信息核實、信源追溯、版權保護等是媒體行業(yè)的痛點所在。總體而言，區(qū)塊鏈具有去中心化、去信任化、可擴展、匿名化、安全可靠等特點。區(qū)塊鏈所具有的這些特點如果能夠解決目前媒體行業(yè)存在的痛點，將對媒體行業(yè)的發(fā)展產生顛覆性的變革。

什么是區(qū)塊鏈?簡單地說，區(qū)塊鏈就是一種去中心化的分布式賬本數據庫，它將是第四次工業(yè)革命的關鍵技術。

2018年5月發(fā)布的《2018中國區(qū)塊鏈產業(yè)白皮書》顯示，目前中國區(qū)塊鏈產業(yè)處于高速發(fā)展階段，創(chuàng)業(yè)者和資本不斷涌入，企業(yè)數量快速增加，互聯(lián)網巨頭也在區(qū)塊鏈領域積極布局，推動區(qū)塊鏈產業(yè)的發(fā)展。區(qū)塊鏈應用加快落地，將推動新一輪的商業(yè)模式變革。

區(qū)塊鏈是顛覆性技術，給社會生產和生活帶來的影響可能是無法估量的。電燈技術的出現(xiàn)，對蠟燭、油燈產業(yè)產生了顛覆性的影響。汽車技術的出現(xiàn)顛覆了馬車運輸產業(yè)。互聯(lián)網技術是最典型的顛覆性技術。20多年前，當我們剛剛用上電腦、用上互聯(lián)網技術時，我們通過發(fā)電子郵件，意識到了電報、信函將被替代。2011年，當我們用上微信的時候，人們被微信方便省錢的社交功能吸引了，其在語音、視頻、圖文等方面的功能超過了手機短信，使用人群急速增加。那時候我們只覺得騰訊推出微信，跨界發(fā)展，分流了移動、聯(lián)通、電信三大通信運營商的業(yè)務。也曾想：在無線局域網使用微信是免費的，那微信從哪里盈利呢?

微信是騰訊七大事業(yè)板塊的重要部分，微信的用戶已經突破了10億。騰訊2017年廣告收入達256億元人民幣，微信不僅僅分流了三大通信運營商的業(yè)務，傳統(tǒng)媒體的廣告也被大量分流。騰訊之所以發(fā)展成今天的超級經濟體，就是抓準和抓住了顛覆性技術帶來的機遇，創(chuàng)新、創(chuàng)造了微信等全新的產品和服務，在人們不知不覺的使用中，形成了利潤空間轉移和產業(yè)結構調整，使通信產業(yè)結構重置，同時也使傳媒產業(yè)的結構發(fā)生了改變。

顛覆性技術和創(chuàng)新的出現(xiàn)，會產生新的業(yè)務板塊、新的市場結構和新的產業(yè)方向，勢必改變現(xiàn)有產業(yè)、資本、人才、規(guī)則等狀態(tài)，有些產品、有些服務、有些產業(yè)，會被“歸零”、被淘汰出局。從專業(yè)廣播錄音存儲載體的變遷，就可以看出顛覆性技術和創(chuàng)新的威力。20世紀70年代錄制廣播節(jié)目，用的是大開盤帶，直徑約30厘米，存儲錄音時間約30分鐘。80年代用上了錄音小盒帶，長10厘米，寬6.5厘米，存儲錄音時間約60分鐘。90年代用上了MD光盤，長寬都是約7厘米。再后來用上了移動硬盤。存儲載體越來越小，存儲量越來越大，使用越來越方便。80年代，在街頭巷尾，錄音盒帶生意紅火熱鬧，現(xiàn)在生產和銷售錄音盒帶的公司已經難覓蹤跡。“一個單位或企業(yè)，一定要保持顛覆性的創(chuàng)新，同時還要關注破壞性的技術革命，一個新的破壞性技術出現(xiàn)甚至可以摧毀一個行業(yè)，可以替代一個行業(yè)。”這個觀點來自克里斯坦森的《創(chuàng)新者的窘境》一書。

區(qū)塊鏈對于傳媒產業(yè)來說意味著什么?將帶來哪些顛覆性的變革呢?區(qū)塊鏈是顛覆性技術，其重要意義也許現(xiàn)在還不能被完全認識。就目前對區(qū)塊鏈的認知來說，從區(qū)塊鏈技術的特性和應用發(fā)展來看，對傳媒業(yè)可能會有以下幾個方面的影響。

