今天，在虎嗅網(wǎng)上看到了一篇文章—《被玩兒壞的概念：微信朋友圈廣告真的用上了大數(shù)據(jù)?》，在文章中，通過結(jié)合大數(shù)據(jù)做的幾個(gè)模型分析得出結(jié)論，這次推送并不是嚴(yán)格意義上的大數(shù)據(jù)行為。而后又講述了如果真的屬于大數(shù)據(jù)行為會(huì)怎么操作。文章最后得出結(jié)論：在這次廣告推送中，表現(xiàn)出來的大數(shù)據(jù)應(yīng)用并不到位，實(shí)在可惜。
其實(shí)，就我個(gè)人的研究和推測來看，微信朋友圈的廣告推送，并沒有借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行定向推送，而是隨機(jī)生成用戶收到的哪一條廣告，僅此而已。
關(guān)于沒用采用大數(shù)據(jù)，與微信有沒有這個(gè)能力或者說大數(shù)據(jù)的推薦系統(tǒng)算法是否完善，沒用任何的關(guān)系，有更深遠(yuǎn)的考慮。
要說微信沒大數(shù)據(jù)運(yùn)營的能力，那是基本不可能的，要知道在目前的微信版本中，就曾采用過大數(shù)據(jù)，而且非常成功。那就是獲得聊天關(guān)鍵詞后，屏幕中掉落設(shè)定好的動(dòng)畫。從最初的輸入“生日快樂”掉落蛋糕，到后來的更加智能的輸入“啤酒炸雞”，掉落雪花，其實(shí)，這都是微信進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析和處理的案例。
之所以微信沒采用大數(shù)據(jù)的最關(guān)鍵的因素是在于：由于微信定位于基于熟人之間的社交，朋友圈具有高度的個(gè)人隱私性，一旦采用大數(shù)據(jù)，結(jié)合用戶朋友圈發(fā)的內(nèi)容進(jìn)行分析推送，無疑是在挑戰(zhàn)用戶的個(gè)人隱私，這對于一款具有高度私人話的即時(shí)通訊工具來講，是致命傷。
在微信還沒誕生的2010年，奇虎360與騰訊之間，曾經(jīng)爆發(fā)被業(yè)內(nèi)稱為“3Q大戰(zhàn)”，盡管最終騰訊贏得了最終的勝利，但在當(dāng)時(shí)，憑借奇虎360公布的，“某款軟件”在未經(jīng)用戶許可的情況下偷窺用戶個(gè)人隱私文件和數(shù)據(jù)，引起了網(wǎng)民對于QQ客戶端的擔(dān)憂和恐慌。在騰訊宣布作出一個(gè)艱難的決定后，QQ在線用戶的下降和MSN的用戶量上升，可以看出，相較于其他領(lǐng)域，在社交領(lǐng)域，用戶更在意的是個(gè)人隱私。因此，盡管騰訊最終贏得了官司，但卻在關(guān)乎個(gè)人隱私方面，卻吃到了苦頭，或許這也是讓騰訊選擇在移動(dòng)端開發(fā)一款新的即時(shí)通訊工具—微信—的初衷之一。
除了騰訊自己吃的苦頭外，新浪微博大數(shù)據(jù)分析推送信息流廣告的失敗，也是前車之鑒。在阿里巴巴入股新浪微博后，在新浪微博中添加了信息流廣告和網(wǎng)頁浮動(dòng)廣告，內(nèi)容便是根據(jù)用戶在淘寶、天貓等電商平臺輸入的搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行類似推送。想想一個(gè)場景，晚上，你女友或者老婆用你的電腦在電商平臺上，打算購買內(nèi)衣，結(jié)果第二天，當(dāng)你在公司打開微博時(shí)，恰巧你同事路過看你電腦，發(fā)現(xiàn)廣告都是關(guān)于內(nèi)衣的，那場面，想想也醉了。
因此，基于自己的教訓(xùn)和微博的前車案例，微信在朋友圈的推送上，自然不敢盲目使用經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析后的廣告推送。盡管目前來看，微信的活躍用戶和用戶粘性在社交軟件中屬于一家獨(dú)大的，但后有追兵緊追不舍，一旦微信在用戶隱私上犯錯(cuò)誤，那連留給微信彌補(bǔ)的時(shí)間和機(jī)會(huì)可能都沒有。
目前，之所以微信朋友圈的廣告會(huì)如此的火，更多的是現(xiàn)象級的事情，但還在微信在選擇廣告時(shí)，(暫時(shí))并沒有選擇某款產(chǎn)品的廣告，而是更多的是宣傳產(chǎn)品理念和公司文化，對于用戶來講，要比直接推送產(chǎn)品，要柔和一些，加之，這次出現(xiàn)的廣告，不管是內(nèi)容還是質(zhì)量上，都比較高，加之算是微信第一次的信息流廣告推送，因此，得到了較多的關(guān)注和熱議。
正如我在曾經(jīng)發(fā)表過的一篇文章《微信選對了方向，但選錯(cuò)了方式》中提到的，朋友圈的私有化程度太高，微信朋友圈商業(yè)化道路，本身已經(jīng)選擇了一條比較危險(xiǎn)的路，一旦走錯(cuò)，觸及了用戶的個(gè)人隱私，那對微信來講，是致命的。
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