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大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，它將為中國(guó)的國(guó)家形象塑造與傳播將帶來(lái)哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？日前，由國(guó)務(wù)院新聞辦公室主辦、中國(guó)外文局對(duì)外傳播中心、清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心聯(lián)合承辦的大數(shù)據(jù)與國(guó)家形象傳播論壇在重慶霧都賓館舉辦，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的60多位大數(shù)據(jù)應(yīng)用與國(guó)家形象傳播領(lǐng)域的專家、學(xué)者以及企業(yè)家們匯聚一堂，分享大數(shù)據(jù)在國(guó)家形象傳播領(lǐng)域應(yīng)用與實(shí)踐的最新發(fā)展趨勢(shì)和成果、尤其是大數(shù)據(jù)技術(shù)為國(guó)家形象塑造和傳播帶來(lái)的變革和契機(jī)。
據(jù)悉，這也是國(guó)內(nèi)首次以“大數(shù)據(jù)與國(guó)家形象傳播”為主題的專業(yè)學(xué)術(shù)論壇，本次論壇的承辦方——清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心，是清華大學(xué)成立于2014年7月的一家校級(jí)研究機(jī)構(gòu)，也是國(guó)內(nèi)最早從事國(guó)家形象傳播研究的跨學(xué)科、專業(yè)化、國(guó)際化的重要智庫(kù)，該中心發(fā)揮了清華大學(xué)跨學(xué)科研究的資源優(yōu)勢(shì)，由新聞與傳播學(xué)院、公共管理學(xué)院、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、人文學(xué)院、建筑學(xué)院和美術(shù)學(xué)院等六個(gè)學(xué)院共同組建而成。
中心理事長(zhǎng)柳斌杰表示，清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心此次在重慶舉辦“大數(shù)據(jù)和國(guó)家形象傳播”論壇，正是考慮到這一綜合性研究課題涉跨越了多學(xué)科領(lǐng)域，也是新形勢(shì)下國(guó)家形象傳播亟待破解的重要課題；中心主任、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻教授則認(rèn)為，在新媒體尤其是社會(huì)化媒體蓬勃興起的新媒介環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)正在成為國(guó)家形象傳播的重要管道之一，如何借助大數(shù)據(jù)這一新興技術(shù)，為國(guó)家形象塑造和傳播提供新的技術(shù)工具，是一個(gè)在理論和實(shí)踐兩方面都需要大突破的重要研究課題。
中心執(zhí)行主任、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授范紅指出，大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，需要我們從頂層設(shè)計(jì)全方位思考我們國(guó)家的對(duì)外傳播整體戰(zhàn)略，它為國(guó)家形象的戰(zhàn)略傳播提出了新的思考框架，這既是一種挑戰(zhàn)，更是全方位提升國(guó)家形象傳播能力、水平和有效性的重要契機(jī)。
中國(guó)科學(xué)院計(jì)算所大數(shù)據(jù)專家委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、高級(jí)會(huì)員、研究員程學(xué)旗在論壇上作了題為《大數(shù)據(jù)與在線社會(huì)媒體分析及應(yīng)用》的演講，他認(rèn)為，大數(shù)據(jù)的挖掘正面臨數(shù)據(jù)復(fù)雜性、計(jì)算復(fù)雜性、系統(tǒng)復(fù)雜性和學(xué)習(xí)復(fù)雜性等四個(gè)方面的挑戰(zhàn)。在研究社交化、碎片化、網(wǎng)絡(luò)化、多元異構(gòu)化并存的在線社會(huì)媒體時(shí)，完全可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，從流行度、影響力、價(jià)值功勞的分配等幾方面加以分析。
大數(shù)據(jù)魅力之大，連會(huì)議大廳的門(mén)外走廊也擠滿了聽(tīng)眾
在本次論壇上，浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院副院長(zhǎng)韋路教授、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)加拿大研究中心主任劉琛教授、清華大學(xué)政治學(xué)系助理教授孟天廣、國(guó)家形象傳播研究中心助理主任馬向陽(yáng)博士、中心博士后鄭晨予、人民網(wǎng)英文財(cái)經(jīng)頻道主編厲振羽等專家學(xué)者，分別就社會(huì)化媒體時(shí)代的全球傳播圖景、中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象的國(guó)際傳播、大數(shù)據(jù)和回應(yīng)性政府建設(shè)、大數(shù)據(jù)和國(guó)家形象的戰(zhàn)略傳播、國(guó)家形象塑造中的大數(shù)據(jù)思維、以及如何以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)國(guó)際輿論等話題分別進(jìn)行了專題探討。美國(guó)密歇根州立大學(xué)傳播學(xué)院教授李海容教授和中國(guó)大數(shù)據(jù)聯(lián)盟專家委員、派擇產(chǎn)品數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)人周昊等，則就大數(shù)據(jù)技術(shù)與企業(yè)形象、企業(yè)聲譽(yù)管理以及企業(yè)品牌營(yíng)銷等之間的關(guān)系進(jìn)行了深入的探討。
大數(shù)據(jù)，被譽(yù)為“未來(lái)的新石油”，數(shù)據(jù)資源和物質(zhì)資源、人力資源一樣，已經(jīng)成為國(guó)家未來(lái)的重要戰(zhàn)略資源，影響著一個(gè)國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略及其路徑選擇。大數(shù)據(jù)的思維變革，將以全新的視角重新審視這一技術(shù)工具和國(guó)家形象塑造和傳播之間的關(guān)系，相信此次論壇的舉行，將成為大數(shù)據(jù)技術(shù)和國(guó)家形象傳播領(lǐng)域一次重要而大膽的學(xué)術(shù)探索，可望在中國(guó)國(guó)家形象的塑造和傳播領(lǐng)域開(kāi)辟出一片嶄新天地。本次論壇主持人、清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心助理主任馬向陽(yáng)表示，大數(shù)據(jù)為我們?cè)趥鞑ブ袊?guó)形象時(shí)“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音、闡釋好中國(guó)特色”提供了一種新的技術(shù)賦能，這也是今后一段時(shí)期清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心重要的一個(gè)學(xué)術(shù)研究課題。
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