當然，賽諾統(tǒng)計的另一項數(shù)據(jù)顯示，2017年中國智能手機市場的整體均價在2200元。這其中蘋果iPhoneX的貢獻不小!
外媒GSMArena統(tǒng)計的數(shù)據(jù)報告顯示，全球范圍2017年智能手機平均價格從314歐元(約合人民幣2451.8元)提升到408歐元(約合人民幣3185.7元)，提升幅度達到30%;用戶也更加偏愛大屏全面屏、高容量電池、金屬玻璃背殼設(shè)計產(chǎn)品。明顯智能手機的存量市場開始超越增量市場。
剛剛瑪麗·米克爾也發(fā)布了自己的2018互聯(lián)網(wǎng)女皇趨勢報告，也展示了智能手機均價從2016年開始上漲的情況。
雖然互聯(lián)網(wǎng)女皇的報告被詬病夾帶太多私貨，推廣自己投資的公司，但整個數(shù)據(jù)報告翔實的數(shù)據(jù)，還是非常有價值。
同時，2017年互聯(lián)網(wǎng)用戶增長率下滑到了7%，低于2016年的12%。這說明印度這些新興市場沒能接過智能手機普及的重任。
這些數(shù)據(jù)展示出的不是什么好事。
為什么這兩款芯片還有積壓?
沒想到，2018年都過一半了，魅族竟然發(fā)布了一款搭載2016年上市芯片的新機——搭載聯(lián)發(fā)科MT6750的魅藍6T。
而魅族在過去兩年內(nèi)，已經(jīng)接連推出了魅藍3、魅藍3S、魅藍U10、魅藍5、魅藍6等五款搭載MT6750芯片產(chǎn)品。加上現(xiàn)在的魅藍6T，魅族是要把“萬年聯(lián)發(fā)科”的名頭徹底坐實了。
雖然魅藍6T發(fā)布會上，魅族李楠用20分鐘的自黑視頻來替代常規(guī)發(fā)布會流程，但粉絲還是對這個古董芯片心有芥蒂。
無獨有偶，Nokia剛剛也發(fā)布了三款新機，其中Nokia3.1和Nokia5.1用的都是聯(lián)發(fā)科的老款芯片——MT6755N、MT6755S。
看來聯(lián)發(fā)科這個MT675X系列芯片存貨真是不少。
這種情況不僅存在于聯(lián)發(fā)科身上，高通旗下的驍龍625也是從2016年一直干到了現(xiàn)在。前一段時間錘子發(fā)布的堅果3，還堅定不移的采用了這款古董芯片，也被嘲笑為幫高通銷庫存。
去年年底，魅藍Note6、紅米5 Plus也是靠著這款芯片打天下。剛剛的小米8發(fā)布會上，雷軍也調(diào)侃2017年的小米是祖?zhèn)黩旪?25，而整個2017年，小米推出的驍龍625機型更是多得讓人咂舌。
這種情況是不正常的，因為過去高通聯(lián)發(fā)科的過時芯片，都是由不入流的三四線及山寨廠商清理庫存?，F(xiàn)在小米魅族都獻身清庫存了，說明市場上已經(jīng)沒有山寨廠商的容身之所。然而山寨廠商一直都是開拓低端增量市場的好手，這也說明整個智能手機市場沒有啥增量空間了!
