8月27日，蘋果、三星兩大巨頭即將發布全新智能手機，可與此同時，它們在中國市場的日子卻并不好過。中國三大運營商紛紛表示計劃降低移動設備補貼，蘋果三星在全球最大的移動市場面臨39億美元的新挑戰。

在頂級手機制造商的新品發布季前，中國的運營商們卻要削減移動產品補貼。據分析師估算，中國移動宣布減少20億美元補貼后，競爭對手也將減少19億美元的相關投入。中國電信方面也已表示將降低補貼，但尚未公布具體數額。

此前，運營商曾對高端手機設備給出單品700美元的超高補貼。此輪預算削減的消息曝出，正趕在蘋果發布大屏iPhone，三星Note 4高端設備蓄勢待發的關鍵階段。在最大的智能手機市場，兩大巨頭都需要提振士氣——上一季度，三星失去了市場份額頭把交椅的位置，而蘋果仍未能挺入銷量前五名。

“運營商補貼降低，以及本土廠商競爭不斷加劇，勢必會影響到消費者對新手機的態度，”IDC駐新加坡分析師泰小寒（音譯，Tay Xiaohan）表示，“這對Note 4、iPhone 6所屬的高端智能手機影響會更大。”

蘋果北京發言人卡羅琳·吳（Carolyn Wu）、三星發言人克萊拉·李（Clara Lee），均 拒絕對補貼削減影響發表評論。

售價走高

運營商削減補貼數額，意味著那些曾憑補貼以100美元低價入手蘋果iPhone設備的消費者，可能需要改付800美元的全價。

通常情況下，蘋果、三星向運營商出售高端設備的價格在600至800美元左右。運營商會在售價基礎上進行補貼，選擇高價套餐的用戶，往往能夠享受最高的折扣。

孟買研究機構Counterpoint Research分析總監尼爾·沙阿（Neil Shah）認為，中國移動從蘋果方面購買16GB iPhone 5s的價格在700至800美元之間。中國移動網站對該機型標價為非合約機約860美元；使用高端套餐的用戶，可享受高達88%的價格折扣——這意味著，中國移動方面，對每部iPhone 5s的補貼最高可達697美元。

目前，中國移動并未公布銷售數據。

利潤下挫

8月14日，中國移動發布財報，利潤連續四個月下滑。當天，中移動CFO薛濤海表示，公司對用戶購機補貼的投入將下調至人民幣210億元（約合34億美元），此前的計劃中，這一數字高達人民幣340億元。

蘋果方面未公布iPhone售給運營商的價格。

據知情人透露，由于運營商營銷及推廣費用過高，上月國務院國有資產監督管理委員會，要求運營商在未來三年內減少400億美元補貼。而此舉正值蘋果兩款智能機（4.7英寸、5.5英寸）即將發布的檔期——這兩款設備即將在9月9日發布。

需求不振

9月3日，三星將發布新款Galaxy Note。但受Galaxy S系列銷售停滯拖累，剛剛過去的這一季度，這家韓國巨頭已創下兩年內利潤新低。有消息稱三星正測試三面屏手機，希望能夠以此鞏固在平板手機市場份額。上一季度三星智能手機出貨量銳減300萬部。

Forrester Research分析師布萊恩· 王（Bryan Wang）認為：“補貼下調，必將降低市場對Note 4、iPhone 6的需求熱情。而考慮到蘋果iPhone用戶品牌忠誠度較高，更可能樂于支付高價購買設備，相比之下，三星Note 4所受影響會更大。”

8月7日，聯通總裁陸益民 表示，今年下半年，公司將降低銷售及市場推廣開支。中國電信CFO吳安迪也在記者招待會上表示，公司購機補貼將下調到移動服務全年銷售額的15%，而今年上半年，這一數字為18.7%。

小米們崛起

中國電信發言人杰克· 楊（Jacky Yung）在電話連線中表示，公司計劃年內減少70億元銷售支出，這包括補貼、廣告、傭金等費用。不過他拒絕透露補貼數據。

吳安迪表示：“補貼及營銷費用的削減，并不能直接轉化為利潤。雖然，整體而言，這一舉措將有所幫助。”

上海申銀萬國證券研究所分析師邱曉磊（音譯，Qiu Xiaolei）則通過電子郵件中指出，今年，中國聯通、中國電信手機補貼下調或達人民幣114億元，其中中國電信占71億元，中國聯通為43億元。

匯豐控股分析師顧德廉 （Tucker Grinnan）此前曾預計，聯通電信兩大運營商補貼削減總額為65億元——中國聯通4.5億元，中國電信20億元。目前，他尚未對這一數據做出調整。

即便是在運營商削減補貼前，蘋果三星在中國市場也并不輕松，小米、聯想等本土企業所帶來的威脅愈發嚴峻。這些中國公司往往能夠以更具競爭力的價格，提供功能類似的產品。市場研究機構Canalys公司表示，今年第二季度，小米在中國市場的銷量已經超越三星。

“三星的產品正逐漸喪失吸引力，很難在與其他Android手機廠商的競爭中展現出自己的差異性”，Canalys分析師莉迪亞·畢（Lydia Bi）指出，“本地廠商施加的競爭壓力加劇，又逢運營商削減補貼，這只可能讓局面更糟。蘋果的產品也面臨相似的困境，只不過影響程度可能相對較輕。”