既失去“深刻”和“腔調”、又缺少“創意”和“體驗”的天涯，除了有“區塊鏈”加持的字眼賺眼球，到底能帶來多大能量呢?

7月25日，沉寂多年的天涯社區發布《關于區塊鏈新型社區天涯分規則的公告》，宣布在8月8日向全民開放基于區塊鏈技術的通證“天涯分Tianya Token(TYT)”的公測。根據公告，TYT限量900億枚， 80%用作社區獎勵，20%用于團隊激勵、生態拓展投資以及運營推廣。由此，天涯正式開啟“持鉆挖礦”、“創作挖礦”、“投票挖礦”的計劃。

天涯社區，這個帶著時代印記的老牌論壇，在多年跌跌撞撞的嘗試后，終于確定了復興道路的指引思想：區塊鏈。

 

 

圖：7月25日，天涯社區發布《關于區塊鏈新型社區天涯分規則的公告》

互聯網江湖的縮影

1999年，天涯社區誕生。那一年，小有名氣的寧財神寫了《天涯這個爛地方》，正話反說，寄寓了對天涯的一往深情：

“天涯論壇及聊天室占用我大量業余時間，使我無法全身心投入革命工作，到目前為止，我幾乎所有業余時間都是在天涯浪費掉的……我也曾經嘗試過去其他論壇和聊天室廝混，但是總覺得到處都沒有天涯這種人情味和凝聚力，其它地方沒幾天就玩膩了，只能再回天涯……為了能夠早日恢復正常人的生活，我希望天涯迅速變得冷漠無情、不知所云，那將是我唯一能夠擺脫網絡誘惑的機會，我衷心期待著那一天!”

那時候的全民話題都打著“天涯制造”的烙印。

的確如此。前有天下霸唱、當年明月、慕容雪村的激揚文字，后有芙蓉姐姐、犀利哥的紅極一時。第一批觸網的甲乙丙丁們充滿狂熱，揮撒著中國人股子里的俠義精神和匡扶天下的責任，“三聚氰胺”事件、新紅樓“黛玉裸死”、“唐駿學歷造假”以及紅極一時的“小月月”等著名事件的爆炸式傳播都是通過天涯打造的。

回看歷史上的天涯你會發現：竟然有這么多耐人尋味的精彩故事。只要能在天涯爆紅的事件，幾天之內就會傳遍大江南北，甚至夸張到媒體都要在天涯上蹲守熱點新聞。

但是當天涯還沉浸在用戶大增的喜悅中時，新用戶的良莠不齊讓社區氛圍逐漸變了味兒。

2009年以后，新浪微博上線、微信崛起、QQ 依舊盛行，即時傳播成為用戶在網絡交流的主要方式。80后變成三十而立的“中年”，家用電腦變成4G手機，各類 APP 和新媒體平臺一個接一個地闖進我們的生活。反觀天涯，火熱的時事雜談變成了廣告灌水，垃圾信息充斥著整個版面，質量和流量急劇下滑，沖擊創業板失敗，新業務舉棋不定，原有業務丟單嚴重……天涯陷入惡性循環，頹勢愈發明顯。

其實，早在2013年，天涯就邁上了1億的營收門檻，而5年過后天涯的營收還在1億的門檻徘徊。但是，從2015年掛牌至今，天涯一直未扭轉虧損局面。財報顯示，2015年、2016年、2017上半年，天涯社區凈虧損分別為1990.7萬元、1088.47萬元和791.9萬元。跟不上風口的天涯早已不復當年的輝煌，“論壇時代”亦隨之落幕。

如今天涯式微。這個很多人心目中的烏托邦曾清高地拒絕過好幾筆投資，而在最近的新聞報道里，卻想著借區塊鏈“起死回生”。

要做中國的Steemit

去年年底，“天涯鉆”以一種略顯粗糙的容貌橫空出世。彼時還沒有“挖礦機制”的貢獻值算法，流通功能甚至還沒有來得及上線。盡管如此，第一期發行的3000萬個天涯鉆仍在瞬間被一搶而空。迄今為止，天涯鉆已進行了三期發售，每期發行3000萬個，單價分別為0.2元、0.5元和0.8元。粗略估算，天涯社區通過天涯鉆或募資4500萬元。當然，天涯官方對天涯鉆的區塊鏈屬性多次否認。

