“男人不只一面。”
公司亦然！
“老夫聊發(fā)少年狂，初生牛犢不怕虎。”兩個似乎毫不相干的字句，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東在天枰的兩端找到了那個精準(zhǔn)的刻度。
生于1987深圳，華為是通訊行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的老兵，這一次華為不但沒有錯過移動互聯(lián)網(wǎng)時代最重大的戰(zhàn)役：消費者智能終端入口之爭。華為當(dāng)前全球第三、中國第一的位置給了自己更好的底氣。下一站：世界第一！
從爭戰(zhàn)西歐，到主導(dǎo)華為消費者業(yè)務(wù)全球“精品戰(zhàn)略”，余承東老夫正聊發(fā)，少年得以狂。
2013年12月16日華為旗下的“少年”榮耀新生出世。作為華為旗下首個互聯(lián)網(wǎng)+電商的手機(jī)品牌。榮耀追求以更快變化來適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代，知互聯(lián)網(wǎng)平等，開放，去中心化，保持與受眾完全對等溝通，聆聽受眾的呼聲，為受眾提供更多滿足需求的高性價產(chǎn)品。
2013年榮耀品牌相繼推出榮耀3C，榮耀3X，在市場上引發(fā)強(qiáng)烈反響。2014年發(fā)布的榮耀X1，成為7寸手機(jī)中最強(qiáng)者;3月份發(fā)布的榮耀暢玩版，預(yù)約量超出1600萬。榮耀正式公布榮耀品牌成立一年來的驕人業(yè)績:2000萬部銷售量，近30億美元銷售額，近30倍的增長，成為手機(jī)行業(yè)成長最快的品牌。作為2歲不到的新兵榮耀用成績證明初生牛犢安懼虎。
研發(fā)、工藝上的持重老練，品牌、設(shè)計上的活力煥發(fā)正在驅(qū)動華為一路前行……
破題群雄混戰(zhàn)：“精品戰(zhàn)略”
從藍(lán)海到紅海，中國智能手機(jī)市場用了兩年時間。從紅海到血海，中國智能手機(jī)市場僅用了12個月。“移動互聯(lián)網(wǎng)入口論”成為各大統(tǒng)帥的枕下兵書。智能手機(jī)的入口價值大家都心照不宣。暗暗厲兵秣馬。
大環(huán)境上，社會資源、資本、人才紛紛涌入智能終端行業(yè)。英文老師、說相聲的、唱搖滾的紛紛下海，成為常態(tài)化的社會現(xiàn)象。小氣候上，華為、中興、酷派、聯(lián)想、三星、蘋果、小米、樂視依然是行業(yè)的主導(dǎo)力量。另一方面在戰(zhàn)略方向的選擇上各家紛紛祭出“性價比戰(zhàn)略”，華為則早早暗自選擇了一條更為艱險的路全球化“精品戰(zhàn)略”。好在這樣的虎口奪食、兵行險招開始見到成效。
華為消費者業(yè)務(wù)昨日公布最新數(shù)據(jù)，公司2015年第三季度智能手機(jī)出貨量2740萬臺，同比增長63%，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。公司預(yù)計今年智能手機(jī)銷量為1億部。在全球各個區(qū)域市場，華為智能手機(jī)出貨量均保持高速增長，尤其在中國及歐洲市場出貨量增長迅猛。其中，華為智能手機(jī)在中國市場出貨量同比增長81%、歐洲市場出貨量同比增長98%、中東和非洲市場出貨量同比增長70%。公司預(yù)計2015年全年將銷售1億部智能手機(jī)。
2015年第三季度，華為消費者業(yè)務(wù)售價在2000元人民幣以上的中高端智能手機(jī)出貨量占比大幅提升至33%。截至2015年9月30日，華為Mate7在全球市場的累計出貨量已經(jīng)突破650萬臺；P8全球累計出貨量接近400萬部；P7全球累計出貨量超過750萬臺；于今年9月剛剛發(fā)布的Mate S是華為突破4000元以上檔位機(jī)型的一次成功嘗試，目前已經(jīng)在中國、英國、德國等全球48個國家和地區(qū)上市。
精品戰(zhàn)略支撐：取材全球頂級智慧資源
華為對全球頂級人才的渴望依然孜孜不倦。在全球華為已經(jīng)建立了16個研發(fā)中心，在時尚之都巴黎設(shè)的美學(xué)研究中心、全球設(shè)計中心倫敦設(shè)有設(shè)計研究所，在數(shù)學(xué)家最多的俄羅斯設(shè)有算法研究中心、在日本設(shè)有小型化設(shè)計和質(zhì)量控制研究中心，華為美國研究所則主要以射頻、操作系統(tǒng)、芯片、軟件、大數(shù)據(jù)等為主要研究方向、并且在硅谷專門建立了創(chuàng)新中心，歐洲研究所則主要以5G為主要研究方向。
與此同時，“木桶”的最短的一端也在努力生長。
