亞馬遜在全球云計算市場上擁有極為可觀的份額，從這個角度來看幾乎沒有哪家競爭對手能夠與之抗衡——即使是互聯網巨頭谷歌也無法望其項背。
但未來的情況可能并非如此。
根據業界分析師們的觀點，谷歌正將自身定位為取亞馬遜而代之的云業務中堅力量。盡管目前尚與之存在很大差距，但谷歌仍然有機會迎頭趕上并終有一天奪取其云霸主寶座。
“亞馬遜基本上占據著當前平臺即服務市場份額中的80%到85%，”IHS iSuppli公司研究主管Jagdish Rebello指出，“市場目前正處于起步階段，而作為一步步建立起這一市場的主要推手、亞馬遜也順理成章地獲得了早期領先優勢。不過雖然擁有不容小覷的實力，谷歌及其它一些競爭對手還是有機會逐步縮小差距并最終實現反超。”
亞馬遜的云計算平臺——Amazon Web Services(簡稱AWS)——最初啟動于2006年，該項目自誕生之日起便保持著迅猛的發展勢頭，在幾乎是由其一手建立的云業務市場上保持著難以動搖的優勢地位。
除了擁有當下高達約85%的市場份額，AWS所掌握的活躍計算資源還相當于其它十四位競爭對手總和的五倍，Gartner公司在2013年的一份調查報告中指出。
AWS的業務發展也始終保持著高速前進態勢。
亞馬遜在上周的一份報告中表示，截至今年三月三十一號的2014年第一季度，該公司的“其它”門類(其中包括AWS)銷售額與去年同期相比增長了約60%。也就是說，當季度這部分營收數額已經達到約12億美元，遠高于2013年同一時期的7.5億美元。
作為一家最初由在線圖書經銷商起家的企業，亞馬遜公司還擁有谷歌等競爭對手根本無從實現的豐富生態系統。
“亞馬遜保持優勢的一大原因在于其卓越的生態系統，”Forrester研究公司分析師Lauren Nelson指出，“該公司擁有目前規模最為龐大的生態系統。大家可以在看到長長的產品清單，亞馬遜方面也時刻準備以極為快速、高度自動化以及規模化的方式幫助客戶完成部署。目前有數千家企業圍繞AWS開展自己的業務。其中一些為AWS打理安全工作、一些應對設備問題，由此形成的生態系統已經具備可觀的規模。”
不過從長遠角度看，亞馬遜能否繼續保持這一市場地位、特別是面對著日漸增大的競爭壓力?雖然谷歌目前被廣泛視為最具威脅的挑戰者，但除此之外另有很多后來者值得亞馬遜認真加以防備。在經過多年的公有云市場大權獨攬之后，亞馬遜如今不得不以敬禮的目光關注著微軟、IBM、惠普以及Verizon等技術巨頭的一舉一動。
甚至有傳言稱，Facebook也決定加入戰團、并建立屬于自己的公有云服務方案。
面對著面前的一系列挑戰，亞馬遜的持續發展與優勢鞏固之路恐怕不會再像過去那樣順風順水。
與此同時，谷歌則擁有一舉打破亞馬遜強權地位的絕佳機遇。根據分析人士們的觀點，谷歌這家統治在線搜索服務市場的企業已經利用Android給移動領域帶來巨大波瀾、并通過Gmail使其它免費郵箱產品相形見絀——如今亞馬遜已經成為其下一個沖擊目標。無論是谷歌還理亞馬遜都沒有對雙方之間的云業務競爭發表評論，但我們匯總了五大理由、足以證明谷歌很有機會最終壓倒亞馬遜并成為云計算領域的新首領。
1. 市場還很年輕，容易出現變化
AWS自誕生至今已經過去了八年，投身于云業務的參與廠商也可能絡繹不絕，然而大部分企業用戶、特別是中小型企業仍然傾向于將數據保存在通過互聯網連接的遠程服務器當中。盡管發展速度很快，云計算的業務覆蓋程度仍處于較低水平。
Forrester公司上周發布的一份報告顯示，公有云市場正處于所謂“高增長”發展態勢之下。Forrester指出，該市場預計到2020年將達到1910億美元的整體規模，這一數字比Forrester之前于2011年4月作出的預期高出20%。
“目前云業務規模雖然不大，但卻處于爆炸式發展當中，”獨立業界分析師Jeff Kagan表示。“我們目前尚身在游戲的第一回合……大家應該還記得當初黑莓的優勢地位與業務規模，然而在蘋果推出iPhone之后這一切都發生了重大轉折。是的，這都是我們曾經親身經歷的現實情況。”
Kagan指出，云計算行業在未來五到十年當中將繼續發展并迎來更多變化，而各參與廠商在此階段中也將不可避免地隨之擴展并經歷諸多變革。
“通常情況下，最初占據統治地位的廠商往往無法在接下來的五年到十年當中一直保持這一發展勢頭，”他總結稱。
2.谷歌既擁有品牌優勢、又手握雄厚財力
亞馬遜的品牌知名度相當強大，不過單單從企業名頭角度作出判斷，大部分用戶對其印象還停留在書籍乃至運動商品零售商的亞馬遜.com層面。相比之下，谷歌在企業用戶中的印象分無疑更具競爭力與說服力。
“當人們提起亞馬遜時，大家首先想到的往往是其Kindle產品與零售網絡，”Rebello指出。“但Google Docs與Gmail卻早已深入到眾多企業用戶的業務環境當中。人們對于Android操作系統同樣耳熟能詳。在從企業IT角度對其加以審視時，大家會把谷歌看作一家服務供應商，因此在印象中把谷歌方案引入業務環境將成為順理成章的理想選擇。”
