移動(dòng)醫(yī)療又傳來(lái)大新聞：A股上市公司九安醫(yī)療19日宣布，與小米投資簽署投資協(xié)議。九安醫(yī)療將自己的iHealth相關(guān)全球業(yè)務(wù)調(diào)整至擬新設(shè)的獨(dú)立實(shí)體結(jié)構(gòu)之下。小米投資將向此實(shí)體增資2500萬(wàn)美元，iHealth成小米公司移動(dòng)健康領(lǐng)域合作伙伴，小米將與iHealth在用戶體驗(yàn)、小米電商和云服務(wù)方面開(kāi)展合作，共同打造移動(dòng)健康云平臺(tái)。

iHealth是一家坐落在硅谷的移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備公司，為九安醫(yī)療旗下的全資子公司。在此之前，iHealth就設(shè)計(jì)研發(fā)了多款移動(dòng)智能醫(yī)療設(shè)備，包括無(wú)線智能體重計(jì)、血氧計(jì)，而最為知名的當(dāng)屬iHealth血壓計(jì)。在2011年拉斯維加斯的CES大會(huì)上，iHealth血壓計(jì)作為第一款能夠通過(guò)iPhone查看血壓的智能設(shè)備亮相，之后被蘋果看中，作為iPhone配件在其線上零售店銷售。目前由FDA批準(zhǔn)的脈搏血氧儀除了2013年5月上市的Nonin，iHealth 2013年10月上市的產(chǎn)品也赫然在列。

自2013年下半年起，九安醫(yī)療就成了資本市場(chǎng)的寵兒。在2013年7月14日播出的《新聞聯(lián)播》節(jié)目中，九安醫(yī)療還成為通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的正面案例被報(bào)道，也一度引起資本市場(chǎng)的高度關(guān)注。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)艾媒咨詢預(yù)計(jì)，到2017年底，中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到125.3億元。今年，隨著O2O大潮的推進(jìn)，大佬們特別是互聯(lián)網(wǎng)大佬們也開(kāi)始加速在移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域的布局。春雨醫(yī)生、丁香園、九安醫(yī)療等移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)紛獲巨頭投資。

優(yōu)伊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的創(chuàng)始人陳瀟楓在與LIFE健康記者溝通時(shí)表示：移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)在2014年集中爆發(fā)，不是資本的刻意追捧，而是行業(yè)的確到了爆發(fā)的時(shí)間點(diǎn)。

移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)今日的紅火，外行只看到“賊吃肉”的爽，同行卻能體味“賊挨打”的痛。

相較于善于靠講故事畫餅充饑的資本市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士總結(jié)中國(guó)目前的移動(dòng)醫(yī)療商業(yè)模式，認(rèn)為普遍存在幾個(gè)難題：聚人難，留人難、推廣難、變現(xiàn)難。這幾大難題，歸根結(jié)底，與醫(yī)療行業(yè)的特殊性分不開(kāi)。

陳瀟楓認(rèn)為醫(yī)療行業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)是不一樣的，過(guò)去對(duì)行業(yè)改造無(wú)往不利的互聯(lián)網(wǎng)思維獨(dú)獨(dú)不能適用于醫(yī)療產(chǎn)業(yè)。否則“先驅(qū)變先烈”，因?yàn)檫@是一個(gè)體制政策開(kāi)放度有限、專業(yè)技術(shù)門檻高的封閉性行業(yè)。陳瀟楓在運(yùn)作U糖、U醫(yī)、U藥等移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品時(shí)更傾向于將傳統(tǒng)的醫(yī)療行為結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的模式，做創(chuàng)新性的改造而非革命。他認(rèn)為，真正要把這個(gè)產(chǎn)業(yè)做大，不應(yīng)是online- to-offline的思路，而應(yīng)是offline-to-online的做法。

不久前剛獲得B 輪千萬(wàn)美元融資的月經(jīng)期護(hù)理應(yīng)用“大姨嗎”創(chuàng)始人柴可也有類似觀點(diǎn)，他認(rèn)為移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)現(xiàn)在盈利模式的方向和機(jī)制都還不清楚，“大家在沒(méi)有看懂的情況下，都在往里跳”。

柴可認(rèn)為，一些試著組建移動(dòng)醫(yī)療團(tuán)隊(duì)卻沒(méi)有任何醫(yī)療背景和基因的純互聯(lián)網(wǎng)公司，是不值得被投資的。依靠點(diǎn)擊付費(fèi)和刷榜推廣這套互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方法做出來(lái)的移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品不可能會(huì)有未來(lái)和發(fā)展空間。移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品能否成功更多的取決于團(tuán)隊(duì)的資質(zhì)和DNA。

以行業(yè)觀察者Dr.2的統(tǒng)計(jì)為例，他針對(duì)糖尿病，對(duì)各大安卓市場(chǎng)綜合搜索匯總進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)與糖尿病直接相關(guān)的app大約就有500多個(gè)，但其中很大一部分于2011-2012年即停止了更新，且版本系統(tǒng)普遍停留在v1.0-2.0之間。

類似糖尿病等慢性病管理的移動(dòng)醫(yī)療已經(jīng)有多家公司在做，但對(duì)于慢性病患者，便捷地監(jiān)測(cè)血糖等身體數(shù)據(jù)只是非?；A(chǔ)的需求，更需要的是長(zhǎng)期對(duì)身體數(shù)據(jù)的分析、身體異常預(yù)警、定期專家問(wèn)診等全程的平臺(tái)服務(wù)。否則，僅僅靠App配合智能硬件，不僅推廣渠道是個(gè)問(wèn)題，產(chǎn)品的不可替代性也非常弱，畢竟相關(guān)軟硬件在技術(shù)層面的門檻都不高。

即便是小米看上的iHealth業(yè)務(wù)，也不過(guò)是2012年才剛剛開(kāi)始為九安醫(yī)療貢獻(xiàn)利潤(rùn)，根據(jù)上市公司發(fā)布的2012年財(cái)報(bào)，iHealth系列產(chǎn)品的主營(yíng)占比僅為16%。此前針對(duì)資本市場(chǎng)的躁動(dòng)，九安醫(yī)療還曾專門發(fā)布過(guò)風(fēng)險(xiǎn)提示，承認(rèn)相關(guān)產(chǎn)品“消費(fèi)者認(rèn)可程度有很大不確定性，銷售和盈利情況目前都無(wú)法預(yù)測(cè)。”

無(wú)法預(yù)測(cè)的不僅僅是銷售和盈利，說(shuō)一千道一萬(wàn)，與過(guò)往對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)摧枯拉朽的改造不同，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尚不具備一舉顛覆醫(yī)療行業(yè)銅墻鐵壁的能力，移動(dòng)醫(yī)療的未來(lái)更多取決于墻內(nèi)是否有更多主動(dòng)伸向互聯(lián)網(wǎng)的橄欖枝。