4G商用元年，在移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、虛擬運營商大舉入市的沖擊下，傳統(tǒng)電信運營商語音業(yè)務(wù)和短彩信業(yè)務(wù)不斷下滑，而流量經(jīng)營無疑成為了運營商轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。在這一背景下，臨近歲末本市三大運營商均將促銷目光瞄準了流量市場，流量紅包、流量交易等無疑成為了運營商營銷市場的全新手段。

“這兩天看朋友圈，發(fā)現(xiàn)不僅打車有紅包，流量都能搶紅包了。”日前，不少用戶在瀏覽朋友圈時發(fā)現(xiàn)可以搶到流量紅包，不少流量紅包的容量達到5兆。對此，天津移動方面表示，“這是移動年末流量營銷的重要措施，這次活動移動將派發(fā)8000G流量。”從2014年12月22日至2015年3月31日，用戶只要關(guān)注“中國移動天津公司”官方微信公眾號并使用天津移動號碼成功注冊后即可參與流量紅包活動。據(jù)介紹，用戶可以參與活動“搶”免費的流量紅包，也可以使用辦理指定業(yè)務(wù)所獲得的禮品碼來換取紅包，甚至還可以通過購買來獲取流量紅包。不論采取哪種形式，流量紅包會集中到“流量紅包賬戶”中，可以自用，也可以在微信圈中派發(fā)給朋友們。“活動所有紅包流量均為本地通用流量，可在天津本地2G、3G、4G網(wǎng)絡(luò)使用。”天津移動方面介紹，這種紅包派發(fā)的形式也是一種變相流量交易。

不僅天津移動在積極進行流量營銷，目前，聯(lián)通“流量銀行”也已經(jīng)正式上線，3G、4G用戶的流量均可通過這一平臺進行管理與交易，用戶只要下載APP或登錄網(wǎng)頁版“流量銀行”，就能使用流量查詢、存取和購買等服務(wù)，富余流量還可以轉(zhuǎn)贈他人。此前，電信方面也上線流量寶，商家可以向運營商購買流量，通過活動方式分發(fā)至用戶，而用戶通過完成任務(wù)獲得流量后，可以在流量寶的平臺將流量轉(zhuǎn)換成“牛幣”，通過“牛幣”可以實現(xiàn)話費充值等優(yōu)惠政策。

工信部數(shù)據(jù)顯示，2013年，用戶平均每月移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量達到139.4MB，同比增長了42%。這僅是4G發(fā)牌之前的現(xiàn)狀，中國移動今年曾測算，4G用戶當下平均每月使用流量1GB左右。有專家預測，數(shù)據(jù)流量即將迎來“每MB流量1分錢”時代，屆時在線觀看一個高清、超高清視頻，低于一張電影票售價，在線視頻業(yè)務(wù)的興起有望進一步助推流量消費。對此，業(yè)內(nèi)人士分析指出，事實上，以后的物聯(lián)網(wǎng)通信、現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)及其衍生的各類商業(yè)產(chǎn)品都離不開運營商的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，運營商正試圖在未來發(fā)揮“智能管道”作用。屆時，流量將不再僅是待售的商品，還是整個生態(tài)系統(tǒng)的核心。