隨著內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)份額的持續(xù)擴(kuò)大，我們聽(tīng)到了很多關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的話題，說(shuō)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)廣告多么不同。隨著這些年廣告的發(fā)展，企業(yè)和品牌依舊面臨著“如何接觸到目標(biāo)客戶”的困擾。消費(fèi)者知道他們每天都被各種傳統(tǒng)廣告包圍著，這些廣告有些會(huì)被客戶關(guān)注，有些則被忽視。在廣告的發(fā)展歷史中，沒(méi)有消費(fèi)者打開(kāi)他們的數(shù)字設(shè)備是為了尋找廣告，通過(guò)廣告來(lái)接觸一個(gè)品牌的。他們所尋找的，永遠(yuǎn)是精彩的內(nèi)容。這就是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的核心;企業(yè)和品牌可以在目標(biāo)消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣接觸的內(nèi)容中與消費(fèi)者溝通。
這里有一個(gè)案例可以說(shuō)明內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)廣告的不同，盡管，通常來(lái)說(shuō)，在廣告及時(shí)性上來(lái)說(shuō)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的廣告要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于傳統(tǒng)展示廣告。通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的幫助，創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容已經(jīng)不再是挑戰(zhàn)。事實(shí)上，在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)工具的幫助下我們已經(jīng)可以簡(jiǎn)單快捷的創(chuàng)造內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的軟文，我們不再為了探尋適合消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容而被壓得喘不過(guò)氣來(lái)。現(xiàn)在，我們可以很方便的區(qū)分出內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)廣告。在傳統(tǒng)廣告的時(shí)代，在盡可能多的頁(yè)面展示盡可能多的Banner廣告似乎就是很好的方法了。(提醒：這其實(shí)不是一個(gè)好主意)
通過(guò)更多展示來(lái)促進(jìn)效果的傳統(tǒng)廣告也開(kāi)始意識(shí)到，要取得更好的廣告效果，并不是更多的展示廣告，而是更多能接觸到目標(biāo)客戶的廣告。在當(dāng)今數(shù)字生活環(huán)境中，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)者拓寬他們的思維比創(chuàng)造內(nèi)容更重要。他們需要用獨(dú)特的策略來(lái)營(yíng)造易于受眾接受的氛圍，以及收集所有受眾的反應(yīng)到分析漏斗中。
總之，品牌需要采取更多的數(shù)據(jù)挖掘的方法來(lái)開(kāi)展內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也許看上去和數(shù)字廣告很不同，但是他的后臺(tái)卻需要像當(dāng)今的智能廣告投放(programmatic ad，也稱(chēng)程序化購(gòu)買(mǎi)，一種新興廣告技術(shù)，由電腦根據(jù)大數(shù)據(jù)來(lái)智能的為客戶選擇網(wǎng)絡(luò)廣告投放)一樣，才能使品牌在數(shù)字時(shí)代取得成功。這意味著需要獲取智能廣告技術(shù)所需要的海量消費(fèi)者數(shù)據(jù)，從而來(lái)理解和預(yù)測(cè)消費(fèi)者行為，再利用智能廣告技術(shù)，就可以用更相關(guān)的、有意義的方式來(lái)瞄準(zhǔn)目標(biāo)客戶。
數(shù)據(jù)挖掘方法的使用，是更好的接觸消費(fèi)者，帶動(dòng)整個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)到達(dá)下一個(gè)時(shí)代的關(guān)鍵。我們有內(nèi)容，而且數(shù)據(jù)就在我們的指尖。那么，對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)者來(lái)說(shuō)下一步就是像顯示廣告那樣利用數(shù)據(jù)。智能廣告投放平臺(tái)快速的篩選數(shù)據(jù)，深入洞察消費(fèi)者行為，從而實(shí)時(shí)鎖定目標(biāo)客戶。如果內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)者能夠充分利用智能廣告投放平臺(tái)，那么其精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的能力和實(shí)時(shí)傳遞內(nèi)容的能力都將得到很大提升。這樣就能確保目標(biāo)客戶，在正確的時(shí)間，正確的地點(diǎn)看到和他們最相關(guān)、最有趣和最具沖擊力的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。數(shù)字廣告界熟知這種方式，也從中獲取了大量回報(bào)。現(xiàn)在，想想智能廣告投放技術(shù)所能達(dá)到的效率，你就會(huì)感到興奮。
智能廣告投放技術(shù)，應(yīng)用好時(shí)，能夠提供有效的解決方案，幫助營(yíng)銷(xiāo)者在顧客購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的每一步提供給消費(fèi)者相關(guān)和有用的信息。這種技術(shù)在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中是非常有價(jià)值的。這同時(shí)需要智能廣告投放平臺(tái)自身也更完善，從而更好的利用數(shù)據(jù)在任何給定的時(shí)間鎖定客戶的位置。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)者通常從客戶是否第一次瀏覽軟文，是否表現(xiàn)出對(duì)品牌的興趣，是否最近購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品來(lái)發(fā)現(xiàn)用戶需求。現(xiàn)在，打破內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)者這種靜態(tài)的思維方式至關(guān)重要，不是從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)者的既有角度出發(fā)，而是從顧客的角度出發(fā)，通過(guò)顧客的全方位數(shù)據(jù)分析，去發(fā)現(xiàn)顧客需求和顧客感興趣的內(nèi)容。
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)從數(shù)字廣告中學(xué)習(xí)如何利用智能廣告投放技術(shù)是一件事，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容到底如何呈現(xiàn)則是另外一件事。智能廣告投放技術(shù)能夠有效幫助數(shù)字廣告發(fā)現(xiàn)展示地點(diǎn)是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上存在大量可利用的廣告位置。對(duì)于定制的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，每一條我們都想盡辦法使其與消費(fèi)者相關(guān)，對(duì)消費(fèi)者有用，如何能讓內(nèi)容更有影響力，然后我們還要思考用何種技術(shù)方案才能讓智能廣告投放技術(shù)將營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容有效投遞。
為了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的成功與繁榮，我們需要翻越內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的高山，以及使用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)更好的傳遞內(nèi)容到那些希望看到該內(nèi)容的用戶，而且還要在正確的時(shí)間傳遞給他們。為了使之發(fā)生，我們必須利用智能廣告投放技術(shù)。
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