蘋果開創的應用商店（也包括影視、圖書等數字內容），成為移動互聯網市場最成熟的、可創造真金白銀的商業模式。從美國到中國，各路資本紛紛涉足了應用商店，在中國，除了一些互聯網公司之外，聯通、電信和移動三大通信運營商，也進入了應用商店市場。

最近在美國，也傳出運營商巨頭Verizon，計劃建立自己的應用商店。不過美國科技新聞網站CNET日前分析指出，面對谷歌Play和蘋果AppStore在全球市場的強勢壟斷地位，運營商建立應用商店，很難做到差異化，總體上“戲不大”。

在運營商建立應用商店方面，美國的AT＆T走在前列，其在“MediaMall”數字內容超市中很早就建立了應用商店，希望復制蘋果的iTunes商城的商業模式。不過，在后期，AT＆T也開始支持其他第三方的安卓應用商店。

周三，美國科技新聞網站TheInformation引述消息人士稱，美國電信雙寡頭之一的Verizon，正計劃開發自家的安卓應用商店。該公司的新聞發言人隨后對媒體表示，目前無此計劃，當然，TheInformation則表示自己的消息來源十分可靠。

如果和中國移動通信市場相比較，美國運營商對于用戶的影響力和掌控力，超出了中國三大運營商。大部分美國人到運營商那里購買經過補貼的熱門旗艦機型，簽署兩年協議，手機也被鎖定，如果隨意轉網，還需要支付違約金。

因此在應用商店和手機數字內容銷售上，美國運營商并非“空手套白狼”。

不過CNET分析指出，在蘋果AppStore和谷歌Play高度壟斷的背景下，運營商應用商店和數字內容商城的發展空間有多大，需要打上一個問號。

隨著消費者逐漸從電腦轉換到智能手機和平板，推薦各種應用軟件的應用商店，日漸受到消費者關注。在移動設備時代，靠瀏覽器看天下已經成為過去，人們為了特定的目的和功能，需要搜尋到理想的APP。

目前，蘋果和谷歌的應用商店，軟件數量都超過了百萬款。

除了電信行業之外，亞馬遜、微軟等小規模對手也在發展應用商店，此外還出現了一大批提升應用搜索體驗的小商店服務商，比如Xyo和Quixey。

但客觀來看，這些應用商店，絲毫不能撼動谷歌和蘋果的壟斷優勢。

在喬布斯把世界帶入移動互聯網之前，移動運營商已經開始和手機軟件打交道。值得一提的是，2010年，包括Verizon在內的美國多家移動運營商，就發起了一個“批發應用社區計劃”，目的是在全世界，以各國電信運營商為主角，構建一個統一的應用商店，然而這一項目在去年被撤消。

美國科技媒體認為，運營商建立自身的應用商店，也存在一些優勢，可以蠶食谷歌和蘋果的用戶。比如，運營商可以利用移動數據服務的獨家地位，讓某一個應用獲得更快的網速，另外可以分門別類，對不同的應用軟件，進行數據資費的打折。

實際上，移動互聯網公司最近開始推出這樣的服務，比如支付一定的包月費，就可以實現數據免流量。APP開發商和運營商，繞過蘋果和谷歌，實現了緊密的合作。

不過，雖然移動通信行業希望重新奪回在移動互聯網市場“失去的影響力”，但是要建立一個能夠讓消費者保持長久興趣的應用店，并非易事。

美國一家投資銀行的分析師SameetSinha表示，運營商要在應用商店市場站穩一席之地，首先需要手機族的消費習慣，作出巨大的改變。他表示，若干年前，手機用戶習慣于從運營商那里下載游戲等內容。

然而在過去幾年中，隨著蘋果和安卓的崛起，尤其是iPhone的熱銷，消費者獲取內容的渠道，從運營商轉向了蘋果和谷歌。

美國媒體指出，運營商的應用商店，需要和蘋果和谷歌實現差異化，比如在互動性方面，能否比谷歌Play做得更好？

如今的應用商店，早已不是用戶搜索之后下載的簡單模式。比如對消費者而言，他們要開始訂票旅行時，就希望應用商店能夠自動推薦一些和天氣、旅行安排、酒店和目的地景點有關的應用。

但是在智能推薦方面，恰好是谷歌、蘋果等互聯網公司的強項，電信運營商的弱項。比如谷歌通過搜索和系列產品，掌握了用戶的興趣偏好等習慣，可以推薦更加契合需求的軟件。

移動運營商為何開始考慮建設應用商店？據透露，有一個原因是谷歌開始下調面向運營商和手機廠商的提成。

在谷歌Play商城的應用商店中，軟件銷售所得的七成，歸屬開發者。三成歸屬谷歌，而谷歌還要把一部分分成，提供給運營商和植入Play商店的手機廠商。據悉，在過去一年，谷歌這一分成的比例，從25%調低到了15%。

據報道，去年谷歌從Play商城獲得了20億美元的分成收入，但這筆收入中還需要進一步分給手機廠商和運營商。

Play目前已經成為谷歌最為重視的業務，這也是谷歌從免費的安卓生態系統中，唯一獲取收入的機會。谷歌財報顯示，Play收入目前的年增幅超過了50%。

雖然在670億美元的公司總收入中，Play收入占比非常微小，但這卻是谷歌的未來所在。

上述投行分析師表示，鑒于Play對于谷歌的重要意義，谷歌未來仍然會大幅增加Play的數字內容，鞏固其壟斷優勢。從這個角度上說，電信運營商等其他行業，已經很難再進入應用商店市場。