北京時間4月7日下午消息（蔣均牧）盡管越來越多的公司正在收集大量有關觀眾和用戶的數據，但大數據改變電視產業的潛力仍未開發出來，捷孚凱（GfK）的最新報告顯示。這家市場研究機構在報告中探討了大數據為廣播電視帶來的益處，以及電視產業的未來。
“大數據提供的潛力是巨大的。”GfK媒體和娛樂產業全球負責人尼科·維希（Niko Waesche）表示，“當前，每個人都在參與數據實驗，有許多要去爭取。”
在這份報告中，GfK指出多元化和需求日漸增長的觀眾迫使運營商從基于資產的數據邁向更為有力的行為分析，以更好地理解和回應內容管理商與廣告商的需求。
報告稱：“行為數據開拓了新的視野，通過捕捉觀看者是誰、看什么和何時看，并將之與更傳統的基于資產的數據諸如播放和用戶聯系起來。”
GfK合作公司Genius Digital的首席執行官湯姆·韋斯（TomWeiss）表示：“捕捉和按照行為數據行事要求不同于純粹的基于資產方法的能力和分析。廣播電視公司與有線電視提供商如果試圖保持競爭力，應該現在就評估其能力。”
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