了解區塊鏈的同學一看就知道，天涯社區的此次轉型，正是效仿了當下火熱的區塊鏈社區Steemit。

“妙筆生金”大概是Steemit對外宣傳的最大噱頭。天涯官方表示，“國外有一家叫Steemit的網站，它基于區塊鏈的模式好像很適合我涯。”

2016年上線的Steemit是一個全新的UGC(User Generated Content，用戶產出內容)社交媒體平臺，平臺會根據一定的規則計算用戶的貢獻值(用戶創作、參與活動、投票等)，并通過發放代幣Steem來激勵用戶。

在Steemit，除了激勵用戶的基礎代幣Steem，還有Steem Power(SP)和Steem Dollar(SMD)兩種價值體現方式：

STEEM代幣持有者可以將自己的代幣轉為Steem Power(SP)，SP需要長期持有，贖回的話需要至少13周時間。SP可類比為公司的股權，持有 SP 就相當于擁有獎金分配的投票權，并獲得類似于股息回報的長期激勵;

Steem Dollars(SBD)是Steem公鏈中的穩定代幣，從而在自身區塊鏈內部中形成一個STEEM代幣的價格定價機制，而不必像其他代幣依托外部的交易所。SBD也可以類比為風險投資公司向創業公司投資時的可轉股債券。

圖：內容貢獻者將獲得代幣作為獎勵

和Steem Power(SP)類似，天涯鉆是天涯社區的特權道具，是身份和價值數字化的象征，擁有天涯鉆，就自動成為“投票者”，擁有在天涯的投票權，可以影響帖子列表和優質答案的排序機制。

而Steemit的精妙之處在于，它采用了區塊鏈技術，文章的文本內容以不可修改的方式存儲于一條公有區塊鏈Steem中，從而形成了區塊鏈經濟，用一套嚴密的虛擬經濟機制來刺激作者寫文章。

這種模式給Steemit帶來了巨大的成功，Steem一度在兩周內暴漲2000%，成為幣圈黑馬。現在擁有近百萬用戶，月均150萬推文、378萬評論，是迄今為止最廣為接受的、普通消費者可直接使用的區塊鏈應用。

但“能賺錢”是“好文章”誕生的根本因素嗎? 未必。

和構造嚴密的虛擬經濟機制并不相稱，Steemit平臺上的內容質量相對平平。盡管攝影、美食、生活等標簽下的文章不在少數，但區塊鏈、加密貨幣以及Steemit平臺相關的文章仍引人注目。即便有的文章在大家看來不足以達到被打賞的水準，但仍不妨礙其獲得數百美元的賞金。

當前，大部分用戶還是受到賞金或區塊鏈概念的吸引來到Steemit，很多人確實從中掙到了錢，但并不是內容的真正價值。鑒于Steemit的激勵算法，獲得賞金的用戶可能不僅不會提現，反而會砸錢繼續買入更多Steem Power。SP越多，越容易獲得更多獎勵，馬太效應明顯，強者愈強、弱者愈弱，而用戶之間相互配合炒作也成了家常便飯。但除了在內容產出領域提出了一種史無先例創新的激勵模式之外，Steemit這種基于金錢的社交關系被人詬病尤多，Steemit平臺的弊病由此暴露。

作為Steemit的“效仿者”，天涯發行TYT的模式與之相差無幾。在公告中，天涯表示將拿出80%的TYT用作社區獎勵，其中持天涯鉆用戶獎勵占比38%，即“持鉆挖礦”;內容創作者獎勵占比31%，即“創作挖礦”;內容發現者獎勵占比31%，即“投票挖礦”。

“今天的天涯，回歸初心，秉承區塊鏈共識、共建、去中心化的精神，基于區塊鏈技術重構天涯社區生態體系，讓每一個天涯網友都成為天涯的主人，在天涯的平臺上自我產生價值，自我形成治理共識，進而相互交易價值，實現每一個人或每一個團隊的價值體現、價值衍生和價值增長。”天涯官網公告寫道。

區塊鏈是天涯崛起的“核武器”嗎?

