“移動(dòng)觀象臺(tái)”是TalkingData推出的一款免費(fèi)的、公開的移動(dòng)端大數(shù)據(jù)查詢平臺(tái)。該產(chǎn)品目前覆蓋到七大模塊的內(nèi)容——應(yīng)用排行、公眾號(hào)排行、App Store排行、終端指數(shù)、數(shù)據(jù)報(bào)告、市場洞察、人跡地圖。其數(shù)據(jù)來源主要來自兩方面，一是TalkingData監(jiān)測的移動(dòng)端的設(shè)備數(shù)據(jù)，目前的體量在6.5億的月活的規(guī)模上，另外一方面是來自合作伙伴的數(shù)據(jù)源。
拿應(yīng)用排行舉例，現(xiàn)階段“移動(dòng)觀象臺(tái)”可以覆蓋到25個(gè)行業(yè)100多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。近期TalkingData進(jìn)行了兩次功能上的大更新，一是在算法上面，引入了防作弊和糾偏機(jī)制，二是從應(yīng)用覆蓋率開放到了應(yīng)用活躍率，意味著我們不僅可以查到統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，應(yīng)用在多少設(shè)備中安裝，還可以查到打開使用情況。并且，“移動(dòng)觀象臺(tái)”還提供單款應(yīng)用的用戶畫像數(shù)據(jù)，包括用戶的性別分布、年齡段、地域分布，甚至一些消費(fèi)偏好、應(yīng)用偏好等等維度。
另外，TalkingData不僅在線上幫客戶收集自家的應(yīng)用數(shù)據(jù)，還在線下商超部署了很多WiFi探針。對于用戶線上、線下數(shù)據(jù)的打通，是通過識(shí)別設(shè)備號(hào)來實(shí)現(xiàn)的。
當(dāng)談及未來的變現(xiàn)路徑，TalkingData合伙人兼高級副總裁蔣奇表示，TalkingData更看重的是大數(shù)據(jù)在行業(yè)中的落地，例如在地產(chǎn)行業(yè)，TalkingData可以輔助地產(chǎn)開發(fā)商在拿地之前進(jìn)行投資決策，因?yàn)橥ㄟ^數(shù)據(jù)可以對目標(biāo)流動(dòng)客群做出分析。
不過，36氪此前報(bào)道過的很多公司都有類似的變現(xiàn)思路，例如極光推送。按邏輯來講，只要是覆蓋量夠廣的APP（像微博、微信等），或者是給APP提供技術(shù)的公司（像是提供push功能等），都有條件拿到足夠的數(shù)據(jù)。對此，蔣奇認(rèn)為：“覆蓋量夠廣只能意味著ID的打通率更高。但在數(shù)據(jù)真正落地行業(yè)的時(shí)候，還要涉及一些問題。例如，BAT級別的，像是騰訊自有金融業(yè)務(wù)，所以他可以深度的刻畫用戶。但TalkingData要想拿到行業(yè)數(shù)據(jù)就要進(jìn)行數(shù)據(jù)交換，假設(shè)對方有49億的設(shè)備覆蓋，我們只有10億，那匹配出來的概率就會(huì)很低。也就是說，數(shù)據(jù)交換這個(gè)環(huán)節(jié)，就不是任何人都能做的，積累最深的公司就會(huì)優(yōu)勢越來越大。其次，TalkingData本身就是合法收集數(shù)據(jù)的工具，而其他的技術(shù)提供商如果開始收集數(shù)據(jù)，可能會(huì)觸及法律紅線。”
此外，蔣奇還透露，TalkingData之后會(huì)推出數(shù)據(jù)交換平臺(tái)。
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