大數據不是虛的概念，它正在改寫家電業的“玩法”，并成為即將到來的2016年家電業的關鍵詞之一。
12月22日由奧維云網發布的《中國智慧家庭大數據產業化實踐白皮書》預測，到2020年，智能家電的生態產值將達到1萬億，智能終端將有8000億元的市場規模，其中智能電視的滲透率達到93%，智能洗衣機、智能冰箱、智能空調的滲透率分別達到45%、38%和55%。
自從2014年海爾、美的、TCL等家電巨頭輪番發布智能家居戰略以來，至今智慧家庭似乎仍然“雷聲大雨點小”。正如奧維云網（AVC）董事長喻亮星所說，沒有擊中用戶需求痛點、缺乏統一標準，是智慧家庭產業化的兩大障礙。而大數據將是開啟智慧家庭的鎖匙之一。
資本的動向，是最好的證明。當天，樂赟資本和奧維云網（AVC）聯合發起大數據產業基金，首期金額達到1億元。樂赟資本合伙人蔡景鐘對筆者表示，這1億元，主要用于協助奧維完善大數據產業鏈，重點是“深挖”智慧家庭大數據，“拓寬”醫療等其它領域的大數據；對一些種子公司參股投資，成熟后可以由奧維云網來收購。
大數據將給智慧家庭帶來三方面的影響。
首先是產品和應用價值的改變，智能產品將變為服務的入口，改變人們的生活。像九陽豆漿機明年將全部聯網，可根據用戶習慣推薦營養食譜。
其次是管理和盈利模式的重構。由TCL、長虹、寬帶資本、騰訊共同投資的“歡網”，12月21日與央視-索福瑞公司簽訂戰略合作協議，雙方將共建智能電視大數據平臺。歡網總經理吳盛剛說，傳統電視收視率、智能電視收視率將打通，未來傳統電視廣告將逐步向智能電視廣告遷移。因為智能電視，可實現個性化廣告的精準投放。“歡網的智能電視用戶數據，將與騰訊微信的用戶數據打通”，只要在電視上連發三周微信紅包，一家的手機就都可以與電視捆綁。“我不只了解用戶在電視上看什么，還看到他的喜怒哀樂，這將產生巨大的價值”。
第三是從產品創新向生態創新過度。三星電子大中華區生活電器事業部副總載謝輝介紹說，大數據已經在三星生活家電的經營中發揮作用，包括推進產品創新、品牌建設和供應鏈管理。“家電的制造業、零售業和服務業，都將受益于大數據的運用”。因此，三星物聯網戰略實施，一是要建立物聯網生態圈，到2020年三星所有終端都將100%聯網；二是采用開放系統，三星已加入不少聯盟；三是創建開發者社區，把內容服務豐富起來；四是與汽車、住宅、醫療等行業跨界合作。總之，大數據時代將給家電業帶來新的機遇與挑戰。
阿里巴巴、騰訊、百度等互聯網巨頭，也在布局智慧家庭的生態，積極開采智慧家庭大數據的“金礦”。面對巨頭，家電企業并不會完全失去主動權。清華數據創新基地主任、清華大數據產業聯合會副秘書長邱東曉認為，“大數據”不在多少，在于是否對經營有幫助。
所以，大家可以通過開放合作、分一杯羹。原來做家電市場調研咨詢的奧維，正轉變為一家智慧家庭大數據的服務供應商，希望幫助家電企業在經營中更好地發揮大數據的價值。
奧維云網助理總裁韓昱的心得是，“用大數據顛覆小場景”。他列舉了三個應用場景：一是顛覆尋找創意的方式。以往市場企劃人員尋求創意要調研3000個樣本，花兩個月，費用100萬元；大數據的解決方案是，收集90000條信息記錄，花6個工作日，費用5萬元，就可以分析出用戶痛點，產生新的創意。
二是顛覆管控價格的方式。以往應對競爭對手的降價行動，很難預測效果和風險；大數據解決方案是，通過交易信息庫、價格彈性分析模型和商品價銷聯動模型，來決定跟不跟進降價、如何降價，比過去的決策風險大大下降。
三是顛覆產品評價的方式。以往產品究竟給不給力，公說公有理、婆說婆有理；大數據解決方案是，通過商品信息庫、產品競爭力評價模型，來評估在同類商品中的領先性，并可以做出銷量預測，避免盲目生產。
大數據時代，家電業的“玩法”變了，你準備好了嗎？
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