華為表示，隨著新技術的不斷引進，公司欲在接下來的兩到三年時間，取代蘋果公司在世界智能手機市場上的地位。
華為消費者業務CEO余承東表示，“‘在未來一段時間’內，華為欲將其手機市場份額由現在的7%增加到25%以上。互聯網數據中心（IDC）的數據表明，第二季度，蘋果公司的市場份額為12%，三星電子25%。除了蘋果以外的智能手機制造商，像三星和華為公司，都在努力抗爭，希望能夠在市場上立足。”
余承東在柏林IFA展會上接受彭博社電視采訪時說到：“只有三到四家制造商會存活下來，其他的慢慢就會淡出市場。”
作為對競爭對手最直接的挑戰，華為在IFA展會上展出了最新旗艦智能手機Ascend Mate7，相比三星Note 4以及蘋果手機，屏幕更大。華為消費者業務集團副總裁邵洋說，“華為這款金屬外殼手機的體積是三星Note 3的三分之一。”
華為Mate 7本月將在歐洲和亞洲各國市場開始發售，售價499歐元（650美元）。華為消費者業務營銷副總裁邵洋提到Mate7可能明年才在北美發行。在IFA展上，華為還展出了另一個新品，5.5英寸屏幕的Ascend G7，售價299歐元。
邵洋還表示：“我們準備沖出像索尼和LG這樣公司所在的二線市場，沖進一線市場，取代蘋果和三星的地位”。
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