陷入困境的智能手機公司HTC已經在紐約舉辦的發布會上推出了運動相機HTC Re。大多數人聽到這個消息的時候都會表示十分的驚訝。為什么這家以智能手機作為核心業務的公司，在核心業務都存在很多問題的時候卻突然決定推出一個“跟風”的產品進入一個已經略顯飽和的市場？
當GoPro已經占據了這個市場的時候，HTC卻推出了這么一款運動相機，這種做法似乎有點愚蠢。根據ABI市場調研公司公布的數據來看，在2013年第三季度HTC的出貨量為490萬臺手機，這個數據落后于索尼、聯想、中興、華為、蘋果、諾基亞和三星等企業。HTC也是在這個時期出現了首次虧損。
之前HTC除了手機并沒有涉足其他的行業，它不像三星、LG、蘋果和索尼這些有不同業務的企業。HTC現在還涉足了運動相機，但對于它而言業務范圍依然很小。HTC之前還曾買下了Beats 50.1％的股份，并于2012年年中和去年分兩次賣掉了全部股份，從中收回了2.56億美金。在此之后蘋果斥資30億美金收購了Beats。
除了運動相機，人們也普遍認為該公司將推出一款被命名為Nexus 9的平板電腦。上一次HTC制造的平板電腦還是Flyer，不過并沒有人購買。這不是一個不好的產品，問題主要是觸控筆的輸入并不是很好，而且HTC的平板電腦太昂貴，反觀第一代Galaxy Tab則是一款物美價廉的產品。
隨著谷歌參與其中，并使用了Nexus品牌，全新的HTC平板電腦很可能會有一個不錯的銷量。盡管如此，HTC更加希望以此為契機，在未來可以推出更加優秀的自家平板電腦。這十分有可能，但是它仍有待觀察是否HTC可以做好這款產品。
那么接下來HTC還有什么打算呢？它仍然會專注于制造更優秀的智能手機。HTC One M8在科技媒體的眼中是一款不錯的手機。但是，它依然不完美。當拿著HTC One與Nexus 5，LG G3和三星Galaxy Note 3這些手機相比，人們似乎無法找出一個理由來使用HTC。當然，HTC One擁有比其他Android手機都優秀的外觀，但僅憑這一點并沒有辦法說服用戶購買。
HTC One M8的攝像頭做的很巧妙，它使用了兩個傳感器，一個保存景深信息另一個保存圖像。這意味著你可以對相片做一些巧妙的后期處理。但是，這并沒有成為消費者眼中的賣點，相反，消費者只是看到了一個令人失望的500萬像素攝像頭，導致很多用戶購買了一臺三星作為替代品。即便HTC目前意識到這個問題，要推出1300萬像素版M8、以及雙1300萬像素的Desire Eye，似乎也都為時已晚。
營銷方面，HTC同樣存在不小的問題。HTC聘請“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼作為代言人，花費1200萬美元，但廣告效果平平，因為人們除了記住耍帥的“鋼鐵俠”，并沒有對他手上的HTC手機產生共鳴。事實上，目前大部分手機廠商都不再聘請明星作為代言人，而是通過直觀的功能展現來進行廣告營銷，效果實際上更好。
這里有一件你可能不太清楚HTC的地方，它目前還生產Windows Phone手機。HTC One for Windows采用了與HTC One M8一樣的硬件，只不過將操作系統換成了Windows Phone。這是非常好的嘗試，并且給人留下了深刻的印象。但是，為什么在Windows Phone的世界沒能掀起一陣旋風呢？因為它是美國Verizon限定的，在其他國家和地區暫時還買不到。
HTC還面臨的一個問題就在自家門口，而且問題會一天一天變得更加嚴重。根據IDC的報告，聯想是全球第四大手機制造商，隨著其收購了摩托羅拉，在中國HTC將面臨比以往任何時候都更激烈的競爭。
如果HTC不斷做出錯誤的決定，那么HTC也會面臨被收購的命運。
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