自1995年起每年二、三月于西班牙巴塞隆納舉辦的世界移動通訊大會（Mobile World Congress），向來是科技廠商展示自家最新技術(shù)的重要舞臺，而除了巴塞隆納主場之外，主辦單位GSMA（Groupe Speciale Mobile Association）也自去年、今年起分別在中國上海以及美國舊金山舉辦首場MWC分場。今年第一屆美洲世界移動通訊大會（Mobile World Congress Americas，MWCA），就在9月12日至14日于美國西岸最大的會議中心Moscone Center登場。根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，這次有近千名廠商參展，三天共吸引約2萬1000多人前來觀展。
服務(wù)需求走向本地化
象征移動通訊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的MWC展本身，在舉辦近20年后，再延伸出兩個區(qū)域分場，這對市場來說有什么含義？
或許我們可以先從這次美洲市場在移動通訊市場中的角色來看，根據(jù)GSMA旗下研調(diào)機(jī)構(gòu)GSMA Intelligence最新統(tǒng)計(jì)，北美地區(qū)有75％的智能手機(jī)普及率，中南美洲預(yù)計(jì)在2020年前還會增加1億名移動用戶。到了2025年，北美超過半數(shù)的移動裝置都將運(yùn)行5G網(wǎng)絡(luò)，相較全球其他區(qū)域比例都高。
“這些移動用戶等同于數(shù)字消費(fèi)者，能接觸到更大范圍的數(shù)字服務(wù)跟內(nèi)容，這些人也預(yù)計(jì)會是例如ultra-HD影片、AR/VR，人工智能、自動駕駛車輛等5G相關(guān)服務(wù)的先期采用者。”GSMA會長葛瑞德（Mats Granryd）認(rèn)為。而根據(jù)GSMA統(tǒng)計(jì)，如此生態(tài)系的形成，預(yù)計(jì)2020年將使北美市場達(dá)到一兆美元經(jīng)濟(jì)規(guī)模。
GSMA會長葛瑞德（Mats Granryd）。
極具潛力的成長市場，便帶動移動通訊需求走向本地化。“現(xiàn)在不管從物聯(lián)網(wǎng)、或是從移動通訊的角度來看，技術(shù)都越來越多元。”拓墣產(chǎn)業(yè)研究院研究協(xié)理謝雨珊觀察，當(dāng)廠商們布局5G技術(shù)，在當(dāng)?shù)刈鰐rial（試驗(yàn)），都想要找試驗(yàn)點(diǎn)的狀況下，會讓區(qū)域性越來越明顯，如果只是單一地方主展，不見得能符合每一個市場的需求。而在MWC分場中，參展的廠商有60-75％都是本土企業(yè)，你會看到很多以前從來沒有看過的中小型廠商，隨著大家對于5G應(yīng)用場景的想象越來越多，未來也不會再只是大廠一支獨(dú)秀的時代。
5G商業(yè)模式的思索？
不過，由于是第一屆舉辦，加上距離巴塞羅訥隆納主場相隔不到半年，因此在這次MWCA展上，嚴(yán)格來說并沒有見到廠商們端出太多讓人眼睛為之一亮的新東西，多是在展示目前技術(shù)布局，以及在5G高速傳輸、低延遲特性下，物聯(lián)網(wǎng)、VR、家用娛樂、智慧城市等領(lǐng)域的應(yīng)用情境。
但比起展場本身，論壇的內(nèi)容透露的訊息反而更多，每10年一次迭代的移動通訊技術(shù)，正讓各家大廠重新思索著5G時代下，應(yīng)該有什么樣的商業(yè)模式變革。三天的論壇主題，從智能城市、聯(lián)網(wǎng)車、無人載具，談到區(qū)塊鏈、影音娛樂、數(shù)字教育工具，甚至連科技如何對抗氣候變遷都無所不談。
在美國電信商當(dāng)中，就屬AT＆T最積極拓展非智能手機(jī)業(yè)務(wù)。AT＆T旗下?lián)碛形锫?lián)網(wǎng)創(chuàng)新中心，在船運(yùn)、汽車、物流運(yùn)輸、制造、醫(yī)療等領(lǐng)域皆有應(yīng)用案例。AT＆T業(yè)務(wù)和商業(yè)解決方案總裁阿羅約（Thaddeus Arroyo）就表示，5G不是只是加一個G，速度變快而已，它帶給民眾的是更多承諾，例如智慧醫(yī)療中的遠(yuǎn)距手術(shù)，帶給民眾的就是更多價值。他認(rèn)為，5G時代應(yīng)該要對于有不同角度的思考（think technology different），「他改變的是我們做生意的方式。」這也是為什么AT＆T要布局多個垂直產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，甚至內(nèi)部還舉辦黑客松，希望藉此激發(fā)更多創(chuàng)新應(yīng)用。
MWC展已從原先的以電信運(yùn)營與設(shè)備商為主的技術(shù)展，演變成越來越多非傳統(tǒng)角色出現(xiàn)的應(yīng)用展。例如萬事達(dá)卡（Visa）也擺出攤位，展出在線支付服務(wù)Masterpass，另外還有這兩年都沒有缺席的Paypal，今年甚至成為MWCA的官方贊助商。Paypal執(zhí)行官舒爾曼（Dan Schulman）也表示，移動通訊正在重塑零售跟金融領(lǐng)域，以零售業(yè)而言，在線跟線下的距離已然消弭，從購買到遞送商品，消費(fèi)者的整個購物流程體驗(yàn)，都被手機(jī)重新定義，因此零售商也得重新定義自己的價值主張。舒爾曼認(rèn)為，這在金融領(lǐng)域亦然，移動科技讓一般消費(fèi)者能有更便捷、便宜以及安全的方式接觸到金融服務(wù)，讓這項(xiàng)權(quán)利不再只限于富人，是種「民主化」過程，目前全球大概已經(jīng)有16億人，能透過金融科技接觸到正式的金融服務(wù)。
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Paypal執(zhí)行官舒爾曼（Dan Schulman）也認(rèn)為，移動通訊正在重塑零售跟金融領(lǐng)域，以零售業(yè)而言，在線跟線下的距離已然消弭。
目前，全球5G的技術(shù)競爭正進(jìn)入白熱化階段，3GPP也提前標(biāo)準(zhǔn)制定時程，今年底就會完成第一波5G NR NSA標(biāo)準(zhǔn)，戰(zhàn)場中又以中美日韓四國最為積極，預(yù)計(jì)2019年就會看到5G大規(guī)模測試與商用部署。當(dāng)5G腳步越來越近、廠商正在加速布局未來的應(yīng)用，或許我們已經(jīng)可以期待，在明年5G元年的MWC、MWC上海、MWC美洲上，能看到更多應(yīng)用的出現(xiàn)！
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