除了品牌號召力之外，谷歌在財力方面同樣擁有競爭優勢。
亞馬遜當然也擁有推進技術變革所必要的資金儲備，但Ederle Group分析師Rob Enderle表示這家公司的經濟實力仍然無法與谷歌相提并論。
“亞馬遜將自身相當一部分收益投入到了云業務的開發與推廣當中，”他補充稱。“谷歌卻才剛剛上路。如果谷歌認為發展云業務確實具有重大戰略意義，那么他們的雄厚財力將令亞馬遜大吃一驚。谷歌所能承擔的單日資金支出足以超過亞馬遜的每周固定開銷。”
另有幾位分析人士也指出，大多數向云方案敞開懷抱的企業用戶都會同時使用多種服務。這是一個全新領域，這些企業希望對不同服務作出比較并確定哪一種運作效果更出色、發展態勢更可靠。
也就是說，將有大量新用戶在懵懂當中首先選擇自己所熟悉的廠商，也就是谷歌。如果谷歌能夠在云研發事務中投入可觀的資金資源，那么其最終壓倒其它競爭對手、搶占用戶群體很可能只是時間問題。
3. 谷歌需要從價格入手開展反擊
由于具備充足的預算作為后盾，谷歌正在不斷拉低公有云服務的使用成本，并借此逼迫亞馬遜加入這場激烈的價格戰。
谷歌公司的高管曾經表示，云計算方案的價格同樣應當遵循摩爾定律——即每年都以兩位數速度下降。這是一項積極的信號，而谷歌方面似乎也在努力推進這一戰略構想。
舉例來說，今年三月谷歌方面宣布削減其服務定價。目前谷歌計算引擎的平均價格已經比之前低出接近32%。Google Storage的平均使用成本更是大幅縮減68%，更不用提價格降幅高達85%的Google BigQuery按需分析服務。
就在谷歌宣布下調服務價格的第二天，亞馬遜 Web Services也緊隨其腳步公布了自家服務自誕生以來的第四十二次降價。舉例來說，亞馬遜的簡單存儲服務在平均價格方面比之前降低了51%。
“經過思考，大家不難發現推動企業用戶投入云計算懷抱的關鍵性動力。云服務的出現令中小型企業迎來了前所未見的低成本IT前期開支時代，”Rebello表示。“谷歌正在嘗試進一步改寫價格等式。如果能夠將價格進一步壓低、同時克服安全問題這一關鍵性障礙，那么未來云服務的普及將一路通行無阻。”
他同時補充稱，谷歌在價格壓縮方面的積極態勢一方面能夠吸引到更多新近接觸云服務的企業客戶，同時也有機會從AWS現有使用者群體中拉攏到更多支持者。
4. 谷歌有可能為此進行大規模資本投入
盡管沒有提供更多具體細節，但谷歌公司高管在本月的一次財報會議上明確表示，該公司正積極籌劃投資項目、旨在確保向客戶提供足以滿足需求的各類相關資源。
“谷歌正在著手推進必要的資本投入，從而消除一部分企業IT管理者對于谷歌云服務所抱有的懷疑態度，”Rebello解釋道。“如果大家把數據保存在云環境當中，企業IT自然會對相關安全以及需要時廠商所能提供的處理能力表示質疑。谷歌希望通過拓展基礎設施來確保用戶真正獲得自己需要的相關資源。”他同時補充稱，這也將令谷歌在IT管理員及其他決策者眼中成為更具競爭力的云服務選項。
5.谷歌的未來戰略與云緊密相關
谷歌正將云業務作為其未來發展戰略的核心位置，并希望借此幫助公司在未來幾年中繼續保持一流互聯網廠商的角色定位。
今年早些時候，谷歌收購了Nest Technologies公司——這是一家專門提供智能化家居溫控方案的企業，用戶可以通過自己的移動設備對其進行編程與操控。谷歌以32億美元現金的價碼收購了這家廠商，此舉也讓谷歌直接空降至網絡接入式家居市場。
Rebello指出，Nest同時也是一家與云計算密不可分的廠商。
智能化溫控方案雖然被安裝在用戶的家庭環境當中，但其智能化服務仍然需要依托于云方有實現。作為Nest公司涉足智能化家居方案的第一步，他們拿出了智能家電、智能門鎖及窗鎖等機制，而云計算的作用則在于保存全部來自物聯網終端的新信息。
“如果大家認為未來照明、大門、窗戶以及其它裝置會全部接入數字化網關，那么溫控方案自然只是其中平平無奇的組成部分之一。不過作為探索的起點、消費行為的推動力以及適應過程的開端，它仍然扮演著極為重要的角色，”Rebello表示。“而這一切都將歸結于云戰略。如果谷歌希望在智能化家居市場上有所建樹，則必須構建起作為其后盾的云體系。”
谷歌對于云戰略的關注不太可能出現動搖，而如此堅定的推進態勢必須使其成為亞馬遜云方案無法回避的主要挑戰者。
不少IT從業者認為云計算代表著未來的發展方向。他們一直希望弄清楚如何實現這一目標、需要多久實現這一目標以及借助哪種服務實現這一目標。在探索的過程中，谷歌的機會之門也將由此打開。
“我認為位居份額榜首的企業并不太可能在發展變化如此迅猛的新興市場上平穩前行，”Kagan指出。“潮起潮落、起伏不定的狀況肯定時有發生。我覺得谷歌與亞馬遜將在這場曠日持久的競爭當中纏斗不休，這就是我對未來云計算市場的前景判斷。”
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