就在昨日，2015年10月28日，華為消費者BG宣布，全球頂級用戶體驗設(shè)計專家Abigail Sarah Brody女士已于近期加盟華為，Abigail將擔(dān)任華為消費者BG首席用戶體驗設(shè)計師，領(lǐng)導(dǎo)華為消費者BG用戶界面設(shè)計工作。Abigail畢業(yè)于全球頂尖設(shè)計學(xué)校—美國藝術(shù)中心設(shè)計學(xué)院，曾任E-BAY全球設(shè)計副總裁，2001年至2011年，她擔(dān)任蘋果公司創(chuàng)意總監(jiān)，參與多款劃時代產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計，具有世界一流設(shè)計團(tuán)隊的建立和管理經(jīng)驗。
華為消費者BG CEO余承東表示：“Abigail在用戶體驗設(shè)計領(lǐng)域經(jīng)驗豐富，我期待由她率領(lǐng)的團(tuán)隊能讓華為用戶體驗設(shè)計水平實現(xiàn)質(zhì)的飛越，全面提升華為終端產(chǎn)品的用戶體驗，打造在用戶體驗領(lǐng)域的全球領(lǐng)先核心競爭力，讓華為成為全球消費者最喜愛的消費電子品牌之一。”
根據(jù)規(guī)劃，華為消費者BG將在美國設(shè)置用戶體驗設(shè)計工作室，跟蹤和引領(lǐng)業(yè)界尖端設(shè)計理念，并同國內(nèi)設(shè)計團(tuán)隊形成協(xié)同，打造華為終端產(chǎn)品的最佳用戶體驗。
沒有人能夠記住世界第二，只能記住第一
對于智能手機(jī)的高端市場，華為通過Mate S表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的勢頭。而事實也證明了Mate S在高端市場中收獲了市場給予的良好反饋。在中國區(qū)市場，華為Mate S在4000+市場份額增長達(dá)到了10倍。另外根據(jù)國際著名市場研究機(jī)構(gòu)GfK報告顯示，華為在歐洲市場中也同樣取得了突破。在西班牙，華為9月智能手機(jī)市場份額為12.4%，而400-500歐元的高端智能手機(jī)份額則達(dá)到45.7%;而在意大利，華為9月只能手機(jī)市場份額為10.9%，400-500歐元的高端只能手機(jī)份額則為27.9%。另外在比利時、瑞士、新西蘭、葡萄牙、澳大利亞等多個國家和地區(qū)市場分額排名也達(dá)前三。
這樣的成績對于中國的其他廠商可望不可及，而余承東的眼中閃爍著更加堅定的藍(lán)圖。
易北辰在上海全景會所專訪余承東，余承東聊起華為的未來信心滿滿，字句鏗鏘。會議室里儼然如聞戰(zhàn)鼓、大氣磅礴。
余承東表示：“華為成為全球TOP1是歷史必然趨勢！我們正在一步步趕超蘋果、三星，華為的用戶體驗在安卓智能手機(jī)里面是超過三星的，但是和蘋果在高端市場角逐方面我們還需要一點時間和過程，但是我們有這個戰(zhàn)略耐心。有一句古話說“Rome was not built in a day”（羅馬不是一天建成的），所以我們需要一點積累。華為有八萬多名科研人員，我們招了全世界最優(yōu)秀的科研創(chuàng)新團(tuán)隊，最優(yōu)秀的人才，這都是保障我們未來能夠領(lǐng)先和超越對手的重要優(yōu)勢。”
精品生活方式供應(yīng)商
在上海,Vogue中國十周年。
除了紅毯上靚麗的李冰冰、李宇春、郭碧婷、王珞丹、杜鵑，帥氣的吳亦凡、陳偉霆。
還有另一個主角，就是華為！
毫無疑問，華為是一家科技企業(yè)。對話華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東、和CMO張曉云，北辰得到了同樣的答案：在高端智能設(shè)備領(lǐng)域，華為要做精品生活方式的供應(yīng)商，用科技真正讓中產(chǎn)階級過上品質(zhì)的生活體驗。
在時尚、藝術(shù)、人文方面，華為有著清醒的認(rèn)知。余承東表示：“華為希望通過參與更多時尚領(lǐng)域的活動來提升品牌形象。一方面，讓華為自己的設(shè)計師、員工和時尚更好的融合，同時讓華為品牌的科技與時尚、藝術(shù)、人文更好的結(jié)合；另一方面在未來，華為要更感性、立體地來呈現(xiàn)，正如在活動現(xiàn)場模特戴手表、拿手機(jī)來展示的感覺。實際上，華為還在轉(zhuǎn)型的過程當(dāng)中，設(shè)計團(tuán)隊已經(jīng)在前進(jìn)了，他們當(dāng)中有很多外國人，能夠讓東西方文化碰撞出更多有創(chuàng)意的想法。”
“隨著華為在高端機(jī)市場的份額穩(wěn)步的提升，現(xiàn)在中高端機(jī)在整個華為銷售占比已經(jīng)突破三分之一了。未來在這個高端的領(lǐng)域，以Mate系列和P系列為代表的手機(jī)，會越來越多的走到社會精英這一族群的生活方式里面，所以時尚會是華為進(jìn)入整個生活方式的第一步。藝術(shù)和文化的層面，華為會融入更多的元素進(jìn)去。”
正如張曉云所說：“所有的創(chuàng)新都在傳統(tǒng)看不到的地方，還有很多東西等待我們?nèi)ネ诰?，更多顛覆性的東西在不遠(yuǎn)的未來。”
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