大數(shù)據(jù)促進(jìn)更強(qiáng)大的品牌實(shí)踐的方式
無論企業(yè)是剛剛起步的初創(chuàng)品牌，還是多年來成為市場主導(dǎo)力量的知名品牌，相同的核心原則都將決定企業(yè)是否成功。幸運(yùn)的是，大數(shù)據(jù)的重大進(jìn)步可以在此過程中發(fā)揮重要作用。
大數(shù)據(jù)可以通過多少種方式來提升其品牌?其市場機(jī)會(huì)幾乎是無窮的。Mentionlytics也撰寫了一篇介紹五個(gè)品牌從大數(shù)據(jù)中受益匪淺的文章。其中包括：
•可口可樂在其社交傾聽活動(dòng)中使用分析來圍繞目標(biāo)客戶制定策略。
•Netflix公司使用大數(shù)據(jù)更簡潔地在廣告中定位其客戶。
•亞馬遜食品業(yè)務(wù)和Whole Foods超市建立了合作伙伴關(guān)系，并使用大數(shù)據(jù)來創(chuàng)建可幫助他們脫穎而出的技術(shù)。
對于希望使用大數(shù)據(jù)來發(fā)展的創(chuàng)意品牌來說，機(jī)會(huì)是無限的。這一點(diǎn)很重要，因?yàn)樵诖髷?shù)據(jù)時(shí)代，客戶正在提高他們的期望標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)的品牌必須與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴，以維持有意義的影響，這說起來容易做起來難。為此，如果企業(yè)希望用戶記住其品牌，而不是其他品牌，則必須優(yōu)先考慮很多事情。
幸運(yùn)的是，無論企業(yè)使用的是品牌代理還是遵循以下建議，企業(yè)的品牌都有可能獲得成功。企業(yè)可以找到許多可以提供幫助的大數(shù)據(jù)策略。以下列出其中一些。
品牌名稱
企業(yè)名稱會(huì)影響其品牌的宣傳推廣。盡管創(chuàng)建一個(gè)偉大的品牌相當(dāng)困難，但值得付出努力。企業(yè)應(yīng)該做的第一件事就是確保其品牌與競爭對手區(qū)分開，必須脫穎而出，才能在擁有共同目標(biāo)的大量企業(yè)中脫穎而出。
似乎所有最好的名字都已被采用，但史蒂夫·喬布斯創(chuàng)立蘋果(Apple)這個(gè)品牌時(shí)就是這種情況。此外，如果企業(yè)的品牌名稱與受眾群體聯(lián)系在一起，并引起了積極的情感反響，那么將會(huì)成為贏家。隱喻可用于這一點(diǎn)，因?yàn)樗鼈儽苊馐褂媒稍掝}，并使之與大眾相關(guān)，從而引起直接聯(lián)系。一旦認(rèn)為取得一個(gè)好名字，就必須與目標(biāo)受眾進(jìn)行測試。他們很有可能會(huì)推斷出從名稱到企業(yè)所做的事情的其他內(nèi)容，甚至可能根本就不喜歡。名稱具有主觀性和自覺性，但如果大家普遍認(rèn)為這個(gè)名稱很棒，那么就可以使用了。
大數(shù)據(jù)如何幫助企業(yè)想出一個(gè)好品牌?有以下幾個(gè)好處：
•企業(yè)可以使用數(shù)據(jù)工具創(chuàng)建隨機(jī)名稱，然后選擇效果最佳的名稱。
•企業(yè)可以確定客戶在介紹不同品牌時(shí)的反應(yīng)。
•企業(yè)可以通過查看各種分析工具來評估具有某些名稱的其他品牌在市場上的成功。
大數(shù)據(jù)對于選擇完美的品牌名稱可能非常有用。
品牌口號
品牌的口號是用于廣告的簡短而難忘的階段。出色的口號通常應(yīng)該簡短、活潑且易于記憶，在聽完之后會(huì)讓聽眾牢牢記住。其口號類似于歌曲一樣需要具有節(jié)奏，或者朗朗上口。
同樣，口號必須簡潔。除了簡短之外，它還必須將企業(yè)想要傳達(dá)的信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾。如果簡明扼要，企業(yè)可以提出人們的一個(gè)簡短口號，這將使?jié)撛诘目蛻糍徺I該品牌的產(chǎn)品。該口號將以積極的思維描繪品牌，吸引消費(fèi)者看到品牌帶來的正面影響。以下是一些流行口號的示例：
•耐克–“Just Do It”(想做就做)
•蘋果–“Think Different”(非同凡想)
•寶馬–“The Ultimate Driving Machine”(終極駕駛機(jī)器)
•麥當(dāng)勞–“I’m Lovin’ It”(我就喜歡)
•樂購–“Every Little Helps”(點(diǎn)滴皆有助益)
許多大數(shù)據(jù)工具可以幫助提出隨機(jī)口號，管理者可以參與并找到適合的口號。
目標(biāo)受眾知識(shí)
企業(yè)在嘗試建立成功的品牌時(shí)，必須關(guān)注粉絲和顧客的感受。確定目標(biāo)受眾始終應(yīng)該是企業(yè)的首要任務(wù)。具有偉大品牌的企業(yè)將會(huì)始終了解客戶的需求、想法、行為，以及客戶如何花費(fèi)時(shí)間和費(fèi)用。企業(yè)在受眾群體中獲得的信息越多，就越能優(yōu)化產(chǎn)品或服務(wù)。這樣一來，企業(yè)就可以很好地營銷品牌，并且可以使用僅針對目標(biāo)受眾的營銷策略。從長遠(yuǎn)來看，這將為企業(yè)節(jié)省大量的費(fèi)用、時(shí)間、精力，因?yàn)槠髽I(yè)可能浪費(fèi)資源試圖吸引不符合其原則的人群。全面了解目標(biāo)受眾可以使企業(yè)在利基市場中脫穎而出。
大數(shù)據(jù)非常適合進(jìn)行客戶調(diào)查，并通過數(shù)字廣告定位受眾。
大數(shù)據(jù)對于現(xiàn)代品牌至關(guān)重要
近年來，品牌藝術(shù)發(fā)生了很大變化，大數(shù)據(jù)可以在品牌發(fā)展中發(fā)揮前所未有的重要作用。
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