對于天涯而言，區塊鏈似乎是最后一個翻盤機會。“區塊鏈不是救命稻草，而是天涯重新崛起的核武器。”天涯社區創始人邢明此前在接受媒體采訪時曾這樣說。

按照這個理論，意味著至少在邢明看來，區塊鏈是能夠像核武器“毀天滅地”一樣全方位炸平天涯的困境。但一個公正透明、無法篡改的、分布式去中心化賬本技術就能徹底解決天涯的各種問題嗎?現實說明，這可能只是一個一廂情愿的觀點。

除了帖子質量下降、用戶流失、版面設計老舊等問題外，天涯面臨的最大風險是“被時代拋棄”。在信息爆炸時代，每個人接收到信息的渠道和數量都在不斷增加。除了傳統媒體平臺，微博、微信等各種各樣的新生新媒體平臺接連出現，快餐信息不斷填充人們的碎片時間。隨著“信息快餐時代”的到來，微博、微信朋友圈等成為了時下熱點傳播的主要平臺，天涯經典的“扒一扒”爆料模式不再適應當前的市場。

未能及時的與時俱進，更是讓天涯社區迷失了定位。和天涯類似，同樣有BBS屬性的百度貼吧憑借其強大的標簽化特性，逐漸形成集聚各種特定人群的圈子，比如明星貼吧、興趣貼吧等各種亞文化圈子。因此，在“信息快餐時代”來臨時，百度貼吧仍能在內容領域占有一席之地，這得益于其本身強大的功能屬性。我們可以說當年的天涯是“臥虎藏龍之地”，但卻找不到一個合適的詞來形容現在的天涯。如今的天涯論壇像是得了阿爾茨海默癥的老人，忘記自己是誰，也不知道前路何在。

最重要的是，天涯始終沒有找到適合自己的商業模式。在區塊鏈之前，天涯幾乎嘗試過所有互聯網業務，比如博客、微博、旅游、農產品電商等，但都以失敗告終。天涯曾經有一批強大且忠實的用戶，在現有產品用戶的基礎上開發新的玩兒法并隨著時代進步不斷增加新的思路是互聯網公司發展的良性模式。但天涯沒能突破商業模式的瓶頸，無論是博客、微博、旅游、電商等，都沒能持久。

由此可見，如果天涯不能解決這些問題，且不能在商業模式上打出新的玩兒法，新嘗試無疑將會又一次流產。

那么區塊鏈是否解決了天涯的核心問題呢?從公開消息看，區塊鏈的確不是天涯的救命稻草，但也絕不是天涯重新崛起的核武器。天涯社區結合區塊鏈應用不能說是行業創新，僅是一次產品改革。

天涯社區利用“區塊鏈概念”進行的不過是產品形式上的改革，僅僅改變了用戶內容創作的激勵機制——為新用戶提供在天涯社區發帖的動力，為老用戶提供繼續留在天涯社區的理由。

在禁止ICO以及加密貨幣交易的中國，發行TYT面臨著法律監管問題。中國境內不允許ICO以及加密貨幣交易，那么TYT自然不能定義成加密貨幣，最多被視作類似Q幣的虛擬資產，還可能無法直接兌換法幣。在這種情況下，用戶拿到的TYT有什么用是未知數。而至于天涯的區塊鏈基于哪個平臺構建?TYT代幣是否會在第三方平臺上線交易?價值如何?到目前為止，也還都是未知數。

在“幣圈一天、人間一年”的區塊鏈世界里，既失去“深刻”和“腔調”、又缺少“創意”和“體驗”的天涯，除了有“區塊鏈”加持的字眼賺眼球，到底能帶來多大能量呢?畢竟，“骨灰級”的社交平臺人人網都沒有順利搭上區塊鏈這班車，天涯又如何能順利上車呢?要想重新崛起，或許天涯需要的并不是區塊鏈，而是一位能看懂時代的CEO。