“我常常追熱播的電視劇，但是很少打開電視，都是從網上看。”“90后”張曉這樣說。像她一樣，有越來越多的人已經改變了傳統習慣，選擇從網絡而非電視上收看影視劇。

在這樣的收視環境下，線上數據成為了影視劇播放、營銷的主陣地。云合數據首席執行官李雪琳認為，“就中國影視劇市場而言，內容的變現方式已經逐漸轉移到網絡上，使數據的重要性得到了極大的提升。”那么影視數據線上統計現狀如何？未來又會有何新趨勢呢？

現狀：繁榮與虛假并存

“吳剛老戲骨，演得真好”“他敢一下更新完，我敢一晚上看完”“李達康這話說得硬氣啊，不可能貪的。”……這都是優酷視頻上網民對《人民的名義》這部劇發出的“彈幕”和評論。

據云合數據統計，截止到4月5日，該劇在全網累計的前臺點擊量近19億、總評論量6萬、“彈幕”52萬……可以說，影視劇在網絡播放平臺形成了“大量、多樣、高速”的用戶反饋信息集合，為大數據發展提供了信息基礎。

而影視劇在視頻網站上反饋的繁榮現象背后，也存在數據造假問題，影視劇動輒幾十億、上百億的網絡點擊量令人驚訝。一面是影視劇的日均前臺點擊量大躍進增長，一面是互聯網用戶增長放緩、漸趨飽和，兩者的發展趨勢明顯分離。“影視鏈上各方的利益關聯要求更高的網絡播放量，而市場在商業驅動下出現廉價的刷量服務。至此，線上影視數據注水現象十分普遍，已成常態。”李雪琳說。

專業：以技術去掉數據水分

要保障影視劇線上數據統計的真實性，就應該有更專業合理的統計方式。面對線上影視劇的受眾反饋信息集合，李雪琳介紹，“云合數據開啟了以影視為中心的泛娛樂大數據建設，大量、多維度、實時地獲取影視線上數據，為影視劇制作、營銷、投資、評估提供數據支撐。”

例如，打開云合微信公號，選擇《三生三世十里桃花》這部劇，在“欄目”中就能看到該劇的“網絡播放表現”，全渠道、實時監控播放情況。同時，技術還能夠支持進行無延時采集彈幕、評論、點贊情況，推出評論熱點、詞云等受眾反饋分析；反映微博話題、微信文章、熱門微博等社媒輿情現狀。

云合數據還推出了“有效播放”概念，直指影視數據的“真實性和價值”。“我們首先抓取每個視頻在平臺上各維度表現，包括時間、受眾反饋、社媒輿情數據；去掉花絮預告片，再通過機器學習、人工智能算法自動識別并去除點擊量中的水分。這樣就得到了綜合有效點擊和觀看時長的‘有效播放’數字。”李雪琳說。該概念進而發展出“前臺點擊含金量”，提供真實有效收視數據，一統影視數據計算“度量衡”。“只有把大量、多樣、實時、真實都做到位，才能創造價值。”李雪琳說。

未來：期待真實數據共享

未來，影視數據線上統計要有更健康的發展，則必須依賴整個行業生態的完善。

李雪琳認為，建立標準與保證真實是行業長遠發展的兩個關鍵點。“評估影視劇播放價值的標準必須改變，數據真實性必須得到保證。數據真實是當前線上影視數據發展的關鍵，也是最大難點。”

云合數據首席技術官劉浩認為，在對影視數據真實性的追求上，云合“有效播放”概念只是第一步、開了個頭，未來希望行內有更多公司推出致力于數據真實性的工作，使之常態化、普遍化。

另一方面，在未來，整個行業將擴大數據真實性的對象范圍，藝人粉絲、微信閱讀量乃至整個影視制作運行鏈的數據真實都將成為可能。

“同時，希望視頻網站等平臺能夠實現其后臺真實數據的共享、開放。云合數據在未來將獲得更多用戶數據，成為數據產生者，更好地服務于影視行業。”李雪琳說。