今天，阿里通信將正式發放10萬個170超級靚號。號碼涉及中國聯通1709號段和中國電信1700號段，分別覆蓋全國29個城市和50個城市，采用預存話費加保底消費的方式面向用戶。

這是阿里通信首次大規模投放號碼進入市場。

此時，我們忽然想問：上半年風光一時，下半年有些冷清的虛擬運營商“江湖”，到底怎樣了？

“虛擬”牌照已發到第四批

上月20日，工信部發放了第四批虛擬運營商的名單。

記者發現，第四批虛擬運營商可以說是各行業扎堆，除了星美影院和紅豆服裝外，還有優酷、小米、海爾、富士康、青牛軟件與二六三網絡等獲牌。

至此，虛擬運營商數量已達33家，第五批牌照也蓄勢待發。

但是，據不完全統計，截至目前，虛擬運營商累計發展用戶還不到50萬戶，甚至還沒有基礎運營商平均月增用戶的十分之一。而且，目前虛擬運營商發展參差不齊，大部分用戶已被提前獲得牌照的阿里、京東、蘇寧、迪信通、蝸牛移動等企業所瓜分，其余的企業甚至并未開展相關業務。

“去年12月26日工信部發放首批移動轉售牌照，到現在也已經過去近11個月了。”一名業內人士表示，今年5月170開始放號運營，最新的統計數據顯示，虛擬運營商放號已經突破100萬，達到110萬左右。“但和三大運營商相比，顯然還是九牛一毛。”

業界評論，市場不斷擴容，剛處于起步階段的虛擬運營商，卻不得不馬上迎來“洗牌”之戰。

創新服務很關鍵

有業內人士表示，雖然加入競爭的虛擬運營商在不斷增長，但事實上，入局之后，有些虛擬運營商表現并不搶眼，很多還是繞不開定位問題。

例如，目前運營商正在做各種流量試點，季度包、半年包、可轉贈、可后向付費，可參加活動或下載應用獲得流量包等。虛擬運營商也在力爭這一塊市場，比如虛擬運營商巴士在線早已推出了“10020流量銀行”，功能非常類似。

據新華社報道，11月剛拿到牌照的二六三網絡通信股份有限公司董事長助理張靖海說：“雖然公司現在還沒有開展具體相關業務，但以后設計產品時，會把流量放在比較重要的位置，也不排除開展類似‘流量銀行’等業務。”

但是，電信分析師付亮說，“相對來講，運營商可以更自如地對流量進行引導，虛擬運營商在做流量經營時還多了一個和基礎運營商結算的過程，而且基礎運營商給出的價格不會太低，令虛擬運營商可操作的空間不大。”

環顧目前活躍度較高的幾家虛擬運營商，他們都認為創新服務很關鍵。

阿里通信表示要打造第一張真正意義上的“互聯網SIM卡”，稱將結合阿里旗下數字娛樂、來往、云OS手機等業務，與虛擬運營商業務深度結合，為用戶提供各種意想不到的創新服務。

蘇寧互聯副總經理王帥也表示，這個市場靠的不是價格戰，而應該用創新產品能力吸引更多有效用戶。“這一點，從蘇寧互聯實施的一系列市場操作中能得到證實。比如說，我們借勢店慶計劃，用交叉優惠吸引集團存量消費者；攜手零錢寶打造雙倍收益的理財增值計劃。最近又借‘雙11’開放電信制式新號段。”

王帥表示，把握有效用戶，將成為虛擬運營商的突破口，“蘇寧互聯有效用戶數已突破20萬。同時，據后臺數據顯示，我們所有活躍的付費用戶均為蘇寧會員用戶。”

另外，蘇州蝸牛也還在堅持初衷。其創始人石海在申請牌照時就確立了“游戲通信化、通信游戲化”的經營理念，希望用游戲的理念去設計、行銷、消費和服務通信產品，做到通信和游戲的深度融合。