這也折射出近兩年智能手機市場的驚心動魄。
2016、2017年因為中國智能手機市場遇到天花板，這兩年被視為全球智能手機市場的滑坡年。于是從2015年底開始，高通聯(lián)發(fā)科們就開始大幅降低庫存，砍掉新的芯片產(chǎn)品線研發(fā)，以規(guī)避即將到來的市場寒冬。
但奇跡出現(xiàn)了，2016年中國線下市場迎來了大規(guī)模的換機潮，專注于線下市場的OPPO、vivo一口氣進入市場前三名。全球智能手機市場銷量達到最高峰14.7億臺，也順帶這上漲了4.7%。
芯片新品研發(fā)生產(chǎn)少了，市場卻逆市大漲，于是手機廠家只能使用老款過時的芯片解決方案。這跟2015年時所有手機廠商追逐新款芯片首發(fā)的局面完全不同。
而OV的老朋友聯(lián)發(fā)科，受益于與OV長期固定的合作關(guān)系，提前得知市場變動吃盡了紅利。當時三星忙著布局存儲市場，產(chǎn)能一時間無法調(diào)配，導(dǎo)致高通的625/650長時間沒貨。而背靠臺積電的聯(lián)發(fā)科，旗下的P系列MT675X只是缺貨，天天笑著數(shù)錢。
當時賣得最好的就是MT6750芯片，聯(lián)發(fā)科趁勢追擊推出了升級版的P10、P15、P18、P20。P20原本是想用十核20nm的技術(shù)圍堵高通625，從而將市場優(yōu)勢延續(xù)到2017年。
但從始至終聯(lián)發(fā)科賣得最好的還是具有先發(fā)優(yōu)勢的MT6750，雖然P10市場反饋也還不錯，但MT6750的交貨周期更短，更有優(yōu)勢。像魅族這樣的聯(lián)發(fā)科鐵桿，一直用的都是MT6750。
同時，后期高通625的產(chǎn)能也跟了上來，而聯(lián)發(fā)科的新品P20穩(wěn)定性及性價比出現(xiàn)問題，導(dǎo)致市場競爭的核心聚焦在聯(lián)發(fā)科MT6750、高通驍龍625上。
前期沒有對應(yīng)的芯片升級替補方案，兩家也只有開足了馬力生產(chǎn)這兩款芯片，讓他們多活一年。但2017年智能手機市場在第四季度急轉(zhuǎn)直下，這為今天留下積壓庫存埋下伏筆。
新芯片接連失利，聯(lián)發(fā)科不容樂觀
由于選擇了在20nm、10nm制程上發(fā)力，聯(lián)發(fā)科在新芯片研發(fā)推廣上遇到了難以估量的困境。
首先，20nm制程原本就是問題頗多的一代，而聯(lián)發(fā)科卻想把寶押在這一技術(shù)上，希望用更少的技術(shù)投入延續(xù)自己2016年在中低端市場上的勢頭。
其次10nm 作為當時最新一代制程技術(shù)，諸多技術(shù)還不完善，聯(lián)發(fā)科又不像高通一樣擁有眾多合作伙伴輔助優(yōu)化，導(dǎo)致其進攻高端市場的X30芯片接連跳票。
特別是中國移動推出的4G+補帖方案，直接將采購標準提高到了Cat.7起步，聯(lián)發(fā)科一水的Cat.6，根本沒有廠商愿意站出來，幫忙優(yōu)化出廠就過時的新品。
最終，聯(lián)發(fā)科核心的OPPO、vivo客戶紛紛轉(zhuǎn)向高通陣營，采用高通更為成熟的14nm芯片。而高通則靠著驍龍625/650積累下的經(jīng)驗，迅速推出驍龍660這款更為驚艷的中端產(chǎn)能，形成了高中低市場通吃之勢。
今年初，騰訊We Test發(fā)布的一個2017年度芯片排行榜，也展示了高通對聯(lián)發(fā)科碾壓式的壓制。
高通2017年財報顯示，高通的芯片業(yè)務(wù)營收直接從2016年的155億美元上漲到2017年的166億美元。
更讓聯(lián)發(fā)科被動的是，原本一直支持其發(fā)展高端市場的樂視手機，遇到了嚴重的資金危機。聯(lián)發(fā)科還選擇了第一時間停止供貨止損，如此以來，聯(lián)發(fā)科手中的P20、P30、X30芯片就只剩下魅族一家打磨。
等X30上市，已經(jīng)是2017年年底，魅族的雙屏制作Pro7也只能在全民皆全面屏的背景下，收獲陣陣嘲笑。
整個2017年，聯(lián)發(fā)科只能拿著MT6750與高通驍龍625力抗，魅族連發(fā)5款“萬年聯(lián)發(fā)科”新機后，也開始轉(zhuǎn)投高通驍龍625。
兩家在低端市場的激烈競爭中，也貢獻了大量的積壓庫存。
