連續(xù)發(fā)布高端市場(chǎng)芯片之后，又獎(jiǎng)勵(lì)百萬元征集Helio中文名，隱隱約約透露出聯(lián)發(fā)科戰(zhàn)略調(diào)整的一個(gè)方向：塑造品牌形象。這不僅是聯(lián)發(fā)科內(nèi)部驅(qū)動(dòng)的需求，也是合作伙伴的要求。

另外，隨著4G市場(chǎng)的興起，聯(lián)發(fā)科也在全球化方面做了布局。聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江告訴網(wǎng)易科技記者，聯(lián)發(fā)科很清楚，如果要做全球市場(chǎng)，就必須要進(jìn)入北美市場(chǎng)，北美市場(chǎng)將是聯(lián)發(fā)科的下一個(gè)主攻戰(zhàn)場(chǎng)。

據(jù)悉，聯(lián)發(fā)科剛剛開始接觸北美市場(chǎng)，目前已經(jīng)與T-Mobile達(dá)成合作，預(yù)計(jì)第二季度實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

北美將是下一個(gè)主攻戰(zhàn)場(chǎng)

北美是任何一個(gè)全球化企業(yè)都繞不開的市場(chǎng)，但也是企業(yè)最難進(jìn)入的市場(chǎng)，尤其是在通信領(lǐng)域。這與北美市場(chǎng)的特殊性有關(guān)：運(yùn)營商很強(qiáng)勢(shì)。消費(fèi)者購買手機(jī)基本上都是從運(yùn)營商處購買；運(yùn)營商合作企業(yè)的規(guī)格要求很高。

聯(lián)發(fā)科大部分市場(chǎng)以大陸市場(chǎng)以及新型市場(chǎng)為主。據(jù)謝清江透露，聯(lián)發(fā)科80%以上的銷量在國內(nèi)市場(chǎng)和新型國家。新型國家主要包括亞洲、東南亞、印度、東歐以及南美市場(chǎng)。

隨著2014年聯(lián)發(fā)科進(jìn)入4G市場(chǎng)，并且入局即搶占了3000多萬片的市場(chǎng)容量。聯(lián)發(fā)科2015年更是加緊了全球化4G的布局。

和中國市場(chǎng)和新型市場(chǎng)相比，聯(lián)發(fā)科4G市場(chǎng)份額在歐洲稍微少一些，但又強(qiáng)于北美市場(chǎng)。謝清江表示，北美4G市場(chǎng)剛剛開始接觸。

“這與北美市場(chǎng)的要求相關(guān)。北美4G市場(chǎng)規(guī)格要求比較高，而且最復(fù)雜，比如對(duì)載波聚合和VoLTE的要求。”謝清江透露，“但是聯(lián)發(fā)科很清楚，要想實(shí)現(xiàn)全球化布局，就要克服北美市場(chǎng)。北美市場(chǎng)將是下一個(gè)主攻戰(zhàn)場(chǎng)。”

據(jù)悉，聯(lián)發(fā)科目前已經(jīng)與T-Mobile達(dá)成合作，預(yù)計(jì)第二季度實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

“提升品牌形象是客戶的要求”

注意手機(jī)芯片領(lǐng)域新聞的朋友們，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)聯(lián)發(fā)科的宣傳改變風(fēng)格了。不像之前只注重與2B企業(yè)的互動(dòng)，而少于消費(fèi)者互動(dòng)。比如年初啟動(dòng)的百萬元征集高端芯片Helio中文名稱，而且不再單純的用數(shù)字給產(chǎn)品命名，開始有品牌化。

對(duì)此，聯(lián)發(fā)科技資深副總經(jīng)理朱尚祖表示，這是聯(lián)發(fā)科內(nèi)部驅(qū)動(dòng)的原因，也是合作伙伴的要求。手機(jī)品牌廠商每次發(fā)布手機(jī)都會(huì)公布參數(shù)，消費(fèi)者逐漸對(duì)芯片、屏幕等這些背后的廠商有所認(rèn)知。因此，手機(jī)廠商希望能和消費(fèi)者溝通更加方便。聯(lián)發(fā)科之前在消費(fèi)者面前的低認(rèn)知度的問題亟需解決。

因此，聯(lián)發(fā)科開始注重公司形象的塑造。顯示改變了Logo，然后對(duì)產(chǎn)品編號(hào)開始命名，高端系列產(chǎn)品Helio命名為“曦力”。

在中高端品牌的運(yùn)營方面，聯(lián)發(fā)科希望通過與一些高端手機(jī)品牌合作，提升中高端手機(jī)廠商的占比，來塑造高端產(chǎn)品的形象。比如CES公布的與索尼合作，共推安卓智能電視。

物聯(lián)網(wǎng)聚焦兩大領(lǐng)域

物聯(lián)網(wǎng)方面，聯(lián)發(fā)科更多的聚焦在智慧家庭和可穿戴設(shè)備這兩大領(lǐng)域。

聯(lián)發(fā)科希望CrossMount平臺(tái)成為物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。支持CrossMount技術(shù)的智能手機(jī)、智能電視、平板電腦等不同設(shè)備之間由Wireless LAN或Wi-Fi Direct成功配對(duì)之后，就能夠快速的共享資源（數(shù)據(jù)資料或者硬件）。

在可穿戴式產(chǎn)品方面，聯(lián)發(fā)科也會(huì)推出新的平臺(tái)出來。

在與產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作方面，2014年聯(lián)發(fā)科成立了創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室，以LinkIt平臺(tái)為主，幫助不同背景與技術(shù)水平的產(chǎn)品開發(fā)者加速穿戴式和物聯(lián)網(wǎng)裝置的開發(fā)。為了鼓勵(lì)開發(fā)者，聯(lián)發(fā)科還成立了策略投資部門——聯(lián)發(fā)科創(chuàng)業(yè)投資，并設(shè)立了3億美元投資物聯(lián)網(wǎng)。

“物聯(lián)網(wǎng)有越來越多的小團(tuán)隊(duì)加入進(jìn)來，這些小團(tuán)隊(duì)需要資金方面的支持。因此，只要有合適的想法，聯(lián)發(fā)科就會(huì)給予資金上的支持，進(jìn)行投資。”謝清江表示。

據(jù)了解，除了智慧家庭以及可穿戴設(shè)備之外，聯(lián)發(fā)科還成立了一家子公司——杰發(fā)，專注車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。