網站的瀏覽用戶大部分是經常上網的人，因此，這些信息只能針對那些經常上網的人群進行投放，區(qū)域性、群體性和片面性極大，不適合許多其他類別信息的投放。 　　

而在物聯(lián)網時代，物聯(lián)網催生了傳播終端的“內容生產”與新興傳播方式的高度融合。使二者相輔相成，融為一體。例如，洗衣機作為一個廣告終端，可以在用戶選擇洗滌產品時生產出有關“洗滌產品”的內容，具體表現在洗衣機根據用戶所洗衣物的材質進行相關廠商具體型號的洗滌產品的推送，或給用戶展現洗滌產品和洗滌過程的服務廣告。這些“內容”的傳播方式改變了傳統(tǒng)的“廣播式”的不確定的傳播方式，采用“定制”式的新興傳播方式，根據物聯(lián)網獲取的物品參數信息，為用戶量身定制應推薦的信息。 　　

由此可見，物聯(lián)網催生了“內容生產”與新興傳播方式的高度融合，使傳播方式更加優(yōu)化，具體可從以下幾方面分析。 　　

一是信息少而精，傳播更具有針對性，同時減少以往信息泛濫引起的受眾的反感。這種新興傳播方式改變了以往目標受眾不明確的狀態(tài)，直接與用戶所處的物理信息進行互動，從而有針對性地對所獲得的不同物理信息進行不同的、差異化傳播，傳播的信息因此也是用戶最想了解的信息，能夠得到最高的接受度和認可度，是較為有效的信息投放。在此傳播過程中，如果再投放一些與產品相關的、附加的使用輔助信息，如怎樣洗衣服節(jié)約水，怎樣洗不傷衣服等，則會討得更多受眾的歡心，從而產生或強化用戶對品牌的忠誠度。