事實上，今年8月份，湖南省工商局認為三大運營商發布的“流量不限量”廣告對消費者造成嚴重的消費誤導，屬于虛假廣告，要求其立即整改，并下發“責令停止發布違法廣告通知書”。不僅僅湖南省，安徽省、河北省工商局也曾針對虛假廣告宣傳約談三大運營商，多地的三大運營商均被叫停類似的宣傳活動。

不過此次，中國移動不僅將各類線上線下廣告、自有渠道、營銷活動中含有“不限量”內容的宣傳下線，還對已經發布的含有“不限量”內容的宣傳物料進行撤換。所有檔位的套餐，均需在廣告畫面中標注“流量暢想，大量降速”提示。