自行車(chē)選手們?cè)诒荣愔薪侵稹?新華社記者孫瑞博攝
9月20日?qǐng)?bào)道外媒稱(chēng)，騎行運(yùn)動(dòng)目前正處于快速發(fā)展的階段，是一項(xiàng)頗受歡迎的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。自行車(chē)運(yùn)動(dòng)必須學(xué)會(huì)利用數(shù)字時(shí)代提供的各種機(jī)遇，以便吸引新的品牌贊助這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。
據(jù)西班牙《發(fā)展報(bào)》報(bào)道，尼爾森公司調(diào)研報(bào)告顯示，自從2013年以來(lái)，法國(guó)對(duì)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)的興趣從34%增長(zhǎng)到40%；意大利從40%增長(zhǎng)到43%；西班牙從44%增長(zhǎng)到46%。
隨著受歡迎程度不斷攀升，吸引更多贊助商成為自行車(chē)運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。西班牙營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)為此發(fā)起一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，旨在為自行車(chē)運(yùn)動(dòng)發(fā)展尋求更多支持。此項(xiàng)活動(dòng)指出，必須抓住兩個(gè)關(guān)鍵因素才能吸引贊助商，其一是新技術(shù)時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇，其二是自行車(chē)運(yùn)動(dòng)在普通民眾中的受歡迎程度，這一程度同樣體現(xiàn)在自行車(chē)節(jié)目的收視率上。
報(bào)道稱(chēng)，技術(shù)挑戰(zhàn)存在于三個(gè)方面。首先，要了解普通民眾為何參與自行車(chē)運(yùn)動(dòng)，因此大數(shù)據(jù)分析十分重要。其次，在了解第一點(diǎn)之后，應(yīng)當(dāng)對(duì)這些數(shù)據(jù)展開(kāi)進(jìn)一步分析，為普通民眾提供一項(xiàng)視聽(tīng)服務(wù)，并通過(guò)這項(xiàng)服務(wù)向其揭示自行車(chē)運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵。第三，通過(guò)現(xiàn)有的所有平臺(tái)提供這項(xiàng)視聽(tīng)服務(wù)，同時(shí)不斷加深其專(zhuān)業(yè)性。
目前大數(shù)據(jù)分析僅限于提高運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技水平。或許在不久的將來(lái)，大數(shù)據(jù)分析有望被不同的運(yùn)動(dòng)隊(duì)、電視臺(tái)和體育賽事組織者利用，以便通過(guò)添加新鮮數(shù)據(jù)，豐富運(yùn)動(dòng)節(jié)目的內(nèi)容。
專(zhuān)家認(rèn)為，在各個(gè)平臺(tái)傳播諸如某位自行車(chē)選手在車(chē)迷的鼓勵(lì)下沖過(guò)終點(diǎn)線的鏡頭，非常有助于拉近自行車(chē)運(yùn)動(dòng)與普通民眾之間的關(guān)系。而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上提供視聽(tīng)服務(wù)就成為最佳方式。
西班牙自行車(chē)聯(lián)合會(huì)主席何塞·路易斯·洛佩斯·塞龍表示，希望全世界能有越來(lái)越多的普通人熱愛(ài)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)并喜愛(ài)觀看自行車(chē)賽事。該機(jī)構(gòu)致力于讓更多人認(rèn)識(shí)到，自行車(chē)不僅是一種交通工具，更是一種生活方式和娛樂(lè)方式。
比起其他體育項(xiàng)目，自行車(chē)運(yùn)動(dòng)具有特殊性，例如戶(hù)外賽事很少有門(mén)票收入，不在固定場(chǎng)地內(nèi)展開(kāi)，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的安全構(gòu)成一定風(fēng)險(xiǎn)等。這些特點(diǎn)對(duì)組織者和贊助商都構(gòu)成挑戰(zhàn)，但與此同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇。
專(zhuān)家指出，雖然自行車(chē)賽事是一項(xiàng)任何人都可以在家門(mén)口觀看的賽事，但是如果不在家門(mén)口舉行，很少有人愿意千里迢迢來(lái)觀看比賽，于是很多衍生的比賽收入都無(wú)法實(shí)現(xiàn)。但是組織者可以通過(guò)租用大巴車(chē)等方式將觀眾帶到比賽現(xiàn)場(chǎng)，并為他們提供與運(yùn)動(dòng)員談話(huà)交流的機(jī)會(huì)。
在吸引到贊助商之后，最重要的爭(zhēng)取簽訂一份長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的穩(wěn)定協(xié)議。在獲得穩(wěn)定贊助之后，運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍才能吸引到更加優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員，并配備更加先進(jìn)的設(shè)施。
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