數據采集的真實。在傳統(tǒng)媒體以及社交媒體上，技術上無法做到讓受眾了解新聞生產的全過程，而在區(qū)塊鏈新聞平臺中將會實現(xiàn)操作的透明，每一個操作幾乎都有清晰的不可更改的記錄。

內容版權的保護。隨著媒介融合的推進，新聞作品的傳播速度加快、范圍擴大，但作品的原創(chuàng)者只能得到很少的報酬。作品被轉發(fā)了多少次，轉到了多大的范圍內，作者無從知道，不僅得不到相應的版權收益，還有被侵權、篡改甚至歪曲原作意圖的風險。有沒有可行的技術措施為版權保護提供支持呢?區(qū)塊鏈的特性是內容永久保留、不能篡改，因此當內容“上鏈”之后，利用區(qū)塊鏈的底層技術架構，能最大限度地識別侵權行為，知識產權將會得到很好的保護，撰稿人將享受到作品的版權收益。

互聯(lián)網傳播的凈化。互聯(lián)網的免費，帶來了足夠多的益處，但是，垃圾信息的分發(fā)也是免費的，這也帶來很大的困擾。如果通過內容付費的底層設計，讓有價值的內容更容易分發(fā)傳播，無意義的垃圾內容被消滅，這正是人們希望看到的互聯(lián)網。2018年7月21日，人民網人民創(chuàng)投在美國硅谷地區(qū)中心城市圣克拉拉舉辦中美創(chuàng)投峰會區(qū)塊鏈分論壇。論壇期間，人民創(chuàng)投與每日經濟新聞共同舉行了人民創(chuàng)投區(qū)塊鏈研究院傳媒實驗室成立儀式。該傳媒實驗室將重點推動區(qū)塊鏈技術在傳媒行業(yè)的落地應用，計劃研究的重點包括區(qū)塊鏈技術關于信息安全、隱私保護、網絡謠言、網絡暴力、不良及有害信息傳播等方面問題的解決方案。

信息核實、信源追溯、版權保護等是媒體行業(yè)的痛點所在。總體而言，區(qū)塊鏈具有去中心化、去信任化、可擴展、匿名化、安全可靠等特點。區(qū)塊鏈所具有的這些特點如果能夠解決目前媒體行業(yè)存在的痛點，將對媒體行業(yè)的發(fā)展產生顛覆性的變革，行業(yè)結構可能出現(xiàn)重新調整。

習近平總書記指出：“惟改革者進，惟創(chuàng)新者強，惟改革創(chuàng)新者勝。”科技的進步推動著人類社會的發(fā)展，在媒體創(chuàng)新發(fā)展的大趨勢下，一定要重視已經到來的區(qū)塊鏈技術。

要有顛覆性創(chuàng)新的意識。區(qū)塊鏈是顛覆性技術，將其作為工具，針對產業(yè)痛點，做顛覆性創(chuàng)新，創(chuàng)新產品，創(chuàng)新服務，開拓產業(yè)，重要的是要有顛覆性創(chuàng)新的意識。

創(chuàng)新要以解決問題為導向。未來媒體要研究現(xiàn)實社會中存在的問題，以解決問題為導向。有了解決問題的新產品、新服務，就有了新的產業(yè)發(fā)展機遇，區(qū)塊鏈必須解決社會問題。

強強聯(lián)手占領戰(zhàn)略制高點。2017年2月，人民日報社與電子科技大學共同發(fā)起成立新媒體實驗室，探索將人工智能等新一代信息技術應用于新媒體領域;中央廣播電視總臺和中國移動強強聯(lián)手布局5G時代。實現(xiàn)顛覆性創(chuàng)新，是基因的重組，強強聯(lián)手意義重大，不僅基因更加強壯，而且時效更加凸顯，可以快速占領戰(zhàn)略制高點。面對區(qū)塊鏈技術，傳媒業(yè)要和國內外區(qū)塊鏈技術領先的研發(fā)機構合作，創(chuàng)新模式，創(chuàng)新產品和服務。

“區(qū)塊鏈+”。在科技發(fā)展大潮中，新技術不斷涌現(xiàn)。在關注和重視區(qū)塊鏈技術的同時，一定要有“區(qū)塊鏈+”的意識，區(qū)塊鏈技術和人工智能、大數據、5G技術、可穿戴設備、AR/VR技術等相加，根據社會需求，可以單獨相加，也可以多項疊加，實現(xiàn)深度融合創(chuàng)新。

總之，區(qū)塊鏈技術的出現(xiàn)，勢必帶來經濟發(fā)展的先機，誰抓準和抓住了，誰就有可能成新的贏家。