記者了解到，山東省商務(wù)廳貫徹落實山東省委、省政府加快新舊動能轉(zhuǎn)換，以“四新”促“四化”，推進(jìn)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略部署，實施“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”創(chuàng)建工程。
據(jù)介紹，“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”創(chuàng)建工程，按照“政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、市場運作，品質(zhì)取勝”的原則，結(jié)合山東產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點，以外貿(mào)出口企業(yè)、地理標(biāo)志產(chǎn)品、老字號企業(yè)、新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為重點培育對象，對接京東、阿里、蘇寧等網(wǎng)絡(luò)平臺，采取一企一策分類指導(dǎo)的方式，幫助企業(yè)整合注入品牌策劃、運營、培訓(xùn)、融資等各類服務(wù)資源，力爭在2017年打造50個在全國有較強(qiáng)影響力和市場競爭力的電商名優(yōu)品牌。
創(chuàng)新組織形式
在今年的山東省政府工作報告中明確提出了擦亮“老字號”、叫響“大品牌”、賣好“地標(biāo)原產(chǎn)地”、支持“成長型”品牌的工作要求，山東省商務(wù)廳以市場需求為導(dǎo)向，確定了特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、外貿(mào)出口企業(yè)、中華老字號企業(yè)、新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)四類重點培育對象。
其中，特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)包括煙臺蘋果、日照綠茶、沾化冬棗、肥城桃、黃河口大閘蟹等具有區(qū)域原產(chǎn)地品牌優(yōu)勢的企業(yè)；外貿(mào)出口企業(yè)主要是孚日、亞光、迪尚等具有較強(qiáng)轉(zhuǎn)型意愿和生產(chǎn)基礎(chǔ)的企業(yè)；中華老字號企業(yè)是以宏濟(jì)堂、德州扒雞等具有較好區(qū)域品牌知名度為主的老字號企業(yè)；新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是九陽、大依優(yōu)型等具有自主品牌且成長性良好的企業(yè)。
此外，按照企業(yè)“有能力、有潛力、有意愿”原則，山東省商務(wù)廳組織山東各地市推薦并篩選了200多家企業(yè)。為理清企業(yè)短板及品牌發(fā)展的共性、個性需求，精選出60家企業(yè)予以重點培育，組織專家小組赴部分企業(yè)進(jìn)行全面診斷，幫助企業(yè)查找不足，提出“一企一策”的解決方案。并爭取省財政資金，引導(dǎo)支持企業(yè)積極對接各類電商服務(wù)資源，提升品牌和電商運營能力。
創(chuàng)新平臺對接
山東省商務(wù)廳借助省政府與阿里、京東、蘇寧等知名平臺的戰(zhàn)略合作關(guān)系，積極對接各平臺有關(guān)部門，探討在其平臺上設(shè)立“魯產(chǎn)名品”館，打造山東知名企業(yè)和品牌的網(wǎng)上窗口，促進(jìn)品牌傳播及產(chǎn)品銷售。
今年3月份，京東“魯產(chǎn)名品”館首先上線運行，開通了除大家電、3C、旅游產(chǎn)品外的所有平臺類目，已上架單品404個。5月25日，山東省商務(wù)廳在濟(jì)南舉辦了“網(wǎng)聚新動能，品牌高端化”為主題的“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”高峰論壇暨服務(wù)資源對接活動，200多家品牌企業(yè)與120余家服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了線上線下同步對接，現(xiàn)場達(dá)成百余個合作意向。
日前，省商務(wù)廳組織帶隊先后兩次赴阿里總部探討深化雙方合作，與天貓平臺就開設(shè)“魯產(chǎn)名品”館進(jìn)行了深入交流，爭取6月份上線運行。同時，與蘇寧也已達(dá)成在其平臺上開設(shè)“魯產(chǎn)名品”館的合作共識。
創(chuàng)新大數(shù)據(jù)應(yīng)用
據(jù)介紹，山東省商務(wù)廳與人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室合作，共同發(fā)布《“山東省互聯(lián)網(wǎng)+品牌工程”品牌新媒體影響力排行榜》。依托大數(shù)據(jù)分析能力，針對微博、微信等新媒體平臺進(jìn)行抓取、挖掘及分析，從品牌活躍力、內(nèi)容傳播力、用戶互動力3個維度對重點培育的品牌企業(yè)的新媒體影響力進(jìn)行綜合考量，評估各家企業(yè)新媒體建設(shè)情況以及運用新媒體進(jìn)行品牌營銷、信息傳播、用戶服務(wù)等方面的能力。
據(jù)悉，在日前發(fā)布的品牌新媒體影響力排行榜50強(qiáng)中，九陽股份有限公司、韓都衣舍、青島漢尚電器有限公司分列榜單前三位。下一步，將每月公布品牌創(chuàng)建企業(yè)新媒體影響力排名，促進(jìn)企業(yè)積極利用新媒體渠道，加強(qiáng)與用戶互動，提升品牌影響力。
山東省商務(wù)廳還將加強(qiáng)品牌建設(shè)的創(chuàng)新宣傳推廣，與媒體宣傳平臺、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺合作，設(shè)立“品牌秀場”；邀請媒體赴品牌創(chuàng)建企業(yè)開展“互聯(lián)網(wǎng)品牌媒體行”等活動，通過新模式、新技術(shù)，新媒體，營造魯企創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)品牌的良好氛圍。
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