此舉意味著，天涯社區(qū)經(jīng)過多年的思考和實踐，終于確定了復(fù)興道路的指引思想：區(qū)塊鏈!
公告背后早有“預(yù)謀” 天涯幾番試水區(qū)塊鏈
2018年7月25日的天涯公告引發(fā)不小的關(guān)注，天涯作為上古老牌社區(qū)通過區(qū)塊鏈來復(fù)興，看起來過于突兀。
但其實早在去年年底，天涯推出了號稱“迄今為止最具價值的特權(quán)道具——天涯鉆”。天涯鉆的購買只支持天涯貝(天涯社區(qū)使用的虛擬貨幣，天涯貝與人民幣的兌換比例為1:1)、微信和支付寶;首批發(fā)行3000萬個(總量9億個)，早鳥價0.2貝/個。
天涯幣擁有改變版塊列表默認(rèn)頁帖子排序的特權(quán)、影響帖子收入高低的特權(quán)、回帖置頂?shù)奶貦?quán)等等，彼時我分析認(rèn)為天涯幣的價值類似于百度競價和淘寶直通車，說白了：花錢可以決定信息的排名，也就是沖榜!
從去年以來到今年大部分時刻，天涯引發(fā)外界關(guān)注的動態(tài)，幾乎都和區(qū)塊鏈有關(guān)。
2018年4月30日，天涯和火幣達成戰(zhàn)略合作關(guān)系。雙方在海南共同發(fā)起創(chuàng)立“全球文創(chuàng)區(qū)塊鏈實驗室”，將共享相關(guān)的品牌、技術(shù)應(yīng)用及研究成果，定期推出文創(chuàng)區(qū)塊鏈行業(yè)研究報告，組織原創(chuàng)內(nèi)容評價共識機制研討，并發(fā)起文創(chuàng)區(qū)塊鏈聯(lián)盟，組織相關(guān)領(lǐng)域區(qū)塊鏈峰會。天涯網(wǎng)友openfuture評論稱“天涯開區(qū)塊鏈頻道教唆用戶把炒幣混淆為投資行為，幕后一定是有推手的，果不其然，原來是和火幣合作”。
2018年7月3日，天涯社區(qū)旗下天涯金服與Merculet在海口就區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域達成全方位戰(zhàn)略合作關(guān)系并簽署協(xié)議，未來雙方將充分利用各自優(yōu)勢資源，以天涯社區(qū)全產(chǎn)品線為基礎(chǔ)，共同加快區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的落地進程，真正賦能每一個人每一個創(chuàng)業(yè)者，實現(xiàn)分布式商業(yè)文明，共同構(gòu)建下一代互聯(lián)網(wǎng)。
扛起區(qū)塊鏈大旗進行改革 背后是營收下滑的現(xiàn)實困惑
為什么要發(fā)力區(qū)塊鏈，因為天涯遇到了問題，生存和發(fā)展的問題!眾所周知，曾經(jīng)的天涯，是主流互聯(lián)網(wǎng)信息平臺，一度和四大門戶分庭抗禮。然而到了今天，天涯雖然勉強掛牌新三板，但境遇不太好過。
2018年4月9日，天涯社區(qū)(833359.OC)發(fā)布摘牌公告，公司表示因為業(yè)務(wù)發(fā)展及長期戰(zhàn)略規(guī)劃的需要，同時也考慮了公司掛牌的維護成本、后續(xù)投資機構(gòu)引入估值等因素，公司擬申請終止掛牌。
很快雪上加霜，2018年6月21日，全國股轉(zhuǎn)系統(tǒng)發(fā)布了《關(guān)于對天涯社區(qū)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司及相關(guān)責(zé)任主體采取自律監(jiān)管措施的決定》，分別對天涯社區(qū)以及公司實際控制人、董事長邢明采取出具警示函的自律監(jiān)管措施。全國股轉(zhuǎn)系統(tǒng)在處罰決定中表示，天涯社區(qū)存在提前使用募集資金、違規(guī)對外擔(dān)保等違規(guī)事實。
相比不可抗拒的外在因素，天涯自身的營收疲軟問題才是困擾其發(fā)展的核心要素。2017年上半年，天涯社區(qū)營收5086.5萬元，同比減少7.9%，上半年虧損792萬元。2015年掛牌至今，一直未實現(xiàn)扭虧。而早在2013年，天涯就邁上了1億的營收門檻，5年過去了，天涯還在1億的門檻徘徊，不進則退。
在快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，停止增長，甚至年營收增幅低于10%，都可以理解為倒退，
區(qū)塊鏈救不了天涯 尊重歷史客觀規(guī)律
這幾年區(qū)塊鏈很火，的確在某些領(lǐng)域，比如食品安全溯源、金融風(fēng)控等等，做出來大量前瞻性的貢獻。但區(qū)塊鏈創(chuàng)造價值的前提是：承載物本身是有價值的!比如沃爾瑪和永輝超市的區(qū)塊鏈?zhǔn)称匪菰大w系，是因為食品本來就是大眾消費品，大眾本來就對食品安全重視。再比如工商銀行等金融機構(gòu)的區(qū)塊鏈技術(shù)落地，也是因為金融服務(wù)天然就是群眾生活、生產(chǎn)的剛需。
然而縱觀天涯這番信心滿滿的公告以及動輒900億枚的發(fā)行體量，我們首先要思考的不是模式本身是否可行，而是天涯目前的形態(tài)和產(chǎn)品以及提供的行業(yè)價值，能否承載或者適配這套模式。現(xiàn)在看來，通過天涯近幾年的糟糕表現(xiàn)，我們應(yīng)該打一個問號，乃至叉號。
當(dāng)然單獨論天涯推出的這套區(qū)塊鏈體系，是很有行業(yè)意義的，它力圖發(fā)揮我們每個個體的價值，讓大眾參與到內(nèi)容的差異展現(xiàn)中來。我更建議微信公眾號和今日頭條來采用天涯推出的這套區(qū)塊鏈體系，那樣會更好、更精確、更科學(xué)的服務(wù)我們的讀者。
其實天涯從當(dāng)初的三大中文社區(qū)(天涯、西祠、貓撲)淪落到今天的地步，也是行業(yè)發(fā)展的規(guī)律使然。或者換個角度來看，天涯的沒落反而是歷史的進步，如果今天的天涯依然是中國主流科技企業(yè)，那么我們的整個產(chǎn)業(yè)反而應(yīng)該反思了，不是么?
所以，我的觀點是順其自然讓天涯和開心、QQ寵物、瀛海威等一道，共同進入歷史的抽屜吧，我們是時候該翻篇了。如果強行續(xù)命，做出無畏的改革和搶球，就真的沒必要了。現(xiàn)在我對天涯的轉(zhuǎn)型建議是關(guān)閉或者擱置現(xiàn)有社區(qū)，升級為行業(yè)智庫類服務(wù)機構(gòu)，通過過往20年積累的方法論，整理成科學(xué)的運營體系，來幫助中國風(fēng)口上的企業(yè)們，少走一些彎路。
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