對于亞馬遜和它的競爭對手來說，過去的幾周是異常忙碌的幾周。
在近期于加利福尼亞召開的谷歌I/O大會上，谷歌這一互聯網搜索巨頭作出了兩個改變，這些改變似乎直接將領先的電子商務與云提供商亞馬遜鎖定為競爭對手。
在硬件終端方面，谷歌的Nexus 7平板電腦看起來并不是直接將目標鎖定為平板電腦市場的老大蘋果iPad，而是將目標鎖定為更為廉價的亞馬遜Kindle Fire。
與此同時，在云方面，谷歌通過推出谷歌計算引擎(GCE)這一基礎設施即服務解決方案與亞馬遜Web服務(AWS)的彈性云(EC2)展開面對面的競爭，積極搶奪亞馬遜Web服務的客戶。GCE的Linux虛擬機還對谷歌的平臺即服務——谷歌應用引擎(GAE)進行了補充。開發者可以通過GAE創建和托管定制的應用。
市場研究機構Tier1 Research 和 451 Group的分析師 Carl Brooks 稱：“谷歌希望通過GAE和其它工具提供與AWS相同的服務將開發者從AWS身邊搶走。這一傳言相當盛行。”
除了谷歌外，另一技術巨頭微軟也將目標鎖定為亞馬遜。目前微軟已經公布了其自己研發的平板電腦Surface，并在其Azure平臺頂層加入基礎設施即服務解決方案。更有甚者，AWS 還出現了由雷暴和接踵而來的電力故障而導致的服務中斷。
這些舉措都增加了云市場的競爭激烈程度，越來越多的廠商提供的解決方案和服務將目標鎖定為AWS的核心業務。Brooks 稱：“市場和許多技術目前仍然還未成熟，對于技術公司來說還有許多可以開拓的空間。”
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