雖然相對的投入不大，但是阿里巴巴近來在數字音樂領域的版圖擴張卻格外引發業內關注，繼年初宣布收購蝦米后，最近又有消息稱，阿里巴巴要收購手機音樂播放器天天動聽，年初不為人所重視的阿里巴巴音樂事業部似乎正在不斷地擴張。
在不少業內人士看來，一向“高瞻遠矚”的阿里巴巴，這次看好的是數字音樂的未來。
“選秀”讓數字音樂有新玩法
不管是《中國好聲音》還是《我是歌手》，遍地開花的選秀節目如今已經成為最火爆的綜藝節目，而在如今選秀大潮正當到之時，數字音樂市場可謂也迎來了春天。據尼爾森數據報告，2013上半年在線音樂的播放量超過了500億首；而據微博內部數據顯示，用戶發布與音樂相關的微博，共計3.84億次，由此可見，數字音樂已經開始真正融入生活。
“與以往單純的收聽音樂相比，現在的數字音樂行業玩法多樣化了很多。”在業內人士看來，隨著移動互聯網和傳統互聯網內多樣化的產品模式的誕生，數字音樂也正經歷著不一樣的轉變。“目前收入來源主要是YY唱區。”作為一名新時代的網絡歌手，那瀟予在眾多互聯網巨頭還不能從數字音樂領域獲得盈利的情況下，已經利用互聯網讓自己的歌聲成為了自己的職業。據南方日報記者了解到，如今類似那瀟予這樣能夠依賴各種互聯網平臺生存的“網絡歌手”并不少見，而各種選秀和比賽則讓他們也有了“營銷”的舞臺。參加“沃音樂校園歌手爭霸賽”唱吧賽區的黃嫄坦言，通過參加選秀比賽，讓自己擁有了很多喜歡自己唱歌的粉絲。
據南方日報記者了解到，在YY平臺的唱區上，通過粉絲的各種“捧場”，“網絡歌手”可以在平臺上獲得相應的提成收益，而通過參加各種選秀節目，則可以讓“網絡歌手”的粉絲大量增加，相應地可以獲得更客觀的收入。
運營商探索數字音樂“長尾”
數字音樂作為互聯網甚至移動互聯網中普遍被看好的一種“消費品”，如今也越來越受到運營商的重視，而運營商對數字音樂的“深度介入”，也讓數字音樂的商業模式有了更大的想象空間。
“‘沃音樂校園歌手爭霸賽’追求多贏模式，開放，不排斥任何合作的可能，整條數字音樂產業鏈的各環節或多或少都有代表參與。”中國聯通音樂運營中心相關負責人在接受記者采訪時就表示，通過舉辦選秀比賽，利用線上賽區和線下校園的推廣，比賽打破了傳統電視媒體對選秀節目的壟斷，把主戰場搬到表現形式更為豐富的移動互聯網平臺。作為數字音樂盈利模式的新嘗試，參賽者的作品還有機會被沃音樂收錄為手機炫鈴，參與收益分成，賺取人生的第一桶金。“只要你有好作品，就有好的收益。”對于不少在互聯網平臺上為粉絲而唱的“網絡歌手”看來，運營商的滲透讓他們的作品有個更廣闊的商業價值。“UGC（用戶貢獻內容）的市場份額將越來越大，且是不可逆的。中國聯通音樂運營中心已經意識到這個機會。正醞釀一個‘沃音樂人’的音樂人養成和孵化平臺。為合作伙伴的優秀音樂人提供一定的幫助及服務，讓他們在運營商收入獲得一定分成。”
據《中國手機上網行為研究報告》顯示，手機音樂始終保持著較高的應用率。而在日本，用戶通過手機下載的音樂數量已經是通過電腦下載數量的10倍，通過互聯網平臺、網絡歌手和運營商等全產業鏈的參與，數字音樂產業將會迎來巨大的變革。
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