區(qū)塊鏈媒體自誕生之初就成為傳統(tǒng)媒體最大的勁敵，這也不難想象，區(qū)塊鏈媒體一直在針對(duì)傳統(tǒng)媒體“行業(yè)體系混亂、知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受保護(hù)、盈利模式落后”等弊端，揚(yáng)言顛覆傳統(tǒng)媒體行業(yè)。但是事實(shí)上，區(qū)塊鏈媒體在發(fā)展過(guò)程中也一直因?yàn)橥稒C(jī)性、“割韭菜”而遭到詬病。

一個(gè)是歷史悠久且弊病陳舊難以修正的傳統(tǒng)媒體，一個(gè)是新生事物且屢屢遭遇詬病的區(qū)塊鏈媒體。它們將會(huì)有怎樣的碰撞呢?

總的來(lái)看，在區(qū)塊鏈與媒體的結(jié)合上，國(guó)內(nèi)外均處于前期探索階段。根據(jù)當(dāng)前研究，我們認(rèn)為，至少將在以下領(lǐng)域?qū)ΜF(xiàn)有媒體生產(chǎn)與運(yùn)作模式產(chǎn)生巨大乃至顛覆性改變。進(jìn)一步說(shuō)，區(qū)塊鏈應(yīng)用是傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的歷史性機(jī)遇：

一、形成更為巨大的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)和更精準(zhǔn)的報(bào)道服務(wù)，解決互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體服務(wù)“誰(shuí)”的問(wèn)題。

客觀而言，傳統(tǒng)媒體所建的新媒體，不同于其線下的精準(zhǔn)定位，一直為定位所困。而在區(qū)塊鏈的應(yīng)用中，通過(guò)分布式數(shù)據(jù)庫(kù)，不僅為更多人自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容提供遠(yuǎn)超今日的廣闊渠道和巨大平臺(tái)，更可以使傳統(tǒng)媒體或媒體集團(tuán)在大數(shù)據(jù)及其專業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過(guò)精準(zhǔn)對(duì)接信息使用者，使媒體從業(yè)者能夠?qū)?bào)道模式與內(nèi)容進(jìn)行重新架構(gòu)，為需求方提供更為準(zhǔn)確高效的信息服務(wù)。

二、形成開(kāi)放式公眾審核和媒體來(lái)源可追溯機(jī)制，解決媒體產(chǎn)品“真”與“信”的問(wèn)題。

隨著新媒體和眾多自媒體平臺(tái)的涌現(xiàn)，層出不窮的網(wǎng)絡(luò)謠言成為網(wǎng)絡(luò)治理中的一大難點(diǎn)，“真”與“信”的問(wèn)題始終困擾互聯(lián)網(wǎng)虛擬世界。區(qū)塊鏈應(yīng)用可為解決這一問(wèn)題提供方案，一方面，利用區(qū)塊鏈可追溯特性實(shí)現(xiàn)最大限度追蹤新聞來(lái)源，保證信源上的“真”。實(shí)際上，國(guó)內(nèi)的京東商城已經(jīng)搭建區(qū)塊鏈防偽追溯技術(shù)平臺(tái)，零售商品和新聞產(chǎn)品看似差異極大，但在信息表現(xiàn)上并無(wú)本質(zhì)區(qū)別;另一方面，通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建一個(gè)公開(kāi)的分布式新聞數(shù)據(jù)庫(kù)，讓任何一個(gè)連接網(wǎng)絡(luò)的用戶都可以參與到新聞審核的過(guò)程中，形成互聯(lián)網(wǎng)上如同線下的權(quán)威聲音，解決好“信”的問(wèn)題。國(guó)外已有一些探索，如美國(guó)近期正在推進(jìn)的DNN(去中心化新聞網(wǎng)絡(luò))建設(shè)。如何結(jié)合中國(guó)實(shí)際，進(jìn)行區(qū)塊鏈類似探索，值得研究。

三、構(gòu)建可靠的信息安全體系，解決媒體雙方信息的安全問(wèn)題。

個(gè)人信息泄露是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代難以規(guī)避的重要問(wèn)題，也間接帶來(lái)詐騙案等各種負(fù)面現(xiàn)象，甚至形成灰色產(chǎn)業(yè)鏈。從媒體角度而言，也存在對(duì)不便露面的信源形成威脅等問(wèn)題，給媒體采訪報(bào)道帶來(lái)額外困難。區(qū)塊鏈的匿名性正好可以用于解決用戶信息保護(hù)和媒體信源保護(hù)這兩大問(wèn)題。

四、形成一體化數(shù)字版權(quán)，解決媒體產(chǎn)品如何取得收益的問(wèn)題，并為解決贏利模式問(wèn)題提供可能。

信息本身不受版權(quán)保護(hù)是付費(fèi)模式的硬傷。《紐約時(shí)報(bào)》的數(shù)字訂閱收入也只是基本抵消了傳統(tǒng)廣告收入的損失。通過(guò)區(qū)塊鏈，每個(gè)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)者都可以建立自己的數(shù)字版權(quán)“區(qū)塊”，搭建起串聯(lián)信息的創(chuàng)作者、傳播者、使用者的閉環(huán)結(jié)構(gòu)，不僅利用區(qū)塊鏈解決信任問(wèn)題，而且根據(jù)分布式計(jì)算的結(jié)果獲取相應(yīng)收益。媒體各種形式的作品，還可作為數(shù)字資產(chǎn)獲得融資回報(bào)。同時(shí)，除了可能重新形成廣告刊播優(yōu)勢(shì)外，結(jié)合虛擬貨幣等的實(shí)踐，也為媒體轉(zhuǎn)型解決贏利模式問(wèn)題提供廣闊的前景。

五、構(gòu)建可信的效果分析網(wǎng)絡(luò)，解決“流量”虛胖、傳播效果難以確認(rèn)的問(wèn)題。

目前的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，“流量”多少成為判斷新聞傳播效果的重要乃至唯一尺度，然而利用并無(wú)可信的評(píng)價(jià)體系和機(jī)制對(duì)不同的新聞媒體平臺(tái)的流量進(jìn)行審核，這不僅干擾了對(duì)傳播效果的判斷，影響了運(yùn)營(yíng)模式的可持續(xù)性，甚至個(gè)別“高流量”內(nèi)容還破壞了社會(huì)輿論氛圍。通過(guò)區(qū)塊鏈，不僅可以對(duì)同一篇文章、同一段視頻或同一則廣告的觀看數(shù)量和停留時(shí)間進(jìn)行精確計(jì)算，更關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)更公平可信的流量測(cè)算，建立可信任度高的傳播價(jià)值評(píng)價(jià)體系，使廣告投放者可以更為精準(zhǔn)地使用付費(fèi)模式

在新老媒體萬(wàn)馬奔騰的年代，各種傳播媒介的信息品質(zhì)和影響力是不一樣的。主流媒體是旗幟，凝聚著廣泛社會(huì)共識(shí)，在準(zhǔn)確傳遞中央聲音、積極回應(yīng)民眾關(guān)切上，他們擁有更強(qiáng)的權(quán)威性和公信力。但借助新技術(shù)的快車(chē)，如今，新媒體“喇叭多、速度快”也是不可比擬的優(yōu)勢(shì)。