去年10月，Facebook的市值達2040億美元，首次超越IBM。當時，Facebook剛滿10歲，IBM已經102歲高齡。
今天，Facebook與IBM共同宣布雙方的合作關系，Facebook的現有廣告定位系統技術將集成到IBM的零售商服務線中，通過這個全球最大社交平臺，實現零售商精準的廣告定位。
通過結合購買以及瀏覽等零售數據，以及Facebook用戶數據，這兩家公司希望為用戶創造更加精細的個性化營銷活動。例如零售商可以根據用戶瀏覽數據進行廣告推送，這些廣告將在用戶的Facebook信息流中呈現。另外還可以進行特定人群定位，如跑步者，從而對其推送相關廣告。
在線廣告商通常通過追蹤用戶的瀏覽器緩存cookies，從而進行廣告推送。不過IBM希望這些廣告活動能更加簡單有效，通過Facebook的廣告平臺可以直接使用用戶數據。IBM的商業戰略總監Jay Henderson表示，Facebook潛在的特性可以提供更多相關的個性化體驗。
與其他有著超過百年歷史的巨頭一樣，“藍色巨人”IBM近年來陷入了衰退的境地，它也試圖通過一些與時俱進的改變來跟上時代，包括推出移動設備、社交媒體以及云計算。另外還投資了10億美元打造人工智能平臺沃森（Watson）。
除了在自身上作出改變，IBM近年來同樣尋求與新型科技公司的合作。去年十月，IBM宣布與Twitter合作，將Twitter數據作為云計算數據分析服務的一部分。
IBM同樣與蘋果保持緊密合作，過去一年中，蘋果和IBM合作開發了一系列企業應用，這些應用面向零售、醫療和航空等行業。今年4月，兩家公司發布了第一批醫療健康應用。就在本月初，兩家公司再次發布了一款新的健康應用，此應用由IBM開發，將在iphone和ipad上使用。此項目利用了蘋果3月蘋果發布會上發布的HealthKit和ResearchKit，以收集及傳送數據，主要在日本推行，并獲得了日本郵政的支持，幫助日本的老年人與醫療服務提供商建立聯系。
Henderson認為，Facebook在社交媒體上的優勢是IBM天然的市場營銷合作伙伴。盡管像instagram以及Snapchat等社交app相繼出現，不過有著7億用戶的Facebook依然是全球最大的社交網絡，且在年輕人當中影響力非凡。
后續Facebook員工將參與到IBM的商業討論中，幫助制定數字化營銷策略。
京公網安備 11010502049343號