雖然廣告業(yè)務(wù)仍是谷歌的主要營收，但是新的業(yè)務(wù)已經(jīng)開始顯山露水。
此次財(cái)報(bào)最大的亮點(diǎn)，卻是搜索廣告之外的“其他業(yè)務(wù)收入”。這些業(yè)務(wù)包括云計(jì)算、Play Store和硬件銷售等。這個(gè)部分營收達(dá)到21.7億美元，同比增長了33%。目前該類業(yè)務(wù)僅占谷歌總營收的10%左右。
又是一年財(cái)報(bào)季，美國科技巨頭這次交出了不錯(cuò)的答卷。
7月29日凌晨，谷歌母公司Alphabet發(fā)布了2016年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該公司今年二季度營收為215億美元，較去年同期的177.27億美元增長了21%，剔除匯率變動(dòng)帶來的影響后的增長幅度達(dá)到了25%。
按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，Alphabet第二季度凈利潤為48.77億美元，較去年同期的39.31億美元增長了24%。Alphabet首席財(cái)務(wù)官Ruth Porat表示，良好的業(yè)績主要是因?yàn)楣境Ｄ陙韺?duì)于移動(dòng)端和視頻業(yè)務(wù)擴(kuò)張的成功投資。
與此同時(shí)，電商巨頭亞馬遜也在7月28日公布了第二季財(cái)報(bào)，得益于傳統(tǒng)電商業(yè)務(wù)與云服務(wù)的強(qiáng)勁增長，該公司營收為304億美元，相較于去年同期的232億美元成長 31%；凈利潤達(dá)到8.57億美元，相較去年同期的9200萬美元大幅增長832%。這已經(jīng)是亞馬遜連續(xù)第五個(gè)季度獲得盈利，它也徹底擺脫了“有規(guī)模無利潤”的尷尬境地。
無獨(dú)有偶，F(xiàn)acebook也在本周發(fā)布了第二季度財(cái)報(bào)，其營收為64億美元，相比去年同期的40億美元，增長達(dá)到59%。此外，凈利潤總額為20.5億美元，而去年這一數(shù)字僅為7.19億美元，同比增長達(dá)185%。
分析人士認(rèn)為，三家美股公司的業(yè)績向好有利于帶動(dòng)行業(yè)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)，以及新興高科技業(yè)務(wù)如VR、人工智能、智能家居、無人駕駛等方面的重視。同時(shí)也加速了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向研發(fā)型科技企業(yè)轉(zhuǎn)型。
新業(yè)務(wù)成增長引擎
從Alphabet財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，谷歌的收入占了該公司大頭。谷歌營收達(dá)213.15億美元，較去年同期增長了20.7%。包括GoogleFiber，Nest Thermostats及Google Ventures在內(nèi)的其它部門二季度的營收僅為1.85億美元。
雖然廣告業(yè)務(wù)仍是谷歌的主要營收，但是新的業(yè)務(wù)已經(jīng)開始顯山露水。谷歌二季度的廣告收入較去年同期增長19%達(dá)191.4億美元，付費(fèi)點(diǎn)擊收入較去年同比上升29%，其成本也下降了7%。
不過，此次財(cái)報(bào)最大的亮點(diǎn)，卻是搜索廣告之外的“其他業(yè)務(wù)收入”。這些業(yè)務(wù)包括云計(jì)算、Play Store和硬件銷售等。這個(gè)部分營收達(dá)到21.7億美元，同比增長了33%。目前該類業(yè)務(wù)僅占谷歌總營收的10%左右。
無獨(dú)有偶，亞馬遜的云計(jì)算業(yè)務(wù)也為其盈利立下大功。亞馬遜云端運(yùn)算服務(wù)（Amazon Web Services，AWS）本季度營收 28.86 億美元，較去年同期的營收18.24億美元增長58%，凈利潤更是較去年的3.05 億美元增長至7.18 億美元。
相比之下，北美地區(qū)的電商業(yè)務(wù)和國際電商業(yè)務(wù)的同比增速分別只有28%和30%。因此，云計(jì)算業(yè)務(wù)成為了亞馬遜公司當(dāng)仁不讓的業(yè)績?cè)鲩L引擎。按照亞馬遜CEO貝索斯的計(jì)劃，預(yù)計(jì)今年云服務(wù)將完成百億美元的收入目標(biāo)。未來，包括美國俄亥俄州、中國、英國、韓國和印度都將建立新的AWS數(shù)據(jù)中心。
咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文大中華區(qū)總裁王昕在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)透露，一直以來，業(yè)內(nèi)對(duì)亞馬遜AWS的收入有著很多猜測，但是它第一次正式公布的數(shù)字還是超越了很多人的預(yù)期。預(yù)計(jì)未來亞馬遜的增長點(diǎn)將集中在AWS（即云計(jì)算）和國際銷售上。同時(shí)，過去亞馬遜在物流等方面的投資有望逐漸實(shí)現(xiàn)回報(bào)。
持續(xù)構(gòu)建生態(tài)鏈
除了谷歌和亞馬遜，社交平臺(tái)Facebook在這一季也賺得盆滿缽滿。此次財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook第二季度營收64億美元，相比去年同期的40億美元，增長達(dá)到59%。此外，凈利潤總額為20.5億美元，而去年這一數(shù)字僅為7.19億美元，同比增長達(dá)185%。
