摘要 :新聞客戶端正在進入數據時代。你在看新聞的時候，新聞客戶端在讀你。
近日網易新聞客戶端在廣州發布了“解碼城市態度”數據報告，基于大數據挖掘，從文化、商業、生活等五個維度給大家呈現了廣州這座城市。這一活動還將陸續在青島、成都、上海等城市開展。在此之前，今日頭條客戶端也做了一個類似的活動，即“數讀廣東”，嘗試用大數據來剖析當下的廣東。新聞客戶端紛紛嘗試進行“大數據發布”并不是巧合，內在聯系在于，新聞客戶端正在進入大數據時代。
數據成為新聞客戶端的資產
移動新聞客戶端是人們獲取資訊的核心工具，屬于新媒體陣營的代表產品。在此之前媒體經歷了傳統媒體、網絡媒體、社會化媒體多個階段。移動新聞客戶端從門戶演變而來，不過卻有很多新的玩法，而不同移動新聞客戶端又有自己的思路。
第一類玩家以網易為代表，即PGC+UGC模式，PGC主要是編輯生產內容，例如輕松一刻等經典欄目，UGC則是網易最具特色的跟貼功能，即增加了用戶活躍度又實現了內容的再生產。第二類玩家以搜狐為代表，提倡平臺化，第三方內容可入駐客戶端，今年開始搜狐在自建內容即PGC上開始投入更多。第三類玩家以今日頭條和一點資訊為代表，主打個性化推薦，每個人看到完全不一樣的內容。第四類玩家則是騰訊和新浪的新聞客戶端，走精品路線，做精品欄目和內容，例如耗費巨資拍攝紀錄片、與NBA簽下合約等舉措。
各大新聞客戶端都注重形成自己的標簽，不過就像其他所有形態產品的競爭一樣，到一定階段難免會相互借鑒、互通有無。2015年，PGC、UGC、個性化、開放平臺這些元素在各個新聞客戶端中都陸續出現。還有一個共同點則是，大家都越來越重視對大數據的獲取和挖掘，并取之于民用之于民，體現到產品和商業化上。
大數據對新聞客戶端的三重價值
互聯網早已進入大數據時代，每家企業、每個產品，都會越來越倚重數據的價值。新聞客戶端本身就是內容型產品，幾乎都擁有海量的用戶基數和大量的行為數據，所以與大數據具有天然的結合空間。筆者認為對于新聞客戶端而言，大數據主要有以下價值：
1、增強內容消費體驗。新聞客戶端是信息大爆炸的受害者。大家都陸續采取了UGC模式，并且允許開放平臺來提供長尾內容，整體內容呈現出大而全的趨勢。要解決信息大爆炸就必須通過大數據進行精準推薦，起到過濾效果。以網易新聞客戶端為例，其已形成PGC(人工編輯）+UGC（用戶產生內容）+大數據推薦三位一體的內容運營模式，基于網易全平臺數據去洞察用戶，結合興趣、場景和節奏給到用戶資訊推薦。
2、解決變現難題。新媒體盈利模式本質上是廣告，但新聞客戶端并沒有門戶網站那么多廣告位，如何將用戶注意力轉化為商業價值一直是各家在探索的難題。通過大數據至少可以實現以下幾點：原生廣告，即與內容結合的廣告需要通過大數據匹配上下文和閱讀場景；O2O廣告，結合LBS等數據進行適合本地的周邊生活廣告，例如網易這次“解碼廣州”就呈現了很多生活大數據，廣州用戶更愛養生、更喜歡日系汽車、最喜歡看電影……商家咨詢，即將大數據挖掘成功在不涉及用戶隱私的前提下，以報告形式給到商家，影響到生產、服務和營銷等環節，比如網易通過大數據告訴廣告主：新一代廣州年輕人最愛的明星是范冰冰，給廣告主找代言人提供參考。除了這幾點，傳統廣告的轉化率在大數據技術幫助下將得到顯著提升。
3、承載社會價值。
基于大數據去深挖群體的行為、心理、訴求、情緒……具有巨大的社會價值，此前行業的經典案例就包括用大數據預測股市走向、反映遷徙行為進而緩解交通、監控流感趨勢和區域給衛生部門建議。新聞客戶端擁有的大數據具有較強社會價值，它提供大量與人們的生活息息相關的社會民生內容，以及用戶對此內容的消費行為。以網易新聞客戶端本次發布為例，其反映廣州用戶最關心春運，春節期間IP地址變化最頻繁，外地人湖南人居多，廣州人最關注“廣東產業結構轉型、經濟發展新常態”這類經濟話題，其實都有很多社會價值，因為數據不會撒謊。新聞客戶端作為新媒體本身應當承擔其社會責任，大數據在這一點上幫了忙。
數據新聞時代已然來臨
移動新聞客戶端相對于PC新聞門戶，最大升級在于，數據化。
一方面，可以記錄更多的數據，移動設備幾乎不離開用戶，PC端無法獲取的位置信息，移動新聞客戶端都能讀到。通過OPENID賬號體系，用戶樂意登錄移動客戶端，并與之進行互動。網易“解碼報告”就顯示，52.1%的廣東用戶閱讀新聞后會參與跟貼互動。所以說移動新聞客戶端，數據記錄更容易、更全面、更精準。
另一方面，更加重視數據的價值，整個互聯網都進入大數據時代，只要有一定規模用戶的應用，都在嘗試著利用大數據，就算暫時不用，也注重收集和存儲各種數據，總有一天用得著。新聞客戶端在大數據上有得天獨厚的優勢，因此都在通過數據和技術，來提升產品體驗、探索新的商業模式，成為大數據的第一批掘金者。
基于上述分析可以認為，新聞客戶端正在進入數據時代。你在看新聞的時候，新聞客戶端在讀你。與之互動越多，你的資訊消費體驗越好，更精準的內容推薦，還有干擾更低的廣告。數據新聞的理念未來將貫穿在新媒體發展之中，未來新聞不再是剪刀+漿糊，不再是憑借編輯的經驗和才華，而是依靠數據來驅動，數據的背后則是技術，看上去與技術最沒關系的新媒體，正在成為一項技術活兒。
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