獨(dú)立僅一年就邁入“土豪”行列的榮耀，以2014年銷量2000部的成績讓小米們肝疼。不過肆意生長的榮耀，從某些方面已被看做是一匹脫韁的野馬，而華為內(nèi)部顯然不是可以任性的草原。
上周，華為在內(nèi)部宣布，從今年開始，榮耀中國區(qū)業(yè)務(wù)重新并入華為手機(jī)，將由公司高管組成統(tǒng)一操盤委員會(huì)，聯(lián)合操盤華為手機(jī)與榮耀手機(jī)，以求在產(chǎn)品規(guī)劃、研發(fā)、渠道以及價(jià)格等方面實(shí)現(xiàn)補(bǔ)位，同時(shí)合并財(cái)務(wù)報(bào)表，人財(cái)物指揮權(quán)由華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東統(tǒng)管。
2014年，榮耀銷售額達(dá)到30億美元，銷量達(dá)到2000萬部，占華為手機(jī)全年銷量7500萬部的四分之一還多。榮耀的快速上位，是華為品牌背書、芯片等優(yōu)質(zhì)資源傾斜以及互聯(lián)網(wǎng)模式的綜合作用，在這個(gè)過程中，以性價(jià)比、秒殺為特征的互聯(lián)網(wǎng)化產(chǎn)品，不可避免地要對(duì)母體華為手機(jī)產(chǎn)生“誤傷”。
如果榮耀只做千元以下的中低端手機(jī)，華為還可以一笑而過，畢竟在這個(gè)區(qū)域，華為手機(jī)多數(shù)是走運(yùn)營商渠道，擁有豐厚的補(bǔ)貼，與榮耀是完全不同的商業(yè)模式。但隨著榮耀向中高端的挺進(jìn)，與華為手機(jī)同樣主打公開市場，情況就不好玩了。
比如說華為G7與榮耀6 PLUS，同樣主打大屏5.5寸，上市標(biāo)價(jià)都是1999元，但是6PLUS配備雙攝像頭、八核處理器，在屏幕清晰度、內(nèi)存等配置上甩了四核的G7幾條街，因此G7銷量大受影響，目前價(jià)格已經(jīng)開始跳水。
雖然華為手機(jī)品牌調(diào)性比榮耀要高，但畢竟是系出同門，確實(shí)會(huì)對(duì)市場產(chǎn)生很大影響。因此，確保剛憑一款爆品MATE7沖破5000元價(jià)位的華為手機(jī)，持續(xù)保持品牌溢價(jià)的勢(shì)頭，而不是自亂陣腳，這是華為現(xiàn)在最理想的選擇。
華為手機(jī)內(nèi)部人士透露，這次榮耀中國區(qū)回歸華為，再次明確了榮耀還是要做好中低端市場這份很有前途的事業(yè)，避免與華為手機(jī)產(chǎn)生正面競爭。
據(jù)了解，不僅在中國區(qū)市場，榮耀在海外市場也將遵從協(xié)同策略，與華為手機(jī)結(jié)伴加大開拓海外市場。
根據(jù)市場調(diào)研公司iSuppli Corp數(shù)據(jù)，2014年華為在中國市場銷量約4100萬部，可以推算海外銷量約3400萬部，差距已經(jīng)很小。隨著今年華為在北美、歐洲、拉美等地區(qū)的發(fā)力，今年海外市場銷量超過中國區(qū)銷量已是大概率事件。
今年海外市場的一大看點(diǎn)，就是看榮耀領(lǐng)銜如何撬開北美市場。據(jù)紫金山了解，華為近日向美國達(dá)拉斯、硅谷等地陸續(xù)派出200多人的隊(duì)伍，充實(shí)設(shè)在那里的研發(fā)和市場中心。2012年華為受到美國封殺后，曾大規(guī)模撤回律師團(tuán)、市場銷售等人員。
這200多人的隊(duì)伍規(guī)模，加上原有基礎(chǔ)，與目前正風(fēng)生水起的，位居美國第四大手機(jī)廠商中興的手機(jī)隊(duì)伍規(guī)模持平，更為玄妙的是，這一次華為選在達(dá)拉斯設(shè)立新研發(fā)中心和市場中心，這里正是中興美國總部所在地，美國第二大運(yùn)營商AT&T的總部也設(shè)在這里。
刺激華為在此時(shí)重返美國的興奮劑很大程度來自海思，據(jù)內(nèi)部消息，海思芯片已經(jīng)通過美國有關(guān)主管部門的認(rèn)證，允許其進(jìn)入美國市場銷售。在此之前，華為在美國銷售產(chǎn)品基本都采用高通芯片。
不過，華為與中興不會(huì)在運(yùn)營商渠道正面競爭，據(jù)了解，華為主要將通過電商平臺(tái)銷售，通過數(shù)字媒體、社交網(wǎng)絡(luò)等提升品牌影響力，主打榮耀系列產(chǎn)品。已與亞馬遜簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，并同時(shí)在去年6月開通了B2C網(wǎng)站(www.gethuawei.com)銷售Ascend Mate2。
華為終端美國業(yè)務(wù)總裁徐志強(qiáng)曾表示，目前美國主要售價(jià)在200美元至500美元之間的產(chǎn)品，預(yù)計(jì)每年銷量將上漲1000萬部，目前華為在美國市場年銷量約為700萬部左右。
按照這個(gè)速度來算，華為將很快沖進(jìn)美國手機(jī)市場前五陣營，未來不免有場惡戰(zhàn)。唯一好奇的是，強(qiáng)勢(shì)的美國與強(qiáng)勢(shì)的華為，誰將改變自己的界面?
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