這種競爭局面，也完全改變了中國市場習慣的“高端芯片做中端、中端芯片做低端”的慣例，沒有最新CPU傍身，撲滅了用戶換機熱情。聯(lián)發(fā)科的缺位，使得手機廠商不得不造出一個“游戲手機”的概念，來補缺用戶心中高端芯片的位置。
最終用戶不買單，導(dǎo)致中國市場換機潮，提前收場。
印度市場大變樣，存量市場不好玩
按2016年底的美好預(yù)測：整個2017年，市場預(yù)估中國換機潮還將持續(xù)至少兩個季度，印度智能手機市場則接力形成爆發(fā)之勢，接下來則由全面屏來引發(fā)新一輪的換機潮。
中國的中端智能手機需求，與印度強勁的低端智能手機需求，成為市場的重點。
連砍去低端手機業(yè)務(wù)多年的華為，也由任正非親自出面發(fā)言：“這個世界百分之九十幾都是窮人，友商低端手機有窮人市場，不要輕視他們。華為也要做低端機，我們的老產(chǎn)品沉淀下來可能就是做低端機。”
所以高通將寶壓到了驍龍625/650、驍龍660上，但聯(lián)發(fā)科只有MT6750，后續(xù)聯(lián)發(fā)科推出的P20、P25、P30都毫無競爭優(yōu)勢。
兩家預(yù)估著靠這幾款芯片先在中國市場打中端，隨后再換到印度市場玩低端。規(guī)劃的路線非常美好，但現(xiàn)實很殘酷。
第一個不巧的事情，前邊已經(jīng)提過，就是中國市場最大的電信運營商將采購標準提高到了Cat.7級別，而MT6750則只支持Cat.6基帶。這也是所有手機廠商包括魅族轉(zhuǎn)向高通懷抱的核心原因。
所以聯(lián)發(fā)科應(yīng)聲倒下，高通接力吃下了2017年中國市場的紅利。沒了聯(lián)發(fā)科的競爭，手機市場能拿出來的芯片新品就更少了。好在中國手機市場換機潮的預(yù)測沒問題，前期延續(xù)了2016年的勁頭。這還好。
但第二個不巧的事情又出現(xiàn)了!
干完中國市場后，接下來的印度智能手機市場卻掉了鏈子——因為低端智能手機體驗太差，印度人開始轉(zhuǎn)向支持4G網(wǎng)絡(luò)的半智能手機Jio Phone。2017年第四季度，原本被市場智能手機市場新發(fā)動機的印度，銷量不升反跌。
接著，由于全面屏設(shè)計上的先天不足與用戶體驗不到位，再加上這些手機也失去了電商用戶所習慣的“新款高端芯片高配低價”，古董芯片這個定時炸彈準時爆炸，所以也未能引起中國市場持續(xù)的換機潮。全面屏也只能快速下放到低端市場，主打備用機換機潮。
整個智能手機市場在2017年全年下跌0.5%至14.6億臺，中國市場則下滑4.9%，第四季度同比下跌15.7%。
局勢十分嚴峻。現(xiàn)在手機廠商想用盡所有的辦法來刺激用戶的換機熱情。
剛剛發(fā)布的小米8將搭載與iPhone X相似的3D結(jié)構(gòu)光人臉識別技術(shù)。Android手機陣營在“墨跡”一年后，終于在3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)上取得突破，預(yù)計會對整個智能手機市場產(chǎn)生一點利好。另一邊，聯(lián)發(fā)科也在快馬加鞭的跟“碩果僅存”的合作伙伴魅族，研發(fā)同樣的產(chǎn)品技術(shù)。
關(guān)于用戶最熱愛的“新芯片”，高通已經(jīng)推了驍龍630、636、710。630、636兩款滿足不了壓抑了兩年的用戶，710下放到千元機市場倒可以引發(fā)用戶熱情。這一次小米首發(fā)710，也給出了1799的起步價。不過在憋了兩年的用戶心中，這個價格還是高。
聯(lián)發(fā)科基于12nm制程打造的新的P40、P70芯片，也在積極的升級基帶到Cat.7、Cat.12級別。預(yù)計大家喜歡的由聯(lián)發(fā)科旗艦芯片打造的百元機，將會再度回歸市場。如果聯(lián)發(fā)科能及時推出一個Helio X30的閹割廉價版，對標驍龍710將價格鎖定在1300左右，市場激情或許能再度點燃。
最后再加上全新的AR、Ai產(chǎn)品平臺，也將給整個智能手機市場帶來積極信息。
但低端智能手機市場已亂，中端市場前途堪憂，高端市場還在艱難孕育中?，F(xiàn)在也只能指望真正的全面屏出現(xiàn)，為2019年的智能手機市場打打氣。
低端用戶求穩(wěn)定流暢，中端用戶還是求個新鮮。這才是開拓印度增量市場，維護中國存量市場的基本法則。
芯片廠商路線還沒踩好之前，智能手機廠商也很無奈。
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