【核心提示】通過對創作及觀眾收視行為分析，可以通過精準掌握某個播出渠道收視率較高的影視作品分析判斷主流觀眾喜歡的影視劇類型，可以把握某一明星的市場關注度、媒體關注度，并根據綜合數據指引影視劇生產，提高影視項目的成功率，進而避免影視資源浪費。
近年來，我國影視產業呈現高速增長態勢，影視作品出品量居世界前列，與此相對，影視作品有高原無高峰的現象依然存在，我國影視產業供大于求的矛盾持續延伸，影視生產方式守舊、影視項目投資決策依賴直觀感覺的情況未得到改善，急需構建基于大數據技術應用的影視評估服務體系。
所謂影視大數據，就是指“在影視作品的創作、傳播、接受等環節產生的海量數據信息以及對于這些信息進行存儲、處理及展現等系統的總稱”。通過對創作及觀眾收視行為分析，可以通過精準掌握某個播出渠道收視率較高的影視作品分析判斷主流觀眾喜歡的影視劇類型，可以把握某一明星的市場關注度、媒體關注度，并根據綜合數據指引影視劇生產，提高影視項目的成功率，進而避免影視資源浪費。
現就以中國電視劇產業為例，著重探析一下構建大數據影視評估體系的必要性和可行性。
構建影視大數據評估體系，能夠有效配置影視資源，改善供大于求的市場關系。據統計，我國每年電視劇制作數量達14000余集，然而，我國每年電視劇生產和播出的比例約為5∶3。與此同時，近兩年電視劇制作機構掀起“上市熱”、“并購潮”，在市場需求有限、影視版權缺乏深層次挖掘應用的情況下，資本盲目跟風導致行業過熱，產量激增，加劇了電視劇供大于求的矛盾。在電視、視頻網站和手機移動端相結合的多屏時代，越來越多的人習慣通過電腦或移動端觀看影視劇，這些觀眾形成的收視或點擊數據為用戶行為分析提供了基礎，互聯網作為海量資源匯聚平臺為影視作品傳播提供了更多可能性。
在移動互聯時代，稀缺的不是影視作品資源，而是人們的注意力，將合適的影視作品傳遞到適合的觀眾眼前，正是影視大數據分析的基礎應用功能，精準的影視作品與觀眾匹配度，將極大地化解影視劇供大于求的狀況。在影視劇的項目籌備期及拍攝制作階段，也可以對編劇、導演、演員等主創檔期、片酬、擅長題材類型、擅長角色、擅長藝術手法，通過歷史數據進行分析，在對其以往參與的影視劇數據搜集的基礎上，能夠準確呈現該主創的基本特征，為影視項目匹配合適的影視主創，為目標播出渠道訂制適合的影視作品，實現影視資源的有效配置。
構建影視大數據評估體系，有助于完善工業化生產流程，細分影視產業鏈。美國和韓國等國的電視劇制作業工業化程度高，具有富于彈性的制播模式與健全的受眾反饋機制，而我國電視劇生產則具有明顯的封閉性和自發性，幾乎鮮有受眾反饋機制。自發的作坊式電視劇生產置于我國尚未成熟的電視劇市場以及特殊的媒介生態環境中，造成電視劇創作精品匱乏、同質化嚴重、影視制作機構盲目跟風生產、電視劇制作機構競爭力弱等問題。建立工業化生產流程，引導電視產業制作端升級換代已成為當務之急。
在構建影視工業化生產流程中，影視大數據評估體系應當成為重要一環，作為影視項目投資決策、宣傳營銷、發行推廣的重要依據。影視大數據評估不僅能夠為影視制作公司挑劇本、選演員、找目標銷售渠道提供依據，而且能夠為影視公司控制項目成本、指導拍攝制作、有針對性地做好宣傳營銷提供重要依托。目前，我國影視產業正呈現出一系列顯著的“數據化”特征，海量數據的時代正在改變影視行業原有的游戲規則。在資本浪潮和互聯網的推動下，大的影視機構正依托數據資源構建科學化的生產模式，以期在規模化生產中搶得先機，數量眾多的中小型影視制作公司，難以投入巨資構建影視大數據評估體系，因此專業影視大數據評估服務機構的設立顯得尤為重要。
構建影視大數據評估服務體系，有助于培育影視精品，提升影視項目成功率，促進電視劇生產從數量增長向質量提升轉型，加強思想性、藝術性強的精品創作生產，將成為未來電視劇產業的重要方向，影視大數據評估體系將極大地滿足影視精品生產的需要。筆者認為，作坊式的影視項目運營生產模式，是造成電視劇同質化傾向越來越嚴重的重要原因。盡管當前基于數據分析找到的熱門“IP”資源遭遇影視劇市場的瘋狂搶奪，然而必須認識到，影視作為一種藝術門類有其基本規律，影視大數據技術正是深度把握影視藝術規律、指導影視創作的利器。在掌握影視產業一般規律的基礎上，依賴個體創造性思維形成的創新，才是市場需要的藝術創新，在大數據時代，集體創作、觀眾參與創作越來越成為常態。影視創作如果基于大數據技術支撐，就能夠洞悉影視市場發展趨勢，把握影視創作核心規律，了解同類題材的創作情況，精準設置觀眾的興奮點，科學合理設置情節點，為創作出觀眾喜聞樂見的精品劇本提供參照。
構建影視大數據評估服務體系，能夠厘清觀眾需求，助力播出平臺購劇選片，滿足觀眾多樣化精神文化需要。影視大數據評估體系有助于播出渠道依據目標觀眾及平臺特色，進行有針對性的購劇選片，使其自制劇、定制劇、周播劇的開發更加精準，進而形成差異化的內容平臺競爭格局。近年來，電視劇的投資熱情持續高漲，電視劇產量持續增長，電視劇播出機構可供選擇的購劇空間廣闊，在紛繁復雜的影視劇片庫中挑選適合平臺定位的劇目，更需要依托影視大數據評估體系為支撐。
影視大數據評估體系有助于破除電視臺“唯收視論”現狀，完善電視劇綜合評價體系。收視率高低并不是衡量一部電視劇好壞的唯一標準，目前的收視率調查評估體系存在樣本少、易受污染、監管不到位等問題，收視率調查評估方式亟待完善。影視大數據評估體系能夠在系統搜集分析應用各領域影視相關數據的基礎上，為綜合評估電視劇質量，幫助播出機構購劇選片提供新的評判標準。此外，構建影視大數據評估服務體系，有助于規范影視投融資及版權交易行為，兌現影視版權市場價值。
影視大數據評估體系將“大數據”應用技術和影視產業發展充分結合，借助版權交易服務平臺，推動形成專業化、精細化、工業化、標準化的影視作品生產流程，可以大大降低影視劇制作成本，控制項目投資風險，提高劇目發行收益，提升生產精品劇的概率，滿足人民群眾日益增長的精神文化生活需要。
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