我們先看近期兩個非常熱門的例子。

第一個例子是大數據殺熟。一些平臺的老用戶發現，在花錢買服務的過程中，服務商報出的價格比新用戶的要高，甚至蘋果用戶看到的價格要比安卓用戶的高。而且這種情況非常普遍，在車票、機票、打車、酒店、電商等平臺上都有一定程度的出現。經濟學中稱這種現象為價格歧視，大眾則稱之為大數據殺熟。

嚴格意義上來說，這只能算是數據殺熟，而非大數據殺熟。大數據有幾個顯著特點，除了海量，還有價值密度低的特點，可以理解為數據量很大但雜亂。而以上殺熟情況其實只是綜合了用戶的消費習慣、能力等幾項數據，而且針對的是個人，更有小數據的特征。真正的大數據殺熟還會包含你的社交、位置數據，到那時候，即使你分享給朋友，也不會發現自己被殺熟了。

大數據殺熟

第二個例子是百度李彥宏說中國用戶更傾向于用隱私換取便捷性。這是一個被動的事實，更準確的說法應該是中國用戶被動的共享自己的隱私換取便捷性。這里面說的隱私數據其實可以算作大數據的一部分。通過云計算，對大數據中雜亂無章的數據進行分類檢索，提取有價值信息，然后為用戶提供便捷性服務。

為什么大家對李彥宏的說法這么反感呢，因為這其中涉及到隱私安全的問題。無論用戶的隱私數據是否安全，隨便獲取隱私數據都是讓人不舒服的，即使在中國這已經是事實。再聯系到Facebook用戶隱私數據泄露事件，隱私大數據的安全在當下依舊是個問題。

那上面這兩個例子和區塊鏈有什么關系?

從上面兩個例子我們能夠看出，大數據的運用在目前仍然存在著一些問題。首先在運用方面還談不上大數據，更多的是對小數據的處理，這樣的好處就是更加精準，但數據的價值并沒有全部用上。事實上這是一種無奈，因為企業已經能夠收集用戶很多數據了，現在隨便注冊個用戶，都需要手機號，甚至有些還需要各種證明，用戶早已經是裸奔狀態。但如何分析這些雜亂的大數據，目前并沒有好的解決方案。將大數據當作小數據用，是當下的無奈。

其次是企業應該怎么處理用戶的隱私數據。企業收集到的數據是用戶被動共享的，這一點非常不友好;企業利用用戶數據時只是為用戶提供了便捷性，有些服務甚至需要用戶付費;用戶在享受便利性服務的同時，也飽受廣告的影響。

用戶隱私數據已經成為商品

區塊鏈在這些方面則提供了完全不同的解決思路。

狹義上的區塊鏈可以理解為數據庫，只不過這個數據庫存儲的位置比較分散，但這個數據庫有著非常重要的特性，那就是不可篡改。這意味著這個數據庫里存儲的數據是完全真實的，而且還可以溯源，具有一定的規律性。它看起來像小數據，但數據量卻是非常龐大的，而且涉及范圍很廣。它比目前大數據所提供的海量雜亂數據更加有序、精準、可靠。

同時區塊鏈上存儲的數據是不會被企業輕易獲取到的。我們以購物數據為例，很多人的購物數據存儲在區塊鏈(公有鏈)上，也可以是運行在國家相關機關(可信任)的私有鏈上，剛開始的時候系統生成一個專有密鑰(鑰匙)。企業想要分析你的購物信息，就必須通過國家相關機關(鎖)才能訪問你的信息，但如果你不同意的話，國家相關機關這把鎖就不會打開，企業自然就看不到你的數據了，用戶就不會被迫共享自己的隱私數據了。

區塊鏈似乎把當下企業利用大數據獲取利益的路給堵上了。

網絡上充滿了廣告，尤其是社交網絡和搜索引擎，這讓互聯網變得烏煙瘴氣，到處都是通過低劣手法吸引眼球的廣告，其中還不乏虛假信息，像野火一樣在互聯網上肆無忌憚的燃燒。而企業則通過大數據更加精準的燃燒著每一個用戶。區塊鏈則遞給了用戶一盆水和一個木棍，澆滅了火，保護了自己的隱私。

互聯網上充滿了虛假信息

似乎區塊鏈要是成了，企業利用大數據的手段就要完了一樣。事實是這樣嗎?不全是。想必在筆者得出大數據與區塊鏈對立的結論之后，很多人都有想噴的沖動。先別著急，繼續往下看。

筆者做了一次標題黨。

大數據與區塊鏈之間不存在競爭關系，而且兩者也無法直接進行對比。區塊鏈是底層技術，大數據則是對數據集合及處理方式的稱呼。所以“大數據會被區塊鏈摧毀”是完全不會發生的。相反，區塊鏈讓大數據更加完美。

前面筆者提到大數據在當下所面臨的問題，更多的是使用者在利用大數據的做法上存在單一性，大數據僅僅是技術，技術沒有對錯之分，但如何利用這項技術就存在著諸多爭議。目前企業的做法是通過犧牲用戶的隱私數據，形成一定程度的便攜性服務回報用戶，通過廣告和收費制度獲取利潤。但對于大數據的運用，目前仍然存在著問題。

目前大數據確實能夠收集到數量龐大的信息，其中的數據甚至摻雜著很多不實、不良信息。如何將這些不實信息從大數據中篩選出來，并對準確的信息進行分類整理、提取關鍵數據并形成聯動，這是大數據目前面臨的最大考驗?，F在很多企業依舊靠改進算法來提高對大數據的利用效率，耗費了很多人力物力。

區塊鏈與大數據是一對CP

而區塊鏈上存儲的數據則不會出現這種情況。區塊鏈上的數據是會形成鏈條的，它就有真實、順序、可追溯的特性，相當于已經從大數據中抽取了有用數據并進行了分類整理。所以區塊鏈降低了企業對大數據處理的門檻，而且能夠讓企業提取更多有利數據。

另外，大數據中涉及到用戶的隱私數據問題，在區塊鏈技術的加持下也不會出現。用戶完全不用擔心自己的私人信息被偷偷收集，也不用擔心自己的隱私被公之于眾，更不用擔心自己被殺熟。隱私數據使用決定權完全在用戶自己手里，甚至可能會出現，企業會通過一定的付費手段獲取隱私信息，用戶從中能夠盈利。

區塊鏈與大數據是一對CP，區塊鏈讓大數據變得更加精準，甚至讓大數據的特征與當下對大數據的定義有一定出入，筆者更喜歡稱其為精準大數據;而大數據則讓區塊鏈中的數據更有價值，通過對區塊鏈數據進行整合、分析、計算，得出更具有價值的規律和法則。