關鍵詞：互聯網;大數據;電子商務;模式;創新
基金項目：貴州省教育廳青年科技人才成長項目：“大數據背景下個性化推薦算法及其在農村電子商務中的應用”。
一、大數據背景下的電子商務模式探析
大數據作為眾多數據合集，這些紛繁復雜的數據使得人們在使用的過程中無法做到有效的收集，已經超出人類的數據使用范圍。大數據作為一種無形資產，有著諸多特性。例如，數據的海量性與數據的有效性低。大數據是信息時代的產物，各種設備、終端產生的實時數據，擁有大數據的平臺企業例如網絡就會產生PB量級或者EB量級的數據。數據會以成千倍的級別上升，至2015年年末，全球的數據量已經超過了8ZB。大數據環境為用戶帶來了諸多潛在信息，在激烈的市場環境下，誰的信息足夠多，就擁有更多的商機。目前，數據已經成為企業資產的重要組成部分。但是這種資產的存在有效值有著極大的不確定性，只有對海量的數據信息進行有效分析才能夠真正地獲得可以利用的信息。
在這樣的一種信息環境下，如果再沿用傳統的控制方法，那么人們就無法掌握和使用大數據。尤其在大數據中的圖像、視頻和文本等作為非數據化的內容，人們在處理的過程中顯得十分吃力。大數據同時還具備較強的時效性，可以快速地產生一些數據，這就需要高速、有效地儲存方式作為支撐，隨后，再實現對大數據的管理。在大數據的管理中，還存在著一定的數據的不協調性，這就使得數據的價值很難得到進一步的提升，所以，在大數據背景下，探討電子商務的創新模式格外重要。
大數據背景下的電子商務，順應著消費者的行為，廣泛地分布在電子商務的平臺當中，活躍與各大社交平臺和企業的內部當中。電子商務的數據類型十分豐富，數據內容不僅有產品信息，還有消費者的評價內容，消費者社交信息等等。近些年來的移動設備對我們生活的影響越來越明顯，它的方便移動的特性、快捷的優勢，使得電子商務的發展更具海量的數據。所以，我們需要進一步實現對電子商務數據的挖掘，進行數據價值的再次構造，提升電子商務運用的綜合能力。
二、大數據背景下的電子商務創新模式研究
(一)提倡個性化的定制模式
在大數據時代，電子商務不能完全整合所有的信息內容，它的工作需要尋求一個創新點和突破點，實現對消費者的個性化管理，滿足消費者個性化需求。所以，在電子商務的發展模式制定中，制定個性化的策略。在這樣的發展模式下，電子商務的工作要緊密結合消費者需求進行工作，從產品的研發和設計和生產等等都要綜合消費者的意見和需求，盡可能地讓消費者選擇自己所中意的產品。通常情況下，制定電子商務平臺，可以通過社交網絡的多樣化渠道獲取消費者的需求信息和評價信息，進一步再通過云計算去分析消費者的真正需求。在獲得消費者的需求導向之后，結合消費者的愛好，制定個性化產品與服務內容。實現價值鏈與柔性化生產的有效協作。從價值鏈上來看，選擇動態企業，實現互利共贏的合作，及時地制作產品為消費者提供服務，與物流商進行良好的協調，最大程度地迎合消費者的需求。從當下的發展情況來看，個性化的制定生產運營模式，還存在著很多需要提高的地方，隨著大數據時代下的各項技術的不斷推廣及運用，按需指定可以開發出更多更優秀的內容，滿足消費者日益多樣化、個性化的需求。
(二)打造深度融合的價值鏈
電子商務的價值鏈不僅要體現在實體上，還要體現在虛擬價值鏈上。在信息利用率越來越高、越來越強大的今天，虛擬價值鏈要發揮的作用也越來越大，電子商務活動從以往的實體銷售向虛擬銷售的轉變效果越來越引人注目。企業實現線上線下的聯合發展，得到了更廣闊的發展空間。但是具體從不同的發展階段來看，實體和虛擬交易的融合還存在著一定的差異性，產生的效果也多有不同。例如，在互聯網、移動終端初步在電子商務中得到應用時，我們可以看到線上線下的融合只是一個雛形。進而，在得到了一定程度的整合之后，線上線下的交易工作已經使消費者有了習慣的感覺，消費者開始首選線上購買。當下，我們的線上線下消費融合已經達到了一個相當完備的階段，電子商務在人們的碎片化時間內起著影響作用，幫助消費者完成了及時、有效的購物活動。實體企業也應主動向電子商務的虛擬交易靠攏，進一步強化企業的物流管理功能，圍繞個性化的需求，降低企業的儲存成本。
三、結束語
我國互聯網技術的不斷發展，使得社會上的諸多領域都出現突飛猛進的增長態勢。在互聯網技術不斷取得突破的同時，我們在走向大數據時代，我們需要結合當下的大數據時代的背景，及時優化我們的電子商務經營策略，從經營的戰略和安全防范等方面入手，確保電子商務緊跟時代步伐，實現又好又快地發展。
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