令人感到意外的是，F(xiàn)acebook這一季廣告收入達(dá)到62.4億美元，移動(dòng)廣告的營業(yè)收入占到了總收入的84%，達(dá)到54.2億美元，其視頻廣告和Instagram廣告收入也有很大增幅。究其原因，主要是Facebook在生態(tài)鏈的布局為其奠定了用戶基礎(chǔ)， Facebook旗下產(chǎn)品包括Facebook、WhatsApp、Messenger和Instagram，前三者擁有超過10億用戶，Instagram擁有約5億用戶。
市場調(diào)研公司Global WebIndex的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，除中國用戶之外，幾乎三分之二的全球成年互聯(lián)網(wǎng)用戶每月都會(huì)使用Facebook應(yīng)用，較2013年年初的數(shù)據(jù)增長了一倍。
同時(shí)，廣告主正把目光投向每天能夠吸引用戶的應(yīng)用Instagram。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，Instagram在2016年中還會(huì)對(duì)該公司營收作出重大貢獻(xiàn)。
王昕認(rèn)為，短期來看，數(shù)字廣告市場將是Facebook未來的主要增長點(diǎn)；從長遠(yuǎn)來看，人工智能等是Facebook下一個(gè)十年路線規(guī)劃的核心。據(jù)此推測，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等高新科技也將成為Facebook未來的重要增長點(diǎn)。
生態(tài)鏈構(gòu)建的行業(yè)壁壘對(duì)巨頭來說，幾乎是必然的選擇。除了傳統(tǒng)的電商業(yè)務(wù)和新興的云服務(wù)外，亞馬遜還通過其Prime會(huì)員的衍生服務(wù)，以及一系列硬件產(chǎn)品，正在形成以內(nèi)容為核心的生態(tài)圈。雖然其硬件產(chǎn)品并不盈利，也未能獲得廣泛的銷量。
不過，通過對(duì)Prime會(huì)員提供的購物、娛樂服務(wù)以及基于語音的智能助手Alexa，亞馬遜正在逐步占據(jù)用戶家庭生活的入口。
加碼未來創(chuàng)新
毋庸置疑，科技業(yè)巨頭們展現(xiàn)出如此強(qiáng)勁的盈利能力，與其進(jìn)行持續(xù)的投入和業(yè)務(wù)的擴(kuò)張有著直接的關(guān)聯(lián)。反映在資本市場上，則是投資者對(duì)其未來布局和創(chuàng)新的看好。
谷歌首席執(zhí)行官Pichai表示，移動(dòng)業(yè)務(wù)（廣告）是Google收益強(qiáng)勁增長的核心，而機(jī)器學(xué)習(xí)則是未來十年內(nèi)公司不斷前進(jìn)的驅(qū)動(dòng)力。他表示，人工智能已經(jīng)在公司的各項(xiàng)運(yùn)營中扮演了重要角色，比如降低基礎(chǔ)架構(gòu)搭建成本。他還在財(cái)報(bào)會(huì)議中透露，最近的測試中，人工智能技術(shù)已經(jīng)幫助Google節(jié)省了40%的能源利用。
“未來谷歌仍將主要依靠其搜索廣告業(yè)務(wù)作為主要增長點(diǎn)；長期來看，重組之后谷歌負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家，Alphabet（2015年8月谷歌宣布重組，成立名為Alphabet的新的母公司）的其他業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)改變世界，這種方式拉升了Alphabet的成長空間，使谷歌的增長困境并不像蘋果那么明顯。”王昕進(jìn)一步分析。
目前，谷歌正在積極嘗試的未來可能增長點(diǎn)包括：Calico（抗衰老生物技術(shù)）、Nest（智能家居）、Fiber（光纖寬帶服務(wù)）、Google X（無人駕駛汽車、無人機(jī)等研發(fā)部門）等，具體發(fā)展如何還有待進(jìn)一步觀望。
市場調(diào)查公司eMarketer統(tǒng)計(jì)顯示，在目前的移動(dòng)廣告市場，谷歌占據(jù)了32%的市場份額，F(xiàn)acebook占據(jù)了20%的市場中心。蘋果公司iPhone增長乏力，也間接給了Android發(fā)展機(jī)會(huì)。
資深互聯(lián)網(wǎng)觀察人士劉興亮在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)做了一個(gè)形象的比喻，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新興的集體里，谷歌像是一個(gè)愛好廣泛的班長，且各項(xiàng)能力都很均衡。從Chrome到Android，再到眼鏡、無人駕駛、VR、機(jī)器人，它都在積極布局。“不過，谷歌還需要拓展更多的其他盈利來源，廣告營收目前占比太多，而且Facebook在這門功課上增長更快。”
對(duì)此，Sundar Pichai表現(xiàn)得頗為樂觀，他表示未來企業(yè)領(lǐng)域收入的重要性將會(huì)超過搜索廣告，并且最早在2020年，預(yù)計(jì)云計(jì)算業(yè)務(wù)的收入將會(huì)超過搜索廣告的收入。
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